品牌是給擁有者帶來滿足或精神愉悅、產生增值的一種無形的資產，它主要是以所屬產品或勞務與該行業的同類競爭者相區分所形成的一種特有的標誌性符號。增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。在生活中人們很顯然對其有一種依賴或渴求。
那麼在營銷策劃方面，就是抓住人們這種心理並形成刺激促進購買行為的形成。
那麼品牌忠誠度的構建，需要營銷者做很多的努力。
大家知道，中國的很多任務業企業都屬於資歷很老的國營大中型企業，受過去那種管理體制以及生產模式的影響，與如今的全球經濟一體化社會不是那麼相適應。但從20世紀50年代到今天，一共只有60年時間，因為長期的不透明，以至於工業品營銷中存在較重的「灰色營銷」因素，使得許多中小企業在沒有品牌支撐的情況下，依然可以完成銷售產品的任務，以致使很多企業誤解「品牌是富人的遊戲」，咱們中小企業玩不起，依靠「下三路」手法照樣可以擺平前進道路上的障礙。
同時，工業品與一般快速消費品在營銷策劃模式之間的差異，導致工業品企業認為，像「大眾情人」的消費品做廣告不適合，因為工業品的目標客戶相對比較窄，以公司集團為主體，需要樣板工程，參觀考察等方式是比較適用的，所以，就更加認為「皇帝女兒不愁嫁」，只要注重產品質量就可以了。
然而，工業品發展的過程中，我們發現企業在營銷上出現了許多的問題，迫使我們不得不思考品牌忠誠度的問題。
1、市場競爭尤為激烈，**戰不堪重負
在工業品市場上，更多中國企業主要是以打**戰來賺取利益。很難想像，如果沒有**的競爭手段，許多中國企業還能依靠什麼在市場競爭中取得優勢，因為產品的質量、效能等方面與國外的公司差異比較大，而同樣難以預料的是，如果中國企業在「攻城掠地」中使用熟練的「**戰」一旦失靈，那麼一些企業在抵禦競爭風險時是否會變得不堪一擊。
在國際市場上，中國企業也未能擺脫長期形成的「廉價產品」形象，大部分的工業品是無法走出國門，只有在中國的市場上進行**撕殺，等待國外的行業巨頭進入;現如今，中國已全面開放市場。**普遍認為：其時中國企業的經營環境將是否已由國內市場國際化轉變為國際市場國內化。
這意味著如果單純依靠「**戰」這「一招鮮」，中國企業不但難有作為，甚至面臨著非常大的生存壓力。
那麼打**戰爭取市場獲得利潤這不是長久之計。要想擺脫這種局面，中國企業必須製造出在技術含量上高人一籌的產品。乙份研究報告指出：
成功的國際化企業90%都擁有自己的核心技術。以中國企業「**戰」最為激烈的電子資訊科技領域為例，來自國家智財權局的權威資料顯示：2023年至2023年在中國申請專利數量排名前六位的國家依次是日本、美國、南韓、德國、荷蘭、英國;在企業申請專利量排名中，前十名中沒有中國大陸地區企業的身影。
由此可見，在核心技術創新能力上的差距，使得中國企業很難躋身「高階產品」的行列，只能亦步亦趨跟著國外企業的腳步，進而使用「殺傷力」和「自傷力」都極強的「**戰」去衝擊「低端市場」。
隨著時代的進步和中國市場經濟的日趨完善，中國工業品企業積極參與國內外競爭已經成為「離弦之箭」。在這種大趨勢下，「**戰」模式無論從主觀和客觀的要求上都必須逐漸停止下來，但如果痛定思痛走出一味依靠**搏命市場的「薄命策略」，中國工業品企業才能真正在國內外市場占有一席之地。所以我們要進行科技創新，以技術取勝。
同時，據資料了解到，國際營銷大師公尺爾頓科特勒在談及中國工業品製造業時，指出「對於高品質產品進入發達市場時，在質量、**方面的控制力不大，中國企業需要從品牌上獲得30%的利潤而不是10%-15%的市場加工費」。無庸置疑，品牌產品可以賣得更高的**，並且依舊具有極強的競爭力，這就是做品牌的營銷策劃魅力。
2.要想成為著名企業，要穩建品牌忠誠度
要建立名優企業，贏在顧客是市場營銷策劃的重點。而不是如何長期「擁有」多少客戶上。關係營銷的目的在於使服務、質量和營銷這三者環環相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應扣合起來。
但是，關係營銷導向則是將服務、質量和營銷融為一體，而客戶服務和全方位質量決策是以品牌營銷戰略為背景而出現的。
記得2023年7月美國 「特富龍不粘鍋事件」前，中國很多不粘鍋生產企業都是採購特富龍塗料，在特富龍可能會致癌的新聞見報後，遭殃的不僅僅是使用了特富龍塗料的炊具生產商，還有dupont公司。如果dupont公司不能通過傳播手段為自己生產的特富龍產品「正名」，恐怕產品將喪失生命力。不粘鍋產品的客戶群體為大眾百姓，取得他們的信服才是最關鍵的，而不是先取得不粘鍋生產企業的信服。
世界著名市場戰略家傑克特羅特在分析未來市場品牌的意義時指出：「有兩類競爭者是成功的。一類是強有力的品牌忠誠度。
這類公司能夠在全世界範圍內謀求利益;另一類是專門化的或定位很好的品牌。這是一些小的競爭者。」應該說，特羅特先生指出了中國工業品企業國際化的必然出路。
3.國內企業品牌價值鏈塑造公司的事實存在
業內知名策劃公司——勝道營銷策劃公司認為：工業品企業中已經有很多企業開始著力於品牌價值鏈傳播和建設，並提出企業要基於「產品」和「品牌」兩個主旋律來經營，如中山熱水器、中山燃氣灶、國美電器以及微軟公司等諸多企業品牌的廣告頻繁露臉於**電視台，成為工業品品牌營銷的時代先鋒。這給我們發出了乙個強烈的訊號，那就是工業品企業已經逐步進入品牌新時代。
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健談員工對企業忠誠度.txt單身很痛苦，單身久了更痛苦，前幾天我看見一頭母豬，都覺得它眉清目秀的什麼叫殘忍？是男人，我就打斷他三條腿 是公狗，我就打斷它五條腿！這幾天和朋友談起對公司忠誠度問題，覺得怎麼說呢？老闆一直強調他所希望的人才是長期服務於公司，而不是換來換去，換了好幾家公司。作為老闆出發點是...