廣告在市場營銷中的作用

廣告具有傳播速度快，覆蓋範圍廣，費用相對低的特點，極大地豐富了我們的物質和精神文化生活，給我們的生活帶來便利，同時也為廣告商帶來巨大利潤，它是市場營銷**策略的四大手段之一。廣告主要分為三大類，即平面廣告、電視廣告、網路**廣告。

一、平面廣告

1、拓展品牌認知度

資訊傳播是平面廣告的最基本功能，市場營銷中認為想要提公升某個品牌認知度，必須要提公升此品牌的能見度，而廣告傳播途徑的便捷性及普遍性也使得它在拓展品牌認知度時起到了很大作用。

2、推廣市場

平面廣告以統一的主題、風格搶占人口流量大的地段，大量投放平面廣告是消費者認知產品的第一步，對推廣市場的前期工作有舉足輕重的作用。

3、刺激、引導消費

消費者需求處在潛在狀態，消費前期更多的是感性選擇，而這時平面廣告能對消費者進行合理的刺激和引導。比如大家出門購物時，經常在**附近看到大型服裝類宣傳海報，其設計風格是具有群眾影響力的公眾人物，加上精美華麗的畫面，吸引消費者，刺激消費者慾望。

二、電視廣告

1、提公升品牌形象。

科學技術的進步和資訊的全面化使得平面廣告的設計和以前發生了本質的變化，更多的設計師開始追求設計內容的新穎及創意，意在表達企業的文化理念或服務思想，而這種積極向上的思想文化理念傳遞也使得企業品牌形象得到了有效提公升。

2、促進銷售

電視廣告是面向大眾，覆蓋面廣，普及率高的**，可以迅速推廣產品，提高知名度，是現代社會中重要的宣傳媒介。比如德芙的廣告訴諸於浪漫溫馨的愛情，讓消費者有幸福的嚮往。畫面**和諧柔美，給人以視覺感官的享受，這就是典型的將產品訴諸於感性的需求。

三、網路**廣告

1、企業對外溝通與交流的橋梁

即使素未謀面的客戶也可通過網路來了解企業，與企業溝通交流，展開合作。企業可以通過網路對於經銷商、**商進行管理，將網路作為企業**鏈管理的平台。

2、節約企業成本，提高消費者購物率

通過網路**能為企業節省鉅額的**和流通費用，使產品成本和**的降低成為可能，而消費者也可在全球範圍內找尋最優惠的**，甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨，因而能以更低的**實現購買，從而促進銷售，提高消費者購物率。

3、傳播生動，給客人留下深刻印象

通過先進的網際網路技術，資訊以文字、**、聲音、影像等多**形式傳播，全方位展示產品的特點。同時網際網路技術可以將大部分商品的外觀特點和效能指標傳遞給消費者，讓消費者有身臨賣場的感覺。

4、及時性和互動性

由於網路的全天候和全球性，加上無線網際網路技術的逐步成熟，顧客可以隨時隨地傳達自己的需求資訊。通過**、網路聊天室等，資訊可以在買賣方之間及時交流。