財務管理一班（103511） 王崑學號：105030540034
鄭州聯盟新城：
「當別人都在說『世界』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『景觀』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『建標』時，聯盟新城笑了」
點評：這是鄭州聯盟新城一系列宣傳推廣用語，不與人爭、笑看風雲淡，像是乙個身懷絕技、隱居江湖的大俠，不經意間卻彰顯大家風範。 鄭州聯盟新城作為由深圳萬科、浙江南都、河南建業等12家全國一流房地產巨鱷共同投資、打造的房地產連鎖品牌旗艦，有著與生俱來的國際血脈。
在最早規劃時，從專案地形的利用到建築設計的細部處理，再到景觀小品的反覆考證，都選擇了國際一流的合作機構，目的就是利用它們雄厚的設計實力及國際化的規劃理念，讓聯盟新城的每乙個細節都流露出國際化情結。
實際上，品質決勝樓市，地產市場粗放式經營一去不復返了，精耕細作已成為房地產開發商新的制勝法寶，中原房地產將進入乙個以「品質」為主題的時代。目前，真正能達到國際化開發水平、具有國際視野、與城市未來的發展相結合的住宅並不多。聯盟新城所採用的建標，普遍高出國家標準3倍左右，住宅中的勞斯萊斯名副其實。
難怪聯盟新城敢如此「妄言」：一切可以想象得到的建築，在聯盟新城面前，皆相形見絀。
財務管理一班（103511） 朱維珊學號：105030540006
大河春天：
「主流生活，主流社群」
點評：孩子是每乙個家長的「主流」，是每乙個家庭的重心，大河春天對教育的重視，贏得了家長和孩子，也贏得了整個家庭。作為以教育文化社群定位的中國教育地產品牌名盤，思達置業以8350萬元+500萬元的巨資，鼎力打造優質的教育資源和高質量的教育服務體系，用九大換代體驗給中原人居注入了全新的內容。
「主流」是本年度最流行的詞語。所謂主流是一種身份、一種資源、一種價值觀、一種時間欲的綜合體現。主流生活是乙個最具社會活動話語權的階層生活，該階層是社會的中流砥柱，也是時間的自我掌控者，他們是在真正地享受生活，而其他人則多是活著。
主流社群則代表著樓市的發展方向，引領著中原居住業的主導消費，是乙個主流階層的生活場。
休閒服裝市場網上調查報告
我們正在進行一項有關於運動休閒服飾的市場調查， 現在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做乙份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！
1、您的性別？
a、 男 b、 女
2、您的年齡？
a、16-20 b、21-25c、26-30 d、30-35 e.36-40f、40以上
3、您每月用於購買休閒服飾的資金大概是？
a、500以內 b、501-1000 c、1001-2000 d、2001以上
4、 您的職業？
a.學生 b.藍領 c白領 d退休 e.待業
5、您的月收入範圍？
a、1000以下 b、1001-3000 c、3001-5000 d、5001以上
6、您比較能接受的休閒運動服裝**是？
a、100以內 b、101-200 c、201-300 d、301以上
7、在購買休閒服飾時，您是否會受產品品牌的影響？
a、完全沒有影響 b、有一定影響 c、受部分影響
c、有較大影響 d、完全由品牌影響
8、您購買休閒服飾的主要原因是？
a、贈送禮品 b、追求潮流 c、一時衝動 d、生活要求 e、其他
9、請問您一般選擇在什麼時候購買休閒服飾？
a、新品上市 b、**打折 c、換季打折
d、節假日 e、隨意（無所謂）
10、在選擇品牌休閒服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）
a、品質 b、 ** c、服務 d、款式 e、推廣方式 f、舒適合體 g、 體現個性 h、品牌形象 i、流行性 j、服務功能性 k、店鋪裝修與陳設 l、顏色搭配及面料 m、其他
11、您購買該類運動服裝的頻率是？
a、不固定 b、平均一月購買一次 c、平均一季度購買一次
d、平均一年購買一次 e、其他
12、您購買前的資訊**主要是？（多選最多3項）
a、親友建議 b、電視廣告宣傳 c、戶外廣告宣傳
d、 網路資料e、現場銷售人員的介紹 f、以前自己使用的經驗 g、逛街偶爾發現 h、其他
13、您最喜歡哪種風格的休閒服飾設計？
a、凸現個性 b、 清新自然 c、 傳統雅緻 d、時尚動感 e、其他
14、您最經常購買的運動休閒服裝品牌是？
a、adidas b、真維斯 c、nike d、李寧 e、森馬 f、其他＿＿
15、您最喜歡以下哪種**推廣方式？（多選）
a、折扣** b、贈品** c、**** d、累計消費反現
e、有獎銷售 f、貴賓卡** g、其他＿＿＿
16、請問您認為選擇以下哪種人士作休閒服飾的品牌代言人比較合適？
a、影視明星 b、 歌星 c、 模特 d、成功人士 e、體育明星 f、其他
17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什麼？（多選）
a、電視廣告 b、戶外廣告 c、車身廣告 d、報刊雜誌廣告 e、廣播 f、服裝展覽會
18、請問您通常在以下哪些場所購買休閒服飾？
a、中心商業街的專賣店 b、一般街道的臨街店鋪 c、百貨商店 d、服裝批發市場
e、網際網路廣告店鋪廣告 f、其他（請註明）
二，調查問卷的實施過程
1，選定發放方式
鑑於其無成本，**率高，**時間短。我選定第一調查網作為問卷發放基地。
2，尋找問卷物件
為了達到目標**分數，我將**鏈結到我的部落格與**空間中，使各種職業，各個年齡層次的人可以參與到我的問卷調查中來。 3，**問卷，整理資料
第一調查網已自動為問卷結果做了總結，有**，餅圖，柱形三種形式，清晰明了，為後面的分析做了很大的幫助。
三，對調查問卷的分析
1，休閒服飾的市場狀況分析
近些年，「崇尚自然」的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閒服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。國內休閒服裝品牌多達2000多種，休閒服裝已在我國服裝產業中漸居主導地位。根據調查，休閒服裝市場有以下幾種特點：
（1）中、青年和大、中學生是休閒服裝的主要消費群體。據調查，目前16-35的中、青年是休閒服裝消費的主導群體，佔服裝消費總量的82％，40歲以上的佔7.2％。
中、青年是追求生活休閒和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。
（2)休閒服裝成為服裝發展的主導潮流。休閒風格逐漸融入傳統服裝。傳統的正裝突破以往的限制，據調查結果顯示，58%都是因為生活需要而購買休閒服飾，12%是用於送禮，12%是因為一時衝動而購買，15%是追求潮流。
（3）休閒服裝產品風格多樣化。如今消費者對休閒服裝的種類、風格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的佔24%，要求清新自然的佔22%,鍾情傳統雅緻的佔16%，時尚動感的佔20%。
2、消費者購買行為分析 （1）購買休閒服飾的原因
根據調查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，佔了58％，從這裡可以看出人們的消費日趨於理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時衝動12％，追求潮流15％ ，贈送禮品12％ ，其他3％。
（2）消費者購買服裝的主要時機分析
在調查中，佔最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據不同的季節來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在**上市的時候，佔了29%，因為現代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的物件，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是占有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。
（3）消費者選擇休閒服飾重視因素分析
消費者選擇自己喜歡的休閒服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、**等等。其中款式佔24％ ，舒適度佔22％，面料佔21％，**佔14％，品牌效應佔10％，時尚潮流佔9％。
（4）購買服裝的頻率分析
消費者購買服飾沒有乙個固定的時間，大概佔25%，不過大多數是乙個月購買一次，佔50%。平均一季度購買一次的較少，佔15%，而一年購買一次的極少，僅5%。由此可見，休閒服飾的價位還是可以達到大多數人的消費水平的。
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（5）購買的資訊**分析
在購買服飾的時候，消費者的資訊**主要是通過親友的介紹或者是以前使用過的經驗，通過現場人員的介紹而達成交易的也有很大一部分，但是通過媒介廣告宣傳或者是網路資料卻還不是很多，因為現在的網路雖然很發達，但是可信度還不是很高，一些非法份子會利用網路來謀取利益，所以大部分的人還不信任網上購物，使用的也只是一小部分的人，他們敢於嘗試新的事物。而且一些網路資料也太多太複雜以至於消費者不會相信這些內容更不會去購買，只有少部人會在一些正規的**上購買。
3、消費者的需求分析
（1）喜歡運動休閒服飾的設計風格
重視個性的、合適的服裝才是消費者首選的標準。對於各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現出個性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善於接受新事物，也樂於大膽嘗試。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個性的服飾，佔了24%。
而時尚動感服飾也是大部消費者的最愛，因為該類服飾能充分體現了他們的個性與時尚。所以也佔了很大的比例，有20%。再者，就是清新自然類服飾了，現在的白領階級工作非常忙碌，所以很渴望在休息時間能夠去野外放鬆放鬆，所以清新自然類服飾自然就成為他們的首選。
佔22%。
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（2）能夠接受的**
人們消費水平的高低與消費傾向呈正相關關係。當人們的收入水平達到一定的程度時，人們會增加對一些高檔產品的購買，也就是說此時消費者所考慮的不僅僅是商品的用途和質量，以及該種商品所能帶來的使用價值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當然不僅僅是禦寒蔽體，而是款式、質地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。
因此，追求時尚，追求品牌消費必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經濟基礎,具備了追求和消費品牌的前提。
4、競爭現狀的調查： （1）品牌競爭
通過對比目前市場上比較流行的休閒服飾品牌，如adidas，真維斯，nike，李寧，森馬，美邦等等。根據調查結果，他們的市場份額分別為13.6%，9.
8%，11.2%，19.8%，14.
4%，17.8%.由於目前休閒服飾市場的主要消費者是年輕一代的8090後，追求心理滿足感和消費水平的限制使他們特別注重服飾品牌和**。
幽默廣告詞 創意廣告詞
風趣幽默的廣告詞能夠提高廣告收視率和感染力，提高產品和企業在公眾中的形象。近年來，國外一些企業抓住人追求自然輕鬆的生活情緒這一社會心理，結合產品的功能或企業經營活動的特點，刻意增強廣告用詞的幽默感，起到了好的效果。瓷器廣告 法國一家瓷器製造廠針對有些家庭夫妻為瑣事爭吵而砸碗摔碟，別出心裁地在推銷產品...
市場營銷與廣告策劃
第一章品牌篇 12成功的品牌形象往往是同類商品的品質形象海爾電器 麥當勞 3成功的品牌形象往往是商品富有個性的體現香菸 4成功的品牌形象往往是合成為一種風格的代表，或代表一類產品風格 三 滿足消費者情感訴求的表達 四 有利於延伸產品線 最好是相關產品延伸 三 品牌形象的構成 品牌形象 內在形象 產品...
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長搞笑經典廣告詞 1.加油站廣告牌 假如閣下菸癮發作，可以在此吸菸。不過請留下位址，以便將閣下的骨灰送交家人。2.牛奶廠在報上登出廣告 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持個星期，您將會活到歲 3.一家美國報紙登了這樣一則廣告招聘女秘書長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像...