一、單選題（共 10 道試題，共 50 分。）
1. 廣告效果測定的原則不包括
a. 目標性原則
b. 可靠性原則
c. 經濟性原則
d. 及時性原則
正確答案
：d2. 問卷最基本、最主要的部分是
a. 被調查者的情況
b. 調查內容
c. 填寫說明
d. 編號
正確答案
：b3. 廣告效果測定的程式不包括
a. 確定研究問題
b. 制定測定計畫
c. 確定測定人員
d. 提出研究報告
正確答案
：c4. 從最早的歷史資料來看，我國廣告萌芽於（ ）。
a. 原始時代
b. 殷周時代
c. 春秋時期
d. 戰國時期
正確答案
：b5. 屬於心理效果的事後測定方法的是
a. 態度測定法
b. 專家意見綜合法
c. 消費者評定法
d. 檢查表測驗法
正確答案
：a6. 廣告效果測定的主要內容包括廣告的經濟效果、廣告的心理效果、廣告的社會效果，三者是緊密相連的，其中（ ）是衡量廣告活動的中心環節。
a. 廣告的社會效果的測定
b. 廣告經濟效果的測定
c. 廣告的心理效果的測定
d. 廣告對銷售影響效果的測定
正確答案
：b7. 面談調查的主要缺點是
a. 費用支出大
b. 調查時間長
c. **率低
d. 無法調查複雜問題
正確答案
：a8. 不屬於心理效果的事後測定方法的是
a. 儀器測定法
b. 認知測定法
c. 視聽率測定法
d. 回憶測定法
正確答案
：a9. 調查報告的基本內容不包括
a. 前言
b. 報告主題
c. 報告主體
d. 附件
正確答案
：b10. 與傳統**相比，國際網際網路具有自己獨特的優勢，作為**它突破了（ ）的限制。
a. 廣告主題和表現形式
b. 廣告內容和訴求
c. 廣告時間和空間距離
d. 廣告表現和功效
正確答案
：c15秋《現代廣告學》作業4
二、多選題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 廣告效果的特性包括
a. 時間推移性
b. 效果的複合性
c. 間接效果性
d. 效果兩重性
e. 競爭性
正確答案
：abcde
2. 定量研究方法中的訪問法包括
a. 面談調查
b. 郵寄調查
c. **調查
d. 消費者固定樣本調查
e. 網路調查
正確答案
：abcde
3. **研究的主要內容有（ ）。
a. **的傳播範圍與物件
b. **的威信和傳真程度
c. **的適用性和使用條件
d. **被收聽、收看狀況
e. **的費用和效果性
正確答案
：abcde
4. 非概率抽樣包括
a. 任意抽樣
b. 判斷抽樣
c. 配額抽樣
d. 簡單抽樣
正確答案
：abc
5. 調查報告一般包括的內容是
a. 序言
b. 報告主體
c. 報告客體
d. 附錄
正確答案
：abd
15秋《現代廣告學》作業4
三、判斷題（共 5 道試題，共 25 分。）
1. 以形象為主題的廣告，一般具有企業廣告和觀念廣告的特點，不易取得像商品廣告那種直接性效果。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：b2. 品牌延伸是企業形象擴充套件的需要，如果有可能應盡量擴充套件企業品牌，延伸形象所能到達的領域。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：a3. 國際網際網路作為廣告**得到迅猛發展，目前已經可以完全替代其它傳統**的作用。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：a4. 統計彙總是運用整理出來的資料與資料，找出它們之間的內在聯絡，得出問題的結論
a. 錯誤
b. 正確
正確答案
：a5. 廣告效果的簡便易行原則是指廣告效果測定方案不僅要在理論上可行，而且在實施中有較強的可操作性。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案：b
北語15秋《現代廣告學》作業2滿分答案
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