絕密★考試結束前
全國2023年1月高等教育自學考試
廣告學(一)試題
課程**：00181
請考生按規定用筆將所有試題的答案塗、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、准考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2．每小題選出答案後，用2b鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如需改動，用橡皮擦乾淨後，再選塗其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應**塗黑。錯塗、多塗或未塗均無分。
1．市場學研究中，建立公共關係的是
a．商品策略研究 b.市場組織研究
c．銷售渠道策略研究 d.**策略研究
2．我國古代廣告發展中，產生最早的是
a．招牌廣告 b.社會廣告
c．政治廣告 d.印刷廣告
3．按問題出現的重複程度和解決問題的成熟程度進行的企業廣告決策可分為
a．戰略決策、戰術決策 b.最優決策、滿意決策
c．計量決策、非計量決策 d.程式性決策、非程式性決策
4．使用情節表現手法的櫥窗廣告藝術表現是
a．商品直接表現 b.故事表現商品
c．均勻對稱的布局 d.櫥窗布置體現連帶關係
5．先依據一定標準規定調查物件各群體的樣本配額，這樣的抽樣是
a．任意抽樣 b.判斷抽樣
c．配額抽樣 d.滾雪球抽樣
6．屬於企業長期廣告計畫中統籌安排單項目標的是
a．銷售目標 b.時間目標
c．消費者行為目標 d.溝通效果目標
7．短期成本中隨產銷量的變動而變動的成本是
a．固定成本 b.邊際成本
c．變動成本 d.總成本
8．廣告決策的首要課題是確定
a．廣告目標 b.廣告物件
c．廣告主題 d.廣告媒介
9．商品銷售額的變化所反映的廣告效益屬於
a．直接效益 b.間接效益
c．長期效益 d.短期效益
10．廣告發布單位和廣告**人簽訂廣告發布業務合同必須
a．使用規定的合同文字 b.進行法律公正
c.取得廣告主認可 d.遵守統一**
11．在我國，跟一般工商企業有直接關係的廣告管理制度有
a．廣告**制度 b.廣告**標準
c．公益廣告發布 d.廣告經營登記
12．中華書局出版的《廣告學》的編者是
a．馮洪鑫 b.吳鐵聲
c．傅漢章 d.唐忠樸
13．我國古代廣告的發展特徵是
a．持續式發展 b.跳躍型發展
c．擴張式發展 d.鋸齒形發展
14．未經登記的從事廣告經營活動的單位和個人，所處罰的非法所得是
a．全部廣告收入 b.設計製作成本費用
c．廣告發布收入 d.以全部廣告收入減去設計製作成本
15．對商品消費者、經營者、生產者、競爭者情況和相關環境的調查是
a．廣告效果調查 b.廣告**調查
c．廣告市場調查 d.廣告文案調查
16．《政治官報》創辦於
a.2023年 b.2023年
c．2023年 d.2023年
17．我國第一部全國性廣告管理法規是
a．《廣告管理暫行條例》 b.《廣告法》
c．《廣告管理條例》 d.《中華人民共和國廣告法》
18.20世紀30年代我國最富盛名的廣告公司是
a．上海公會 b.聯合廣告公司
c．中華同業協會 d.天津廣告社
19．廣告學研究內容「由單項研究擴充套件為綜合研究」開始於
a.2023年 b.2023年
c．2023年 d.2023年
20．研究廣告的定義必須運用的方法是
a．系統法 b.觀察法
c．模擬法 d.演繹法
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應**塗黑。錯塗、多塗、少塗或未塗均無分。
21．市場調查運作包括
a．計畫階段 b.實施階段
c．分析報告階段 d.資料錄入階段
e．效果反饋階段
22．書刊廣告的特點有
a．費用太高 b.宣傳範圍有一定侷限性
c．印刷周期長 d.讀者物件模糊
e．資訊傳播慢
23．本量利分析法的應用包括
a．測算完成利潤計畫應達到的銷售額
b.測算盈虧平衡時應達到的銷售水平
c．評價廣告效益
d.預估廣告活動動態銷售量
e．預估應達到的銷售額
24．報紙**的優勢在於
a．讀者信任感 b.可以有不同版面安排
c．豐富內容產生吸引 d.感性認知度高
e．白紙黑字不易消失，便於讀者思索和選擇
25．廣告調查專案的具體表現形式有
a．調查問卷 b.調查計畫
c．調查表 d.調查大綱
e．調查預算
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告設計研究
27．邊際成本
28．廣告決策
29．變相廣告策略
30．公益贊助
四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．簡要說明廣告創作的原則。
32．簡要說明報紙廣告的創作程式。
33．在制定廣告**策略時，通常從哪些方面衡量**？
34．簡要說明廣播廣告的語言特點。
35．簡要說明廣告監督管理機構的職能。
五、論述題（本大題15分）
36．論述廣告文稿常用的修辭方式，並簡要舉例。
六、案例分析題（本大題15分）
37．某產品的廣告語是「除了**全部一流」。請分析該生產商使用的廣告策略。
全國自考廣告學 一 試題和答案
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一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其選出並將 答題紙 的相應 塗黑。錯塗 多塗或未塗均無分。1 研究廣告經濟效益需要運用的方法是 a 數學方法 b 歸納法 c 演繹法 d 系統方法 2 為廣告 決策提供依據的是 a 效果調...
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