一、單項選擇題
1.根據恩格爾定礙，恩格爾系數越低，說明這個國家人民的生活水平( a)。
a. 越高 b.越低 c.不一定 d.不變
2. 乙個消費者的完整購買過程是從( a)開始的。
a.引起需要b. 籌集經費c.收集資訊d.決定購買
3. 市場細分是根據( a)的差異對市場進行的劃分。
a. 買方b.賣方c. 產品d.中間商
4. 服務是一種無形產品， 它向顧客提供的是產品的(c )。
a. 所有極b.保護權c. 使用權d. 管理權
5. 對於擁有良好聲譽且生產質量水平相近產品的企業，宜採用的包裝策略應是( b)策略。
a.等級包裝b.類似包裝c. 分類包裝b 配套包裝
6. 在市場對產品**極為敏感、企業的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下
降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業宜對此產品採用(b )。
a. 撇脂定價b.滲透定價 c. 中間定價d. 理解價值定價
7. 公共關係的基本目標是（c）
a. 是一種短期**戰略
c. 樹立企業形象
8. 市場營銷的核心是( c 〉。
a. 生產b.分配 c 交換d. **
9. 在市場需求呈現飽和需求狀態時， 企業營銷的任務是(c )。
a. 扭轉性營銷b.恢復性營銷c. 剌激性蕾銷d. 保持性蕾銷
10. 產品生命週期聲1， (b )的生命週期決定。
a.企業與市場b.需求與技術c. 質量與**d. **與服務
11. 既不持有存貨， 又不參與融資或風險的商業單位是(c )。
a.製造商**b.銷售商**c. 產品經紀人d. 佣金商
12. 某業務單位市場增長率為15% ， 相對市場占有率為1. 5 ， 對該業務單位最適合的戰略
是( b)。
a.維持b. 時間成本 c. 收縮 d. 心理上的成本
13. 以下哪乙個不是非貨幣成本? (b )
a. 管理費用
c. 搜尋戚本
14. 以下哪種**形式不屬於差別定價? (d)
a. 公園門票對某些社會成員給予優惠
b. 對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同**
c. 劇院裡不同位置的座位的票價不同
d. 對大量購買的顧客所給予的優惠
15. 以下哪個組織不屬於區域經濟組織? (a )
a. 世界**組織(wto) b. 自由**區c. 關稅同盟d. 共同市場
16、某杭州房地認為：近年來分配到杭州的本科以上的學生是杭州地產業的未來的主要市場。你認為該公司的營銷理念是（ d ）
a、產品觀念 b、推銷觀念 c、營銷觀念 d、社會市場營銷觀念
17、一般理論認為，（ b ）對企業來說，現金淨流入最多。
a、問題類 b、金牛類 c、明星類 d、狗類
18、不屬於4p的是（ c ）
a、** b、產品 c、權力 d、**
19、對於大多數人，浙江省杭州市大戶型**房處於曲高難和的境界，根據營銷學知識，下列策略企業可取的是（ b
a、協調性營銷策略 b、刺激性營銷策略 c、降低性營銷策略 d、開發性營銷策略
20、企業建立「暗箱」理論的目的在於（ d ）
a、了解誰是企業產品的購買者 b、明確消費者購買的時機、地點 c、掌握消費者對產品及品牌的知曉程度 d、分析消費者「為什麼」購買的問題
21.一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（b ）研究。
a、探索性 b、描述性 c、因果關係 d、**性
22**競爭模式的主要特點（a ）
a、低價b、低成本 c、差異化** d、低價和低成本雙效策略
2 23、對乙個企業來說,採取( c )的細分程式是正確的.
a.採取細分工具,對公司產品覆蓋的市場進行深入細分
b.明確產品/市場的範圍,採取細分工具進行細分.
c.明確競爭對手,採取細分工具進行細分.
d.明確競爭對手,確定產品/市場的範圍,採取細分工具進行細分.
24、當產品處在其生命週期的介紹期，該產品的廣告主要以(d ) 為主。
a．提示性廣告 b．直接郵寄廣告 c．勸說性廣告 d．告知性廣告
11、理解價值定價法運用的關鍵是( d )。
a． 確定適當的目標利潤 b． 確了解競爭者的** c． 正確計算產品的單位成本d． 找到比較準確的理解價值
25、製造和分銷的各個環節都歸一方所有並受其控制，這種營銷渠道叫作( c )。
a、 管理垂直營銷系統 b，契約垂直營銷系統 c．所有權式垂直營銷系統 d．水平營銷系統
26、下列不屬於整體產品範疇的為：（ d ）。
a、質量b、服務c、商業信用d、市場情報
27、營業推廣的目標通常是(b )。
a．了解市場，促進產品試銷對路 b． 刺激消費者即興購 c．降低成本，提高市場占有率 d．幫助企業與各界公眾建立良好關係
30、某杭州房地認為：近年來分配到杭州的本科以上的學生是杭州地產業的未來的主要市場。你認為該公司的營銷理念是（ d ）
a、產品觀念b、推銷觀念 c、營銷觀念 d、社會市場營銷觀念
31、一般理論認為，（ b ）對企業來說，現金淨流入最多。
a、問題類 b、金牛類 c、明星類 d、狗類
32、不屬於4p的是（ c ）
a、** b、產品 c、權力 d、**
33、對於大多數人，浙江省杭州市大戶型**房處於曲高難和的境界，根據營銷學知識，下列策略企業可取的是（ b
a、協調性營銷策略 b、刺激性營銷策略 c、降低性營銷策略 d、開發性營銷策略
34、企業建立「暗箱」理論的目的在於（ d ）
a、了解誰是企業產品的購買者 b、明確消費者購買的時機、地點 c、掌握消費者對產品及品牌的知曉程度 d、分析消費者「為什麼」購買的問題
35、以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（b ）研究。
a、探索性 b、描述性 c、因果關係 d、**性
36、**競爭模式的主要特點（a ）
a、低價b、低成本 c、差異化** d、低價和低成本雙效策略
37、某行業處於市場趨於同質化，消費者對**感知處於敏感階段，且所有競爭者都希望在長期經營下去，對該行業多數競爭者來說，最適宜採取（c ）。
a、市場領先者策略 b、市場挑戰者策略 c、市場跟隨者策略 d、市場利基者策略
38、對乙個企業來說,採取( c )的細分程式是正確的.
a.採取細分工具,對公司產品覆蓋的市場進行深入細分
b.明確產品/市場的範圍,採取細分工具進行細分.
c.明確競爭對手,採取細分工具進行細分.
d.明確競爭對手,確定產品/市場的範圍,採取細分工具進行細分.
39、當產品處在其生命週期的介紹期，該產品的廣告主要以(d ) 為主。
a．提示性廣告 b．直接郵寄廣告 c．勸說性廣告 d．告知性廣告
40、理解價值定價法運用的關鍵是( d )。
a． 確定適當的目標利潤 b． 確了解競爭者的** c． 正確計算產品的單位成本d． 找到比較準確的理解價值
41、製造和分銷的各個環節都歸一方所有並受其控制，這種營銷渠道叫作( c )。
a、 管理垂直營銷系統 b，契約垂直營銷系統 c．所有權式垂直營銷系統 d．水平營銷系統
42、下列不屬於整體產品範疇的為：（ d ）。
a、質量b、服務c、商業信用d、市場情報
43、營業推廣的目標通常是(b )。
a．了解市場，促進產品試銷對路 b． 刺激消費者即興購 c．降低成本，提高市場占有率 d．幫助企業與各界公眾建立良好關係
44．市場營銷的核心是(c )。
a．生產 b．分配c．交換 d．**
45．下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪一項不屬於個人可任意支配收入項下的開支？(a )
a．蔬菜b．遠端旅遊 c．美容 d．打保齡球
46．分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了( d )。
a．降低調研成本 b．了解消費者的經濟承受能力 c．區分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 d．採取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策 ．
47．以下哪一點不是典型調查法與抽樣調查法之間的相同點？(c )
a．二者都是選擇性調查 b．二者都是市場調研的方法 c．二者都是根據調查者的主觀標準選定的樣本 d．二者均適用於受條件限制、不可能進行全面調查的情況
48．乙個企業若要識別其競爭者，通常可從以下(a )方面進行。
a.產業和市場 b．分銷渠道 c．目標和戰略 d．利潤
49．寶潔公司為其擁有的不同的美髮護髮產品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司採取的商標策略是( b )
a．推進商標策略 b．家族商標策略c．等級商標策略 d．類似商標策略
50．人員推銷的缺點主要表現為(d )。
a.成本低、顧客量大 b．成本高、顧客量大 c．成本低、顧客有限 d．成本高、顧客有限
51．產品一市場管理型組織的主要缺點是( a )。
市場營銷學期末複習重點
考試題型 一 單項選擇 每題2分，共30分 二 判斷正誤 每題2分，共20分 三 簡答題 每題15分，共30分 四 案例分析 20分 說明 1601表示2016年1月考過，歷屆考過的題目要多複習。一 單項選擇 1 企業市場營銷管理過程的第一步是 d a 規定企業任務 b 確定營銷組合 c 管理營銷活...
《市場營銷學》期末複習與模擬試題
一 單選題 每題2分，共20分 1 以 顧客需要什麼，我們就生產 什麼 作為座右銘的企業是 企業？a 生產導向型c.市場營銷導向型 b.銷售導向型d.社會營銷導向型 2 某油漆公司不僅生產油漆，並擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫 a 前向一體化c 水平一體化 b 後向一體化d 多角化 3 乙...
市場營銷學期末複習指導問答題
1 企業之間的競爭主要就是 的競爭 你是如何認識這句話的？1 答 企業之間的競爭不侷限於 競爭，還包括產品 質量 款式 功能等 競爭 渠道的競爭 服務的競爭等。2分 競爭是諸多競爭因素中最簡單 最低階的一種，競爭常常是打敗了對手，也傷害了自己，因而要謹慎使用。4分 2.簡述成熟期的市場特點與營銷策略...