院（系專業年級_____、姓名_________
一、選擇填空題（每題2分，20分）
1、 ，標誌我國廣告步入法制化的健康發展軌道。
a、《廣告管理條例b、《廣告管理暫行條例》
c、《中華人民共和國廣告法》 d、《（廣告管理條例）施行細則》
2、 是指由特定社會經濟關係決定的，在廣告活動中所發生的人們之間關係的行為準則和規範的總和。
a、廣告藝術 b、廣告協會 c、廣告道德 d、《廣告法》
3、廣告並不改變商品本身，因為它不是生產過程。即：它既不會改變商品的 ，也不會改變商品的 。
a、優點觀念 b、價值使用價值 c、品牌概念 d、形象特點
4、 是廣告所表現的中心思想，是廣告創意的主要題材。
a、廣告主題 b、廣告藝術 c、廣告策劃 d、廣告標題
5、 是廣告創作與廣告製作形成的，最終與廣告物件見面，並說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。
a、廣告藝術 b、廣告創意 c、廣告主題 d、廣告表現
6、根據記憶物件的性質分類，記憶包括情緒記憶和運動記憶。
a、形象記憶瞬間記憶b、形象記憶邏輯記憶
c、邏輯記憶永久記憶d、永久記憶瞬間記憶
7、廣告的最終目的是為了 ，為了創出名牌商品。
a、傳播資訊 b、表現廣告主題 c、促進商品銷售 d、尋找賣點
8、附加價值是指創造性地附加對廣告作用發揮有一定「價值」的人物或事物。下列不是附加價值的是： 。
a、名人和歌星 b、美女與動物 c、構圖、文字 d、天空、海洋、高山等背景
9、 是廣告經營業的基本組織形態。它是指受廣告主委託專門提供廣告設計、製作、**服務，具備相應的專業人員、裝置、並依法辦理公司登記，依法從事廣告活動的法人組織。
a、廣告公司b、調查公司 c、廣告協會 d、企業廣告部
10、傳統廣告作業程式裡廣告創意是核心，而現代廣告發展提出更高要求，這種要求表現在重視廣告活動的事先調查，事後的效果反饋和以為核心開展廣告活動。
a、廣告表現 b、廣告創意 c、廣告調查 d、廣告策劃
二、名詞解釋：（每題5分，共20分）
廣告資訊
**「光環效應」
企業廣告（公關廣告）
廣告調查
三、判斷題：錯的在括號中畫 x ，對的畫 √ （每題2分，共20 分）
1、廣告不是一種資訊傳播活動，而是是一種經濟現象，它具有一切經濟活動所具有
的投入產出特徵。（ ）
2、廣告**是指能藉以實現廣告主與廣告物件之間資訊傳播的物質或工具。（ ）
3、凡是設定在商業街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做戶外廣告。（ ）
4、《廣告法》規定縣級以上縣級以上人民檢察機關是廣告監督管理機關。（ ）
5、人們所認識的企業形象指企業有意識的、自我設計和期望樹立的形象。這是作為乙個比較完美和理想的形象，作為乙個追求的目標而存在。（ ）
6、用廣告為產品在消費者的心智找出乙個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（al rise）和傑克·特勞特（jack trout）提出的著名的「獨具特點的銷售說辭」理論。（ ）
7、、廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結合的作法在現代廣告活動中是已經過時的方法。（ ）
8、到達率作為廣告**的乙個評價指標，它是指某一特定時期內收聽、收看某一**或某一**特定節目的人數（或戶數）總和。（ ）
9、旅遊廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用「風景優美」、「服務周到」之類泛泛之詞。（ ）
10、國際網際網路作為廣告**得到迅猛發展，目前已經可以完全替代其它傳統**的作用。（ ）
四、論述題：（每題20分，共40分）
（一）試述形象、企業形象
（二）、試對你工作過企業的商品或選擇乙個自己比較熟悉的商品進行廣告主題和表現策劃。
《現代廣告學》試題六
院 系專業年級 姓名 一 選擇填空題 每題2分，20分 1 為推銷商品或服務，自行或委託他人設計 製作 發布廣告的法人 其他組織或者個人稱為 c a 廣告諮詢 b 廣告公司 c 廣告主 d 廣告 2 1994年1月1日我國正式實施了 中華人民共和國消費者權益保 d 才真正開始有法可依。a 中國廣告協...
現代廣告學
1.某一特定時期內收聽 收看某一 或某一 特定節目的人數 或戶數 總和稱為 a 視聽率 b 毛評點 c 視聽眾暴露度 d 到達率 2.視覺識別中最關鍵的要素不包括 a 企業的標誌 b 標準字 c 標準色 d 廣告用品 3.視覺要素設計在設計中需要注意的問題不包括 a 大小修正 b 地域差異 c 引導...
現代廣告學
1.現代設計的分支不包括 a 視覺傳播設計 b 工業設計 c 農業設計 d 環境設計 2.消費者最關心日用品的什麼特點 a b 用途 c 外觀 d 質量 3.廣播廣告的構成要素有語言 音響和 a b 效果 c 費用 d 節目 4.品牌誘導策略具有的雙重作用是 a 擴大產品知名度和樹立品牌形象 b 搶...