作者：方婧
**：《經營者》2023年第11期
摘要本文研究的物件是體驗營銷，雖然這一概念是由伯納德·施密特於2023年提出，這一營銷形式也早已存在，但是本文的研究重點主要放在體驗營銷這一營銷方式在廣告活動中的應用，從中找出這一形式存在的問題，目的在於發現不足、在原有的基礎上加以改善和創新，從而使體驗營銷在廣告活動中發揮更大的作用，為企業提供更多更好的經驗與方法。
關鍵詞體驗營銷廣告宣傳企業創新
在各種資訊輪番轟炸的當代社會，廣告資訊已經不再像以往的魔彈論可以主導消費者的思想和行為，廣告資訊更趨向於碎片化，消費者的注意力越來越分散而無法集中，並且消費者的消費形式更趨於理性化。面對消費者對廣告的漠視甚至厭煩，傳統的廣告形式似乎無法滿足廣告主的要求，這時要如何運用新的廣告形式來吸引消費者的關注及購買就顯得尤為重要。而此時體驗營銷似乎又給廣告注入乙份活力，得到了社會的廣泛應用與關注。
體驗營銷是指通過看（see）、聽（hear）、用（use）、參與（participate）的手段，充分刺激和調動消費者的感官（sense）、情感（feel）、思考（think）、行動（act）、聯想（relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法，旨在讓消費者通過自身對產品的感受來體驗產品的魅力，從而促進產品的銷量以達到廣告目的。體驗營銷將聽覺、視覺、觸覺、思維等融為一體，使廣告宣傳更具有藝術性和體驗性，從而刺激消費者購買的慾望，不僅可以促進銷售而且還可以讓品牌深入人心提高產品知名度。因此，體驗營銷具有以下幾個特點：
（1）消費者參與。正所謂「體驗式營銷」就是將消費者納入產品的售前、售後以及銷售的過程中，使他們在這一過程中與廣告的產品形成親密的關係，產生感官、情感上的共鳴，並對產品產生一定的信任感和好感度。
論電視廣告在營銷中的作用
論電視廣告與市場營銷的關係及其作用 隨著經濟發展，商品的豐富和人們日益增長的物質文化需求，廣告在人們的生活中扮演了重要的角色，人們對廣告的認識和理解也越加深入。電視廣告作為一種傳統的廣告媒介在營銷中騎著舉足輕重的作用。一 電視廣告和市場營銷 這一部分越看越像大綱，不太像 你糅合一下，不要分那麼多的點...
廣告在市場營銷中的作用
廣告具有傳播速度快，覆蓋範圍廣，費用相對低的特點，極大地豐富了我們的物質和精神文化生活，給我們的生活帶來便利，同時也為廣告商帶來巨大利潤，它是市場營銷 策略的四大手段之一。廣告主要分為三大類，即平面廣告 電視廣告 網路 廣告。一 平面廣告 1 拓展品牌認知度 資訊傳播是平面廣告的最基本功能，市場營銷...
在活動中引導學生的心理體驗
在活動中引導學生感悟學習的真諦 學習要專注 教學反思 學習是人生永恆的主題，現代社會已進入了乙個終身教育的時代和學習化社會，引導學生願學 樂學 好學 勤學 會學，使學生自主地樹立正確的學習觀，掌握科學有效的學習方法，提高學生的學習心理品質和學習行為水平是學習指導的最終目標。新一輪基礎教育課程改革特別...