一、單選題（共 10 道試題，共 50 分。）
1. 什麼是cis的靈魂
a. 理念識別
b. 行為識別
c. 視覺識別
正確答案：a
2. 屬於雜誌**的缺點是
a. 針對性差
大眾理財作業滿分答案
b. 選擇性差
c. 讀者物件範圍較固定
d. 內容龐雜
正確答案：c
3. 企業形象識別系統匯入階段最主要結果是形成cis執行的關鍵檔案（ ），現代廣告與cis的結合常常是通過它來實現。
a. 企業理念識別系統
b. 企業行為識別系統
c. 《cis手冊》
d. 企業視覺識別系統
正確答案：c
4. 對企業內部的行為識別因素包括
a. 企業的經營戰略、經營方針和政策
b. 日常經營管理活動的行為表現
c. 對員工教育的形式和內容
d. 對員工的素質表現
正確答案：c
5. 某一特定時期內收聽、收看某一**或某一**特定節目的人數（或戶數）總和稱為
a. 視聽率
b. 毛評點
c. 視聽眾暴露度
d. 到達率
正確答案：c
6. 有鮮明的人物形象、完整的故事情節的廣告節目稱之為
a. 廣告小品
b. 廣告解說詞
c. 廣告詩
d. 廣告歌詞
正確答案：a
7. 通過消費者的反映估算的廣告效益是
a. 直接效益
b. 短期效益
c. 間接效益
d. 長期效益
正確答案：c
8. 企業理念識別（mi）是指( )。
a. 乙個企業基本價值取向，它反映了企業對自身生存與發展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業作為法人的世界觀問題。
b. 在企業內或者企業生產和管理過程中，以群體形式表現出來的，具有企業自身個性的，以經營信念、價值觀念和企業精神等為主體的文化綜合體。
c. 企業的一系列行為規範，它的識別過程是動態的，這區別於靜態的視覺識別（vi）。
d. 企業的規章制度、程式、政策、操作方法等。
正確答案：a
9. 到達率作為廣告**的乙個評價指標，它是指（ ）。
a. 特定物件在特定時期內看到某一廣告的人數佔總人數的比率
b. 某一特定時期內收聽、收看某一**或某一**特定節目的人數（或戶數）總和
c. 在一定時期內視聽率的總和
d. **或某一媒介的特定節目在某一特定時間內，特定物件佔總量的百分比
正確答案：a
10. 日本大阪煤氣公司選用藍色為標準色依據的原則是
a. 強化企業特點的原則
b. 製造差別的原則
c. 與消費者心理相吻合的原則
正確答案：c
15秋《現代廣告學》作業3
二、多選題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 乙個成功的廣告表現應具備哪些特徵
a. 廣告應能立刻引起注意
b. 廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分
c. 廣告的主要部分必須容易被記憶
d. 廣告能引起預期的聯想和感覺
2. cis由哪幾個子系統組成
a. 理念識別
b. 行為識別
c. 視覺識別
d. 系統識別
3. 視覺廣告主要構成要素包括
a. 文字
b. 構圖
c. 色彩
d. 附加價值
4. 標誌設計的主要表現形式
a. 表述法
b. 表徵法
c. 會意法
d. 標識法
5. 匯入前形象調查從內容上看主要包括
a. 社會公眾對企業和品牌的印象和評價
b. 企業地理位置特點決定的消費與購買特點
c. 競爭者的形象狀況
d. 企業現實的行為特點
正確答案：abcd
15秋《現代廣告學》作業3
三、判斷題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 商品開拓期廣告應以以產品差異化和競爭優點為廣告主要內容。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案：a
2. 在所有**中，雜誌屬於指向性最明確的**之一
a. 錯誤
b. 正確
正確答案：b
3. 廣告策劃依據主要是廣告調查結果、企業經營目標和廣告目標
a. 錯誤
b. 正確
正確答案：b
4. 廣告不是一種資訊傳播活動，而是是一種經濟現象，它具有一切經濟活動所具有的投入產出特徵。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案：a
5. 電視、廣播更適合進行說明型廣告
a. 錯誤
b. 正確
正確答案：a
北語15秋《現代廣告學》作業4滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 正確答案 d2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 正確答案 b3.廣告效果測定的程式不包括 a.確定研究問題 ...
北語15秋《現代廣告學》作業2滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.組合標題是由引題 副標題組成的標題群，其中其中 用於交待廣告資訊的背景。a.主題副標題 b.主題引題 c.單句標題引題 d.復合句標題副標題 正確答案 b 2.廣播廣告常用形式不包括 a.直接型 b.間接型 c.對話型 d.型 正確答案 b 3.廣告行...
北語15秋《現代廣告學》作業2滿分答案
一 單選題 共 10 道試題，共 50 分。1.組合標題是由引題 副標題組成的標題群，其中其中 用於交待廣告資訊的背景。a.主題副標題 b.主題引題 c.單句標題引題 d.復合句標題副標題 正確答案 b2.廣播廣告常用形式不包括 a.直接型 b.間接型 c.對話型 d.型 正確答案 b3.廣告行文的...