摘要：隨著社會和經濟的發展，品牌競爭越來越激烈，消費者面對琳琅滿目的商品，其購買行為變得複雜莫測。文章根據知覺理論，初探了消費者對品牌影響因素的知覺，建立了品牌影響因素作用機理模型，並根據模型提出了相應的營銷策略，實踐中可以為商家制定營銷策略提供一定的指導。
關鍵詞：知覺視域；品牌影響因素；營銷策略
1 知覺理論概述
1.1 知覺的含義和知覺過程的資訊過濾性
知覺是客觀事物直接作用於感官而在頭腦中形成的對事物整體的認識。乙個完整的資訊處理過程一般包括展露、注意、理解和記憶四個環節，它們相互聯絡、相互影響。其中，前三個環節構成知覺過程。
資訊處理過程存在著明顯的過濾性，如果一則資訊不能依次在這幾個階段生存下來，就很難貯存到個體的記憶中，也就無法對個體的行為產生有效的影響。
1.2 注意的影響因素
①影響注意的刺激物因素。大小與強度：大的刺激物一般比小的刺激物更容易引起注意；色彩和運動：
彩色畫面通常較黑白畫面更易引起注意；資訊展示方式與資訊量；簡單的資訊呈現方式通常較複雜的方式更容易引起注意。
②影響注意的個體因素。需要與動機：當個體的某種需要被啟用時，會格外關注與滿足這種需要有關的刺激物；態度：
根據認知一致性理論，人們傾向於保持一套一致的信念和態度；適應性水平：人們對非常習慣的事物可能習以為常，不再注意。
1.3 理解的影響因素
①影響理解的刺激物因素。刺激物的實體特徵：刺激物的實體特徵如大小、顏色等，對消費者如何理解刺激物有著重要影響；語言與符號：
語言和符號作為刺激物的一部分對資訊的最終理解也產生重要影響；次序：首因效應指出最先出現的刺激物會在理解過程中被賦予更大的權重。
②影響理解的個體因素。動機：動機不但會影響個體對刺激物的注意，還會影響其對刺激物的理解；期望：
理解很大程度上取決於個體對所要看到的事物的期待；知識：不同知識結構的人會對同乙個刺激物的不同方面感興趣，進而產生不同的理解。
影響知覺的因素
科學技術學院 學習報告 學習主題 影響知覺的主要因素 學生姓名 邱麗芳劉君彭星怡 郭巨集琴楊麗石晶晶 專業班級 工商管理121班 影響社會知覺的因素 一 知覺者因素。知覺者作為知覺的主體，在社會知覺過程中起重要作用，它直接影響著社會知覺過程。而知覺者已有的經驗 對他人的價值判斷以及個人的情感等又是其...
藥學影響藥物作用的因素
藥物在機體內產生的藥理作用和效應受藥物和機體的多種因素影響。包括許多因素，可以分為兩大類，一方面為藥物方面的因素，一方面為機體方面的因素。其中藥物方面的因素包括 一 藥物製劑 藥物可製成溶液劑 糖漿劑 片劑 膠囊 顆粒劑 注射液 氣霧劑 栓劑等用於各種不同給藥途徑的劑型。和給藥途徑 給藥途徑影響藥物...
影響光合作用的因素
一 光照強度 關鍵點的含義 a點是與縱座標的交點。此時只進行呼吸作用。a點對應的應是co2的吸收量，同時也表明了此時的呼吸強度。b點是與橫座標的交點。此時光合作用強度 呼吸作用強度，所以b點又稱為光補償點。c點是光合作用的飽和點，即在c點對應的光照強度條件下，光合作用強度達到最大。所以c點又稱為光飽...