一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應**塗黑。錯塗、多塗或未塗均無分。
1．研究廣告經濟效益需要運用的方法是
a．數學方法 b．歸納法
c．演繹法 d．系統方法
2．為廣告**決策提供依據的是
a．**效果調查 b．廣告**調查
c．**受眾調查 d．廣告受眾調查
3．產品調查包括
a．市場測試 b．效果反饋
c．態度量表 d．**測試
4．每增加乙個單位產品所增加的費用是
a．固定成本 b．總成本
c．長期成本 d．邊際成本
5．電視不具有的**優勢是
a．訴說感染力強 b．傳遞迅速
c．易於再傳播 d．覆蓋面廣
6．櫥窗陳列工作中的陳列品殘損是指
a．被盜失竊 b．操作殘損
c．意外事故 d．自然銷售
7．企業的優勢與劣勢的比較前提是
a．自身歷史 b．同類企業
c．競爭對手 d．領導企業
8．我國古代廣告表現的特點是
a．形式單一 b．形式多樣
c．內容豐富 d．內容單一
9．我國近代廣告發展最顯著的標誌是
a．《邸報》出現 b．報紙廣告的出現
c．音響廣告出現 d．洋務運動開始
10．屬於企業經營基本原則的是
a．避重就輕 b．避實就虛
c．揚長避短 d．善始善終
11．短期成本中不隨產銷量的變動而變動的成本是
a．固定成本 b．變動成本
c．邊際成本 d．平均成本
12．消費者對乙個月內的廣告的記憶程度為
a．長期效益 b．間接效益
c．直接效益 d．短期效益
13．廣告主對虛假廣告給顧客造成損失時應當
a．收回廣告 b．賠禮道歉
c．承擔賠償責任 d．停業整頓
14．廣告公司代表客戶與**交易在法律上屬於委託人，它負責
a．調查消費者反應 b．支付委託的業務費用
c．管理媒介單位的經營 d．保證商品的銷售
15．傅漢章、鄺鐵軍的廣告學著作是
a．《實用廣告學》 b．《廣告學》
c．《現代廣告學》 d．《廣告知識與技巧》
16．《中華人民共和國廣告法》頒布於
a．2023年 b．2023年
c.2023年 d．2023年
17．對已發生法律效力的廣告行政處罰決定，人民法院在受理工商機關強制執行的申請之後，可以採取的強制措施是
a．執行勞動教養 b．採取刑事監押
c．提取銀行存款 d．取保候審
18．研究廣告作用時必須運用的方法是
a．歸納法 b．演繹法
c．統計法 d．綜合法
19．中國廣告協會成立於
a．2023年 b．2023年
c.2023年 d．2023年
20．我國完整廣告活動形成的標誌是
a．廣告公司出現 b．廣告協會成立
c．廣告法誕生 d．廣告**出現
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應**塗黑。錯塗、多塗、少塗或未塗均無分。
21．產品生命週期包括
a．匯入期 b．成長期
c．成熟期 d．衰退期
e．延伸期
22．廣告學科的構成部分包括
a．廣告基礎理論 b．廣告設計研究
c．廣告效果理論 d．廣告營銷理論
e．廣告管理研究
23．市場調查的策劃包括
a．預算階段 b．準備階段
c．決策階段 d．落實階段
e．反饋階段
24．非隨機抽樣包括
a．任意抽樣 b．判斷抽樣
c．配額抽樣 d．滾雪球抽樣
e．組合抽樣
25．廣告調查主要蒐集的資料報括
a．廣告客戶提供的資料 b．廣告策劃人員調查的情況
c．有關政策和法規 d．廣告創作表現的相關資料
e．廣告協會的相關規定
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．市場學
27．短期成本
28．目標市場
29．廣告物件
30．廣告時機
四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．簡要說明廣告小品的特點。
32．按內容性質分類，廣告文稿可分為哪幾種型別？
33．簡要說明廣告策劃書附錄的內容。
34．簡要說明廣播廣告的編排組合過程。
35．簡要說明廣告犯罪行為的型別。
五、論述題（本大題共1小題，15分）
36．試述電視廣告創作的一般程式。
六、案例分析題（本大題共1小題，15分）
37．超市售賣常常會舉行企業的商品打折活動，分析這一消費者刺激策略並列舉具體形式。
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
1——5：abadc6——10：bcdbc
11——15：adcbb 16——20：dcdca
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
21.abcd 22.abde 23.bcde 24.abcd 25.ab
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26. 市場學是研究生產者與市場關係和市場變化規律的科學。
27. 短期成本是指企業在短期內不改變其生產規模即裝置、廠房等固定資產投入量，只改變原材料、燃料、勞動等的投入量，來調整產量發生的費用，短期成本又可分為固定成本和變動成本。
28. 目標市場是企業準備用其產品或勞務來滿足的具有共同需求的消費者群，一般是運用地理變數、人口變數、心理變數和行為變數，對市場進行細分的結果。
29. 廣告物件是廣告宣傳的承受者，是對購買行為產生決定性影響的人。
30. 廣告時機是發布廣告的時間和機會的總稱，是在任何時間內發布廣告都可以獲得成功的。
四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31.（1）具有比較鮮明的人物形象、完整的故事情節的短小精悍的廣告節目
（2）生活性、趣味性較強
（3）親切柔和的語言和直接自然的對話易於縮短廠家和消費者之間的距離，從而能引起人們的廣泛興趣，達到預期的宣傳效果。
32.（1）生活資料廣告文稿。生產資料廣告在我國各類廣告中，占得比重最大。
（2）生產資料廣告文稿。生產廣告一般地講，由於專業技術性強，使用範圍有限，不像生活資料那樣注重藝術性、趣味性。
（3）文化廣告文稿。文化廣告包括書籍介紹、文藝動態、科學普及等內容的廣告。
33.《廣告策劃書》附錄包括：廣告策劃業務委託書、廣告業務合作協議（即合同書）、報刊廣告和印刷廣告的小樣、電視廣告指令碼、以及廣告策劃過程中的重要資料。
34.將廣播廣告的語言、**和音響組合編排，用文字表示，就形成了廣播廣告指令碼。
35.（1）詐騙罪
（2）偷稅罪
（3）假冒商標罪
（4）販賣假藥罪
（5）流氓罪
五、論述題（本大題共1小題，15分）
36.第一步至第四步是電視廣告的前期製作，第六步是電視廣告的後期加工。
（1）召開攝製前的會議，認真領會廣告策劃方案的宗旨和要求，明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定訴求重點。
（2）由廣告創作人員按照攝前會議的決定進行創作構思，繪製草圖。將草圖送交有關人員討論、修改。
（3）編寫分鏡頭劇本。分鏡頭劇本由鏡頭序號、鏡頭時問長度、**、音響效果、鏡頭角度和場景等內容組成。在編寫分鏡頭劇本的同時，還要編寫出解說詞文稿。
（4）在廣告客戶對分鏡頭劇本審閱認可，即進入拍攝階段。
（5）拍攝。電視廣告片的攝製分為影片製作和電子攝像機錄製兩種。攝製電視廣告片具體的技巧很多，從鏡頭的運用方而講，有變焦距鏡頭、廣角與超廣角鏡頭、長焦距鏡頭；從拍攝技巧方面講，有修飾時間的技巧、表現結構空間的技巧、用靜物表現動感的技巧，另外還有特技攝影的技巧；從攝像機鏡頭的運動位置講，有推攝、拉攝、搖攝、移拍等攝製技術。
（6）剪輯，也稱「剪接」。剪輯是電視廣告製片工藝過程中一項必不可少的工作，也足廣告創作人員的最後一次再創作。
（7）**電視廣告片。這項工作是電視台的業務工作。
六、案例分析題（本大題共1小題，15分）
37.通過向消費者提供額外的附加利益，或借助消費者感興趣的遊戲形式等，刺激消費者多購買或影響消費者的購物選擇。消費刺激策略的實質是直接或間接的**折讓。
主要物件一般應是產品的長期客戶。有以下具體形式：
（1）有獎銷售。
常用的形式是憑產品包裝上的某一標記，取得**資格，或用包裝上的號碼作為**號碼。豐厚的獎金貴重的獎品對為數眾多的普通家庭極富刺激力。
（2）銷售競賽。
採用猜謎遊戲、知識競賽等能夠引起人們興趣的形式把競賽內容和企業及企業產品的有關資訊有機結合起來，可以只讓產品的消費者取得競賽資格，如持有商品包裝、標籤等，也可以不附任何條件。鼓勵所有願意參加的人參加，獎品可以用本企業的產品，亦可以用社會上的暢銷商品。
（3）贈品印花。
在產品包裝內附有特定內容的印花，消費者的印花積累到一定數量，可以據此向廠家領取獎金或實物。這樣形式適用於消費週期較短、**較低、市場容量大的消費品，可以吸引消費者長期購買。
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