作者：趙來君陳夢茹
**：《經營管理者·上旬刊》2023年第07期
摘要：企業在進行市場營銷的過程中，產生收入的乙個主要因素是**，因此可以看出**是對營銷組合因素影響最大的，企業要綜合考慮各個因素來制定出科學合理的定價策略，其中很多企業都採用了財務與營銷相結合的定價方法，從實際情況來看取得了一些成績，然而在實際的實踐過程中難免會遇到一些問題，本文從產品定價在財務與營銷方面中存在的問題出發，分析了企業財務與營銷相結合的定價策略選擇，目的在於提高企業的定價水平。
關鍵詞：財務與營銷結合定價策略企業應用
一、產品定價在財務與營銷方面存在的問題
1.產品定價在財務方面的問題。企業進行產品定價的過程中在財務方面的問題體現在以下幾個方面上：
1.1缺乏靈活的成本核算體系。一些企業的產品生產成本一經核算，就會被固定起來，並不會進行更改，但是時間一長就會導致產品的實際情況與核算的成本不一致的現象發生。
對於乙個企業來說產品的成本主要有兩種形式即：固定成本和變動成本，在生產能力一定的情況下，一般來說固定成本是不變的，由於每乙個產品的變動成本是固定的，如果企業生產的產品數量很多的時候，在單間產品身上攤銷的固定成本就會相對較少，這時候的平均成本就會較低，但是當產品的生產數量超過一定的數值的時候，就會自然的增加產品的平均成本，因此就需要企業的管理者對新的生產能力水平進行重新的核算，這樣才能夠及時的了解到產品成本與數量之間的關係。
1.2對新產品開發的成本估算問題。一般來說企業是根據市場需求來確定新產品的技術指標，之後才按照需求來進行產品的設計，樣品在最後產生，經財務部來對新產品的研發成本進行核算，當企業產品的**不具備較強的競爭力的時候，就會直接導致產品開發的失敗，重複開發必然會給企業帶來一定的資源浪費。
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