10、從立足點來看，公共關係廣告應立足於（ ）。
a商業利益 b 公共利益 c 長遠利益 d 短期利益
三、論述題（15％）
福建東百集團擬拍一部10分鐘的專題片，旨在樹立企業的良好形象，初步確定以榕樹或三坊七巷為背景，表現「東百――八閩百貨排頭兵」的廣告主題，你對此有何建議和評價？
四、案例分析（50%）
案例一：讓康佳傾聽世界的聲音
2023年秋季，隨著康佳向移動通訊領域的進發，上海神兵天將傳播機構在與多家大型跨國廣告公司較量中，再次憑藉實力、經驗與才華，取得康佳手機上市廣告的策劃、創意、創作一攬子專案。
在康佳集團老總陳偉榮的直接領導下，康佳手機上市策略出台。成功的策略往往很簡單，但是「簡單」是建立在對中國手機市場目前乃至未來的複雜情況認真分析、對強勢品牌策略深度研究和對消費者進行大量市場調查基礎上——
（1）如何解決康佳品牌與康佳手機的依存關係？
（2）誰是康佳手機的競爭對手？
大到競爭對手設定，小到手機品牌名稱，康佳都十分謹慎，絲毫沒有大企業驕狂之氣。除此以外，康佳在產品技術開發、公升級和手機配置、對未來市場的**、高科技人才儲備以及借鑑國外優秀手機品牌經驗、銷售通路調整、**制定等方方面面都做了周詳的規劃和部署。
康佳手機推廣策略一出台，神兵公司很快制定出傳播策略：針對國產品牌廣告宣傳較弱、努力單薄的現狀，提出能夠最廣泛傳播康佳手機品牌形象的**策略：借鑑國外手機品牌引用明星為形象代言人的經驗，吸取中國企業「名人廣告」失敗的教訓，根據康佳手機定位和發展方向提出「明星策略」。
在此背景下，周潤發登場了，「傾聽世界的聲音」這一廣告主題也橫空出世！據說康佳曾在王菲、周潤發之間進行選擇，最後一致選定周潤發為康佳手機上市片的形象代言人，因為後者無論從知性、親善度、王者風範、儒雅氣質、還是國際化和傳播力度，都是康佳手機的最理想人選。
所以提出「傾聽世界的聲音」這一廣告主題，是基於廣告公司對康佳巨人遠大理想與巨集偉抱負的深刻理解。人類不同民族、不同國籍之間都需要耐心、仔細的傾聽，這一主題深刻表達了人類深度溝通的願望和康佳走向國際的內涵。「神兵」在表現這一主題的同時，還由周潤發塑造出「溝通無極限、情義兩相知」的重情重義的形象，增強了康佳品牌發展定位於「科技為人民服務」的中國人本科技。
問題：1、如何確立廣告主題？（10%）
2、請對康佳手機的這一廣告主題作出評價。（10%）
案例二：「萬寶路」的牛仔形象
李奧·貝納2023年創造的萬寶路香菸的牛仔形象可以說是品牌形象策略的典型。它在現在已經成為無與倫比、舉世公認的偉大的廣告形象。
萬寶路之所以從默默無聞一舉成為世界第一的香菸品牌，究其原因，並不是萬寶路香菸在品質上比其他品牌的香菸都好，而是李奧·貝納為之設計的品牌形象取得了巨大的成功。
萬寶路的廣告是這樣的：乙個或幾個美國西部的牛仔騎著駿馬瀟灑地賓士於綠地河流之間。整個廣告給消費者的形象便是奔放、粗獷、剛強、奮鬥的牛仔形象。
這種牛仔是自我奮鬥開拓事業、勇往直前精神的男子漢的化身，是美國精神的代表。
萬寶路的廣告一經發布便引起消費者的極大興趣，給消費者帶來了極大的視覺和心理衝擊，令消費者過目不忘。
問題：1、萬寶路的牛仔形象為何會大獲成功？（10%）
2、試析品牌形象策略在廣告策劃中的作用。（10%）
案例三：乙份新刊物的誕生
在未來十年到二十年內，歐洲和美國人口的一半以上將是五十歲者五十多歲以上的人。其中很多人的收入水平都會較高，但是很多公司還是不願意進入為這些人提供服務的「灰色」市場，因為他們不想把自己的產品與衰老的概念聯絡在一起。實際上，很多大眾**的廣告都是由三十
五、六歲的人扮演的，一般不會出現老年人的積極形象。
乙個大商人希望專門為歐洲和美國的五十歲以上的人發行一種刊物。有觀點認為，五十歲以上的人並不認為自己是老年人，因此為取得成功，該刊物的設計、內容，甚至是使用的術語都將是至關重要的。
問題：請為這份新刊物寫乙份簡要的策劃大綱（10%）
廣告學概論試題
一 單項選擇題 1 10 10分 1 下列屬於報紙優勢的是 a 資訊傳播方便靈活，聲情並茂b 訴諸公眾資訊密集。訴求重點明確 c 編輯精細，印刷精美 d 資訊傳播迅速，時效性強，發行物件明確 2 確定廣告目標需要注意的問題不包括 a 不能與企業目標相背離 b 能與其他部門尤其是營銷部門協調配合 c ...
廣告學考察試題
一 經典廣告語賞析 每題5分，共20分 1.仲景六味地黃丸 藥材好，藥才好 賞析 2.台灣山葉鋼琴 學琴的孩子不會變壞 賞析 3.戴爾比斯鑽石 鑽石恆久遠，一顆永流傳 賞析 4.某印刷公司 除了鈔票，承印一切 賞析 二 廣告案例分析 30分 下面是瑞士電信公司的一則電視廣告文案 標題 比你想象的還要...
廣告學考試試題
一 單項選擇題 每題2分，共20分 1 廣告主是指 專業廣告公司 廣告 商 單位提出發布廣告的企業 團體和個人 2 以下不屬於戶外廣告媒介的是 路牌廣告燈箱廣告 櫥窗廣告車船廣告 3 廣告中最常見的形式，也是廣告學重點要研究的物件是 企業廣告商品廣告 觀念廣告服務廣告 4 感性訴求廣告的特點是 採用...