論數字藝術在城市戶外商業廣告中的應用與表達

作者：張曉卉那澤龍趙瑩

**：《工業設計》2023年第01期

摘要：文章從戶外廣告內涵、戶外廣告呈現語境和戶外廣告設計原則等角度出發，**城市商業廣告與數字藝術之間的應用與表達。將數字藝術的運用融入到城市戶外商業廣告中，通過運用使其呈現更豐富、更多元的效果。

讓商業廣告在吸引城市群體的同時，擴大品牌效應，傳遞品牌精神。

關鍵詞：商業廣告;廣告語境;數字藝術

中圖分類號：j524 文獻標識碼：a

文章編碼：1672-7053（2019）01-0089-02

廣告作為一種重要的資訊傳達形式，已經成為現代社會中不可或缺的交流媒介。它能快速地讓人捕捉到自身所需要的資訊。在人類社會中，自有了商品生產和交換手段，廣告也就隨之出現，並伴隨著地區商品經濟的不斷繁榮和相應傳播媒介的不斷發展而進步。

因此，本文嘗試從城市戶外商業廣告這個角度去**與數字藝術之間的呈現手法。

1 數字藝術和城市戶外商業廣告解析

「廣告」顧名思義為廣而告之，是將所要表達的內容通過一定的修飾，最終呈現出來。廣告作為宣傳商品的一種手段，通過技術與藝術的處理，呈現在大眾視野面前。

1.1 城市戶外商業廣告現狀

隨著經濟的發展，城市群體對商品質量要求加強，對傳達形式也備受重視。但從目前來看，部分城市並沒有將過多重心放在對戶外商業廣告的設計當中。在進行商業廣告的設計與投放中，許多設計師也沒有對城市空間商業區的整體環境進行充分考量，其沒有唯美的文案，概念毫無創意。

成為出現在城市群體中乏味的宣傳工具。人們對戶外廣告所帶來的商品新鮮感和視覺衝擊感，被割裂為乙個個破碎的片段。這也是部分戶外商業廣告無法吸引城市群體的主要原因。

1.2 「數字藝術」的概念

在城市戶外商業廣告中，商業廣告多是運用數字技術來表達資料和所要呈現的資訊，例如：多**廣告介面、大型戶外廣告標誌等。通過數字藝術表達出的商業廣告資訊化繁為簡，將資訊進行有效地傳遞，讓城市群體更好的獲取到所要傳達的資訊，使其易於理解、易於接受。

那什麼是數字藝術呢？數字藝術分為廣義和狹義之分，它是以科技和傳媒技術作為基礎，將思維想像和藝術語言進行融合再呈現的藝術：數字藝術作品主要包括的形式如多**、數字設計、網路呈現等。

所以，一切通過電腦技術製作的文化、**等，都可以屬於數字藝術領域。對於數字藝術和表現的藝術作品，數字藝術或者誦討數字藝術而衍生的藝術作品時刻衝擊著人們的視覺，而這種對視覺的衝擊稱之為是一種被創造的視覺藝術。直至今日，數字藝術和藝術作品對於公眾來說是極為重要的。