對廣告學的認識郭瑾10142205
經過一學期對廣告學的學習，尤其是在課堂上老師諄諄的教導和課下的不懈學習的過程中我漸漸了解了太多以前我所不了解甚至是誤解的知識，這種深入的學習我對廣告學這個學科產生了更加濃厚的興趣。
一般來說廣告向大眾所傳遞的資訊包括產品功用、品牌形象、**，包裝等。但營銷學中的這種資訊是直觀的，是對消費者而言的一種自身感受的表達。同樣，有時廣告所傳遞的這種資訊也具有間接性，是對廠家本身而言的資訊表達。
諾貝爾經濟學獎得主麥可·斯賓塞在研究了勞動力市場的訊號傳遞問題上，提出了斯賓塞-莫里斯條件，將人的能力和學歷掛鉤，得出結論：學歷可以顯示乙個人的能力。他認為某個具有較強能力的個人能以較低的成本獲得學歷證書，而能力低的人獲得學歷證書的成本比較高。
這個理論的直接後果是現在的單位都在招聘中要求高學歷的人員，形成對高學歷人才的博弈，此觀點很恰當的說明了資訊的傳遞性。
同樣對於乙個廣告而言同樣具有資訊的傳遞性，它反映在廣告在利用名人效應來制定其策略時所體現的。在特定時期和地點往往越紅的名人代言費用是越高的，因此用所請名人的身價的高低是可以從一定程度上來衡量企業實力的，對於所請的名人效應較差的企業來說常有兩種情況：
一、企業的資金實力不足。
二、與企業營銷策略有關，往往產品質量較差的企業它們不願意把大量資金用在做廣告或請名人上，而是為了短期的利潤最大化，是在比較投入與產出比重下權衡的結果。
所以在我理解，廣告的這種名人效應的間接資訊所傳遞的是企業經濟實力和產品質量。最近在市面上剛推出的「原葉綠茶」迅速走俏，在眾多同系列產品中脫穎而出，這與廣告中名人所起到的效用是分不開的，成龍和房祖名一對父子同是現在娛樂圈中新老紅人，頗具聲望，它帶給消費者的間接感覺是該產品廣告所傳遞的品牌價值和產品質量。從而提高了產品的知名度和美譽度。
美國廣告諮詢專家clyde bedell曾在分析廣告效果影響因素的基礎提出了乙個復合表示式，用來說明廣告效果是由若干相關因素綜合作用的結果。這就是我們所熟知的bedell模型，模型由三部分組成即廣告的主題定位、廣告的傳播效果和廣告之外的營銷因素其中又分為若干個子因素。在這裡我想從時間上來解讀這個模型，首先廣告作為**的乙個子組合，是應該遵從企業戰略和營銷策略的，也就是說要不要做廣告是由企業認為有無必要時才會做的，而不是什麼時候都可以的。
這就涉及到了廣告時機的問題，而且應該是企業首先應該考慮的因素，之後才能是廣告的主題定位和所起到的傳播效果。
廣告時機策劃是一種時間控制，它是保證廣告目標之達成，對廣告推出進行的一種導向活動。由於現代廣告運動是在一定的時間和空間範圍展開的，因此，把握推出廣告的機會乃是獲得最佳效應的關鍵因素。事實上，影響廣告時機的因素很多，其關鍵因素是**。
通過調查研究已知的資料和資訊，對未來或未知事物的發展進行估計和推測。把這一方法用於廣告的時機選擇，我們就能知道何日何時推出廣告為最佳，何日何時推出廣告為失誤。
我認為中國在傳媒方面有很大的發展和提公升空間，廣告學充滿前景。
廣告學認識實習報告
x年1月x日，由於學習需要我進入到xx廣告公司進行了為期兩個星期xx系統設計的實習活動，進行學習。在xx，xx廣告公司屬於典型本土小公司。其公司主要有環境及節慶裝飾，廣告設計等幾部分業務組成。x廣告設計 本著創意領先的原則，引進國外廣告公司全新理念，並結合本土廣告公司作業優勢，探索出一套獨特而有效的...
廣告學的答案
1.廣告學研究的三要素是廣告物件 廣告內容決策 廣告方式決策 2.廣告根據傳播媒介分類，可分為 印刷類廣告 電子類廣告 實體廣告 3.廣告根據廣告目的分類，可分為 產品廣告 公共關係廣告 4.在市場營銷中，市場是指由一切具有特定慾望和需求的並且願意和能夠以交換來滿足慾望和需求的潛在顧客群體 5.用來...
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...