網路營銷績效評價指標體系的完善初探

作者：鄔忠雲

**：《經營者》2023年第07期

摘要隨著當前時代的不斷發展，我國的中小企業進一步得到了發展與完善，國家對其的重視程度也進一步得以提公升。在當前中小企業的發展過程中，越來越重視網路營銷手段的使用。但由於網路營銷的績效評價指標各有不同。

因此，本文結合當前的實際發展情況進行分析，從而進行相應的歸納。

關鍵詞網路營銷績效評價指標體系完善初探

在時代進步的過程中，網際網路技術得到了發展。隨著計算機技術的進步，計算機迅速融入到了我國當前社會中的各個方面。當前，大多數的中小企業在營銷中也對於網路以及計算機進行了使用，該做法不僅使得網路營銷得到發展，還對於人們的生活方式以及購物途徑進行了改變。

但由於網路營銷尚處於起步階段。因此，仍存在著許多弊端，我們應在發展過程中，不斷對於網路營銷績效評價指標體系進行完善，以提公升網路營銷的綜合效果。

一、中小企業網路營銷的特點

由於企業有著不同的型別。因此，各個不同型別的企業間所採取的網路營銷方式也各有不同。經過調查後發現，我國當前主要存在以下幾種網路營銷方式：

第一，對於企業的相關**進行建立。通過對於網域名稱、伺服器以及程度等的設計，從而使得該**的建立得以實現。該企業的文化傳統、大體介紹以及產品特徵和評價都一目了然的呈現在網路之中，可供消費者參考，並且設立相應的網上銷售以及售後服務，從而加強產品的知名度。

第二，加強網路廣告的宣傳。網路廣告具有很大的優勢，其具備易統計、預計、可評估性的特點。對於中小企業來講十分方便，可以有效的對於市場中的需求以及特徵進行了解，從而使得自身的優勢得以推廣。

第三，搜尋引擎競價排名。在企業創設的最初階段，需要對於知名度進行提公升，通過競價得以較高排名就會使得知名度提公升，人們對於該品牌的了解度也得以提公升。第四，論壇以及電子商務的推廣。

中小企業建立後，為進一步對於其知名度進行提公升，可以在論壇中進行推廣，並加入到相應的阿里巴巴進行推廣，以促進人們對於該品牌的了解度，從而增多對其的購買量。