一、單選題（共 10 道試題，共 50 分。）v 1.商品引入期廣告宣傳的中心內容是
a. 品牌形象
b. 新產品的效能
c. 企業名稱
d. 產品個性
滿分：5分
2.企業為其營銷措施擴大影響的主要手段是
a. 公共關係
b. 廣告
c. 新聞發布會
d. 贊助公益活動
滿分：5分
3.企業決策本、利、量分析方法依據的是哪一種基本關係？
a. 銷售收入=銷售量×單位產品售價
b. 銷售成本=固定成本+變動成本
c. 銷售收入=銷售成本+利潤+稅金
d. 變動成本=單位產品變動成本×銷售量
滿分：5分
4.傳統廣告作業程式裡廣告創意是核心，而現代廣告發展提出更高要求，這種要求表現在重視廣告活動的事先調查，事後的效果反饋和以( )為核心開展廣告活動。
a. 廣告表現
b. 廣告創意
c. 廣告調查
d. 廣告策劃
滿分：5分
5.關於企業廣告中長期計畫嚴肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是
a. 嚴肅性排斥靈活性
b. 靈活性反對嚴肅性
c. 嚴肅性就是靈活性
d. 靈活性是對嚴肅要求的保證
滿分：5分
6.色彩的三個基本要素不包括
a. 光感要素
b. 形象要素
c. 心理要素
d. 色相要素
滿分：5分
7.在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是
a. 原料的產地
b. **
c. 使用中的方便和樂趣
d. 製造過程中的品質保證
滿分：5分
8.消費者最關心日用品的什麼特點
a. **
b. 用途
c. 外觀
d. 質量
滿分：5分
9.根據記憶保持時間長短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。
a. 形象記憶和邏輯記憶憶
b. 短時記憶和長時記憶
c. 情緒記憶和運動記
d. 無意記憶和有意記憶
滿分：5分
10.廣播廣告的構成要素有語言、音響和
a. **
b. 效果
c. 費用
d. 節目
滿分：5分
二、多選題（共 5 道試題，共 25 分。）v 1.從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的一般要素包括：
a. 企業的軟體
b. 企業的職工
c. 企業的領導
d. 企業的硬體
滿分：5分
2.根據記憶物件的性質分類，記憶可分為
a. 形象記憶
b. 邏輯記憶
c. 刺激記憶
d. 體驗記憶
e. 運動記憶
滿分：5分
3.成功的廣告表現應具有的特徵
a. 能立刻引起注意
b. 能引導人的視線去注意廣告的主要部分
c. 廣告的主要部分必須容易被記憶
d. 廣告能引起預期的聯想和感覺
滿分：5分
4.什麼情況下絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題
a. 商品差異對消費者並不重要
b. 理性購買
c. 生產資料和專用產品的廣告
d. 商品的差異小到不足以打動消費者
滿分：5分
5.從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的具體要素包括：
a. 經營形象
b. 管理形象
c. 廣告與公共關係形象
d. 企業家形象
e. 社會形象
滿分：5分
三、判斷題（共 5 道試題，共 25 分。）v 1.廣告資訊主要由直接資訊和間接資訊兩大部分構成。其中直接資訊是廣告主題內容的重點。
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
2.形象記憶的最大特點是準確而相對持久
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
3.廣告主題所要回答的核心問題是：消費者為什麼買我生產的產品，而不是其他同類產品或替代品。
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
4.定位通過改變產品本身，在顧客心目中占領乙個有利的地位
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
5.消費者對禮品特點關心程度的排序是：**、外觀、用途、質量
a. 錯誤
b. 正確
滿分：5分
北語15春《現代廣告學》作業1試卷
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。v 1.我國廣告界提出的 以 為先導，以 為中心 的方針，體現我國廣告界對廣告表現的重視。a.策劃創意 b.創意表現 c.表現主題 d.主題策劃 滿分 5分 2.現代廣告發展的社會條件不包括什麼 a.經濟全球化 b.廣告社會地位的提高 c.社會生產力水平的...
北語15秋《現代廣告學》作業2滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.組合標題是由引題 副標題組成的標題群，其中其中 用於交待廣告資訊的背景。a.主題副標題 b.主題引題 c.單句標題引題 d.復合句標題副標題 正確答案 b 2.廣播廣告常用形式不包括 a.直接型 b.間接型 c.對話型 d.型 正確答案 b 3.廣告行...
北語15秋《現代廣告學》作業2滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.組合標題是由引題 副標題組成的標題群，其中其中 用於交待廣告資訊的背景。a.主題副標題 b.主題引題 c.單句標題引題 d.復合句標題副標題 正確答案 b2.廣播廣告常用形式不包括 a.直接型 b.間接型 c.對話型 d.型 正確答案 b3.廣告行文的...