課題：《廣告多稜鏡》專題
學習目標：
1、了解有關廣告的知識。
2、掌握理解、鑑賞廣告，撰寫廣告詞。
3、通過寫作和語言實踐，在廣告賞析和創作中進一步培養理解、賞析能力和口語交際能力。
重點難點：
掌握理解、鑑賞廣告，撰寫廣告詞。
課時安排：兩課時
預學篇一、閱讀課本相關內容，回答以下問題：
1、什麼是廣告？
2、我們常見的廣告種類有哪些？
3、廣告有哪些形式？古代廣告主要形式有？現代廣告主要形式有？
4、你能列舉出幾則廣告嗎？
5、你認為廣告有哪些作用？
二、思考：請你說說好的廣告應該有那些特點？
1、廣告是傳播資訊的一種方式，目的在於推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點
2、商業廣告和非商業廣告
3、古代廣告主要形式有：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告
現代廣告主要形式有：印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網路廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告
導學篇一、廣告知識窗。（檢查課前先學的內容）
二、廣告故事苑。
討論：你覺得做廣告有必要嗎？ 講述茅台酒的故事。
三、廣告猜猜看。
看看下面的廣告語，猜一猜是為什麼商品做的廣告。
1、一「表」人才，一見「鐘」情。
2、冬日的「火伴」，夏日的「涼友」。
3、不融在手，只融在口。
4、人類失去聯想，世界將會怎樣？
5、平時一滴水，難時太平洋。
6、天下第一厚皮。
1．鐘錶廣告
2．空調廣告
3．巧克力廣告
4．聯想電腦廣告
5．太平洋保險廣告
6．皮鞋廣告
四、廣告鑑賞臺。
1、請同學們鑑賞一下，這些廣告語精彩在何處？從上面幾則廣告語中任選一條說說，按「我喜歡（或欣賞喜歡（或欣賞）的理由是自由發言。
1．用了成語、雙關，寫出了商品鐘錶吸引消費者。
2．用了諧音，說明空調的製冷制熱效果好。
3．用了對偶、押韻、對比，前半句說明巧克力***，不易融化，後半句寫巧克力口味好。
4．「聯想」一語雙關，暗示「聯想」思維對人類的重要性，也寫出聯想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的。（廣告中的「聯想」一詞，有兩方面的含義①指作為電腦的「聯想」(品牌)和聯想集團。②指人類思維的活動）
5．廣告語與公司名稱巧妙結合；用了比喻、對比、誇張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果;揭示了保險的作用。
6．用反語強調鞋皮的***，使人印象深刻。
2、從上面的廣告的賞析中，你覺得創作一則好的廣告有哪些要求？（學法指導：從廣告詞的內容，表達形式及語言特點思考）
概括特點，實事求是；
主題突出，立意新穎；
巧用修辭，妙用俗語；
語言簡潔，朗朗上口。
五、廣告創作廳。
1、請你為每年5月份的「助殘日」擬一條關愛殘疾人的公益廣告語。（20字以內）(福建寧德中考題)
示例：讓我們攜手共進，同享一片藍天；
愛心是陽光，照耀你心房；
讓我成為你的拐杖，走進愛的天地等。
2、中國平安保險公司是國內第一家以保險為核心的融**、信託、銀行、資產管理、企業年金等業務為一體的金融服務集團，於2023年10月29日迎來了20周年慶典，聘請劉翔出任形象大使，推出了「速度，讓世界改變看法；專業讓每個家庭擁有平安」的廣告語。這則廣告語很有創意，請用簡潔的語言加以評析（鎮江市中考題）
該廣告用雙關的修辭手法，句式整齊，讀來琅琅上口；突出了平安保險公司發展速度很快，能夠快速為客戶提供服務；專業性很強，使每個購買了平安保險的家庭擁有平安幸福的生活。
六、廣告交流臺。（交流課前收集的有語病的廣告，並闡明**）
七、廣告診療室。
1、你作為主治醫師，說說下面兩則廣告「病」因在**？
（1）今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
（2）艾琳洗面奶特別適合任何**。
(1) 「不收」和「只收前後矛盾」，不合邏輯。
(2) 「特別」適用於特定物件，「任何」適用於所以物件，前後矛盾，不合邏輯。
2、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，於是大量的新編「成語廣告」鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的「成語廣告」詞：
① 某胃藥廣告：無所胃懼
② 某淋浴器廣告：隨心所浴
③ 某自行車廣告：樂在騎中
④ 某眼鏡廣告：一明驚人
（1）請你在上文的橫線上，改正這些成語的錯字。
中考語文複習專題八廣告多稜鏡
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