單選題多選題判斷題
一、單選題（共 10 道試題，共 50 分。）
1. 廣告效果測定的原則不包括
a. 目標性原則
b. 可靠性原則
c. 經濟性原則
d. 及時性原則
選擇：d
2. 問卷最基本、最主要的部分是
a. 被調查者的情況
b. 調查內容
c. 填寫說明
d. 編號
選擇：b
3. 不屬於心理效果的事後測定方法的是
a. 儀器測定法
b. 認知測定法
c. 視聽率測定法
d. 回憶測定法
選擇：a
4. 從最早的歷史資料來看，我國廣告萌芽於（ ）。
a. 原始時代
b. 殷周時代
c. 春秋時期
d. 戰國時期
選擇：b
5. 廣告效果測定的程式不包括
a. 確定研究問題
b. 制定測定計畫
c. 確定測定人員
d. 提出研究報告
選擇：c
6. 「你有電視機多久了」屬於什麼問題
a. 一般性問題
b. 含義不清的問題
c. 引導性問題
d. 遺忘性問題
選擇：b
7. 廣告效果按照產品市場生命週期劃分，不包括
a. 匯入期
b. 成長期
c. 成熟期
d. 匯出期
選擇：d
8. 與傳統**相比，國際網際網路具有自己獨特的優勢，作為**它突破了（ ）的限制。
a. 廣告主題和表現形式
b. 廣告內容和訴求
c. 廣告時間和空間距離
d. 廣告表現和功效
選擇：c
9. 調查報告的基本內容不包括
a. 前言
b. 報告主題
c. 報告主體
d. 附件
選擇：b
10. 用純粹偶然的方法，不經過任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是
a. 任意抽樣
b. 簡單隨機抽樣
c. 判斷抽樣
d. 分群隨機抽樣
選擇：b
單選題多選題判斷題
二、多選題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 非概率抽樣包括
a. 任意抽樣
b. 判斷抽樣
c. 配額抽樣
d. 簡單抽樣
選擇：abc
2. **研究的主要內容有（ ）。
a. **的傳播範圍與物件
b. **的威信和傳真程度
c. **的適用性和使用條件
d. **被收聽、收看狀況
e. **的費用和效果性
選擇：abcde
3. 廣告效果的特性包括
a. 時間推移性
b. 效果的複合性
c. 間接效果性
d. 效果兩重性
e. 競爭性
選擇：abcde
4. 廣告預算時應考慮的主要因素是（ ）。
a. 廣告**因素
b. 產品的市場地位
c. 企業的經營目標和廣告的目標
d. 廣告公司的選擇
e. 經濟環境
選擇：abce
5. 調查報告一般包括的內容是
a. 序言
b. 報告主體
c. 報告客體
d. 附錄
選擇：abd
單選題多選題判斷題
三、判斷題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 國際網際網路作為廣告**得到迅猛發展，目前已經可以完全替代其它傳統**的作用。
a. 錯誤
b. 正確
選擇：a
2. 與傳統**相比，網際網路網頁上更改廣告的內容，無論在時間上還是費用上均要高得多。
a. 錯誤
b. 正確
選擇：a
3. 廣告是資訊的傳播過程。因此，廣告構圖中空白越少效果越好。
a. 錯誤
b. 正確
選擇：a
4. 美術、**、文字、舞蹈等屬於廣告表現性語言
a. 錯誤
b. 正確
選擇：b
5. 廣告主題主要解決廣告什麼的問題，即廣告賣點問題。
a. 錯誤
b. 正確
選擇：b
13春《現代廣告學》作業
作業名稱 13春 現代廣告學 作業3 客觀題預算成績 86.67 分 注意 客觀題是指單選題 多選題 是非題等能自動判分的題！詳細資訊 題號 1 題型 單選題 請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案 本題分數 3.33 內容 報紙廣告的特性不包括 a 造價低廉 b 製作簡便資訊容量大，擁有大量不同層次的...
北語15春《現代廣告學》作業1試卷
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。v 1.我國廣告界提出的 以 為先導，以 為中心 的方針，體現我國廣告界對廣告表現的重視。a.策劃創意 b.創意表現 c.表現主題 d.主題策劃 滿分 5分 2.現代廣告發展的社會條件不包括什麼 a.經濟全球化 b.廣告社會地位的提高 c.社會生產力水平的...
北語15春《現代廣告學》作業2試卷
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。v 1.商品引入期廣告宣傳的中心內容是 a.品牌形象 b.新產品的效能 c.企業名稱 d.產品個性 滿分 5分 2.企業為其營銷措施擴大影響的主要手段是 a.公共關係 b.廣告 c.新聞發布會 d.贊助公益活動 滿分 5分 3.企業決策本 利 量分析方法依...