一、單選題
1. 我國廣告界提出的「以( )為先導,以( )為中心」的方針,體現我國廣告界對廣告表現的重視。
a. 策劃創意
b. 創意表現
c. 表現主題
d. 主題策劃
正確答案:
a2. 現代廣告發展的社會條件不包括什麼
a. 經濟全球化
b. 廣告社會地位的提高
c. 社會生產力水平的提高
正確答案:
a3. 什麼是廣告宣傳的最直接目的,也是廣告中最一般、最常見的一種宣傳內容和宣傳形式
a. 推銷產品
b. 推銷服務
c. 推銷觀念
d. 推銷品牌
正確答案:
a4. ( )和( )的發明及應用,進一步促進了文化交流和經濟往來,也成了中國廣告史上的第二次變革的標誌。
a. 電視廣告報紙廣告
b. 廣播電台 internet
c. 造紙術印刷術
d. 廣播電台電視廣告
正確答案:
c5. ( )是指專門從事為廣告主進行廣告活動的服務性行業。( )指受廣告主委託專門提供廣告設計、製作、**服務,具備相應的專業人員、裝置、並依法辦理公司登記,依法從事廣告活動的法人組織。
a. 廣告巨集觀管理廣告自律協會
b. 廣告經營業廣告公司
c. 廣告經營業廣告協會
d. 廣告**業廣告調查公司
正確答案:
c6. 《廣告法》調整的廣告是
a. 商業廣告
b. 公益性廣告
c. 分類廣告
d. 禮儀廣告
正確答案:
a7. ( )是廣告創作與廣告製作形成的,最終與廣告物件見面,並說服或影響其購買行為的形式,其具體形式就是廣告作品。
a. 廣告藝術
b. 廣告創意
c. 廣告主題
d. 廣告表現
正確答案:
d8. ( )是廣告所表現的中心思想,是廣告創意的主要題材。
a. 廣告主題
b. 廣告藝術
c. 廣告策劃
d. 廣告標題
正確答案:
a9. 2023年,誰編寫出版了我國第一本《廣告學》?
a. 吳鐵聲
b. 張庶平
c. 唐忠樸
d. 徐百益
正確答案:
a10. ( )是指由特定社會經濟關係決定的,在廣告活動中所發生的人們之間關係的行為準則和規範的總和。
a. 廣告藝術
b. 廣告協會
c. 廣告道德
d. 《廣告法》
正確答案:
c二、多選題
1. 廣告的目的之一是促成企業與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次?
a. 消費資訊上的一致性
b. 消費觀念上的一致性
c. 消費行為上的一致性
d. 消費信念上的一致性
正確答案:
abcd
2. 要進行成功的廣告,就必須認真研究哪些問題
a. 是否廣告
b. 對誰廣告
c. 怎樣廣告
d. 廣告什麼
e. 廣告管理
正確答案:
bcde
3. 廣告有哪幾個構成要素?
a. 廣告空間
b. 廣告主體
c. 廣告中介
d. 廣告內容
e. 廣告客體
正確答案:
bcde
4. 企業形象由那些部分構成?
a. 戰略形象
b. 行為形象
c. 視覺形象
d. 員工形象
e. 品牌形象
正確答案:
abcde
5. 中國古代除了口頭與實物廣告外,還以哪些廣告形式?
a. 招牌廣告
b. 楹聯廣告
c. 燈籠廣告
d. 懸幟廣告
e. 印刷廣告
正確答案:
abcde
三、判斷題
1. 凡是設定在商業街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做戶外廣告。
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
a2. 所有被廣而告之的資訊或事物,所有能進行廣而告之的工具或物質都被稱為廣告
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
a3. 以創意為中心是廣告區別於其他經濟或藝術活動的乙個重要特徵
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
b4. 廣告具有特定的目標物件
a. 錯誤
b. 正確
正確答案:
b5. 廣告的成敗最終取決於廣告的藝術表現
a. 錯誤
b. 正確
正確答案: b
北京語言大學15春《現代廣告學》作業4滿分答案
一 單選題 1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 正確答案 d2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 正確答案 b3.不屬於心理效果的事後測定方法的是 a.儀器測定法 b.認知測定法 c.視聽率...
15春《現代廣告學》作業
單選題多選題判斷題 一 單選題 共 10 道試題,共 50 分。1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 選擇 d 2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 選擇 b 3.不屬於心理效果的事後測定方法...
北京語言大學14秋《現代廣告學》作業1答案
現代廣告學 14秋 現代廣告學 作業1 一,單選題 1.哪種廣告觀認為廣告 是廣告主有計畫地通過媒介傳遞商品或勞務的資訊,以促進銷售的大眾傳播手段。a.勸服影響型 b.傳播宣傳型 c.營銷型 d.比較型 正確答案 b 2.按照廣告傳播範圍劃分廣告,廣告類別不包括 a.全國性廣告 b.海外廣告 c.地...