作者：顧晉
**：《現代經濟資訊》2023年第22期
摘要：近年來，sns的繁榮引起了社交網路**和公眾的極大關注。本文意在**遊戲內建廣告在sns對品牌資產的影響，以及品牌熟悉度與溫和派之間的關係在sns遊戲內建廣告和品牌資產影響。
結果表明：1）遊戲內建廣告在sns對品牌認知有積極的影響，有利於品牌聯想、感知質量。然而，這種形式對品牌忠誠的影響並不顯著。
2）品牌熟悉度負調節對遊戲內建廣告的影響體現在sns上的品牌知名度、感知質量和品牌關聯，而對品牌忠誠的影響不顯著。
關鍵詞：社交網路（sns）；遊戲廣告（iga）；品牌資產；品牌熟悉度
中圖分類號：f713.50 文獻識別碼：a 文章編號：1001-828x（2016）022-000-02
品牌資產可以提高消費者的支付意願，降低消費者的**敏感性，降低品牌在競爭激烈的營傳，高廣告預算通常帶來更高的品牌資產。然而，過度重複的廣告會引起消費者的反感，使消費者對相關品牌產生抵制情緒；相反，植入式廣告不容易對品牌評價產生負面影響，從而提高產品的購買率。sns目睹了最繁榮的階段，由於web2.
0的快速發展。sns的普及應該歸功於遊戲元件；它不僅可以增強使用者粘度也擴大社交網路的範圍。「遊戲元件+sns」應用模式已被廣泛接受和認可。
本次研究從兩個方面進行論述。首先，根據前述，我們研究的是遊戲內建廣告（iga）在sns中對品牌權益維度的影響；其次，我們**品牌家族銷中可能出現的風險，為企業未來帶來額外的收入。因此，如何管理品牌資產，已成為營銷人員和決策者必須解決的重要問題。
為了提公升品牌資產，許多企業選擇做大量的廣告宣之間的關係從而調整遊戲內建廣告在sns和品牌資產的作用。
一、文獻綜述
1.社交網路服務（sns）
在人際交往中，你只要通過六個人就可以和任何人建立聯絡，這就是「六度分離」理論。sns正是基於這一理論向使用者提供乙個交流的**平台，在sns中，每個人都是乙個節點，各節點的連續接觸使各種關係實現延伸，使用者因此可以通過現有的朋友聯絡結交新朋友。sns平台上的遊戲和其他娛樂方式也正成為使用者結交新朋友的方式。
目前，sns**在國內主要有人人網、開心網、qq、myspace、等。
我對國內置築的反思
當地域文化的特色性逐漸衰微消失時，這個城市將失去其吸引力。在北京舉辦的義大利建築設計日的幾位義大利頂級建築設計大師對中國建築的理解，很值得中國建築師反思。托斯坎的旖旎風光使一部平庸之作 托斯坎豔陽下 搖曳生姿，從而變得有價值。用義大利駐華大使孟凱帝的話說 托斯坎的種植葡萄園的自然風貌得以保留，而看著...
遊戲廣告招商協議
協議書 甲方 乙方經甲乙雙方友好協商，在平等互利的基礎上甲方在乙方的延邊天堂遊戲平台發布冠名贊助性質的網路廣告事宜達成以下協議 一 廣告服務內容 廣告性質 遊戲比賽冠名贊助專案 廣告方式 遊戲房間宣傳，遊戲平台主頁幻燈區 主頁目錄內容以及獨立網頁 宣傳。廣告執行 當甲乙雙方簽訂合同之日起，由乙方負責...
廣告主需要做SNS推廣的六大理由
封面故事 34投稿信箱 發布的 年中國網民社交網路應用研究報告 顯示，截至 年底，我國使用交友和社交 的網民數達到 億，使用者平均每人擁有帳戶 個。在逐步成為互動應用整合平台的同時日益顯示出巨大的商業價值。與目前主要的網路廣告形式相比，在傳播速度 人際關係互動等方面有其獨特的革新性，這正是廣告主可以...