作者：宋力平史秀英
**：《傳媒論壇》2023年第16期
摘要：隨著科學技術的不斷進步，營銷方式和品牌的塑造依靠新**來進行，傳統的品牌營銷方式已經不能適應現代的發展，再加上消費者的消費水平和消費需求不斷變化，企業要適應新時代的需求，為品牌注入新的活力。品牌塑造分為不同的階段，這些都取決於企業的發展定位以及資源配置等因素，互動營銷更關注與消費者之間的溝通，本文將*****在互動營銷上的運用，以及對***品牌塑造的展望與建議。
關鍵詞：互動營銷;品牌塑造;*****;影響力
中圖分類號：g206 文獻標識碼：a 文章編號：2096-5079 （2019） 16-00-02
如今，***就是促進企業實現互動營銷的一種方式，通過***留言、評論等方式，了解公眾對企業的發展訴求。消費者對互動營銷的推動作用最明顯的體現就是旅遊方面，互動營銷將消費者與企業直接溝通起來，企業做出的一系列互動營銷方案都是圍繞著消費者的具體需求進行的，消費者們更加喜歡能夠體現自己的個性追求的、具有品牌特色的消費產品，期望品牌能給自己帶來內心的愉悅和歡樂體驗。
一、概念
（一）互動營銷的概念
互動營銷主要體現在網際網路環境下企業組織和消費者之間的雙向交流，雙方有共同的利益交叉點，並圍繞這一交叉點進行溝通，其最終目的還是幫助企業達成營銷的目的。大多數中國網民上網都是以獲取自己想要的資訊為主要目的，在傳統的營銷方式中，只是企業將自己想要發布的資訊發布出來，而不考慮公眾的具體需求，是一種單向的營銷方式，公眾獲取資訊的渠道也受到了限制。
（二）品牌塑造的概念
品牌塑造的實現方式有許多種，可以利用廣告、形象代言人等方式進行，通過塑造品牌效應來向公眾展示本企業的企業文化和價值理念，乙個企業如果沒有好好利用品牌這一利器，公眾就無法完整地了解企業的產品，通過品牌塑造將企業所有的產品重新包裝打造，讓品牌發展得更加成熟，建立顧客忠誠度，培養一批忠實於本企業產品的忠實客戶，也促進企業營銷目的的實現。
周易對營銷的影響
我從 周易 中得到的營銷啟示 周易 是世界上第一部哲學著作，其中充滿了辨證思想和系統思維。影響我國社會 文化 經濟的儒家思想 道家思想都可以看成是 周易 思想的分支。其中儒家思想以孔孟思想為代表，提倡積極地 入世 強調學以致用，學而優則仕，屬於 陽 道家思想以老莊思想為代表，強調儲存自己的重要性，這...
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廣告大師奧格威曾說 最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產品間微不足道的差異 這讓我們聯想到娃哈哈的小陳陳以失敗告終，但統一的小茗同學卻憑藉其萌萌的獨特的形象火遍全國。品牌營銷策劃必須要塑造品牌的個性，在殘酷的市場競爭裡，具有品個性的產品，消費者往往樂意地購買。這是因為品牌個性切合了消費...
品牌忠誠度對營銷策劃有著重要的影響
品牌是給擁有者帶來滿足或精神愉悅 產生增值的一種無形的資產，它主要是以所屬產品或勞務與該行業的同類競爭者相區分所形成的一種特有的標誌性符號。增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。在生活中人們很顯然對其有一種依賴或渴求。那麼在營銷策劃方面，就是抓住人們這種心理並形成刺激促進購買行為的形成...