現代廣告學 14秋《現代廣告學》作業2
一,單選題
1. 品牌誘導策略具有的雙重作用是
a. 擴大產品知名度和樹立品牌形象
b. 搶占市場和拓展市場
c. 擴大知名度和美譽度
d. 擴大銷售和宣傳品牌
?正確答案：c
2. 美國羅瑟.里夫斯（rosser reeves）所提出的廣告要把注意力集中於產品的特點及消費者利益上，也就是usp 主張。usp是指( )
a. 品牌定位
b. 品牌形象戰略
c. 市場細分
d. 獨具特點的銷售說辭
?正確答案：d
3. 在哪個國家灰色代表昂貴的、高質量的、可靠的
a. 中國
b. 日本
c. 南韓
d. 美國
?正確答案：d
4. 「美好的瞬間，柯尼卡！」屬於什麼型別的標題
a. 口號型
b. 祈使型
c. 直訴型
d. 讚美型
?正確答案：b
5. 傳統廣告作業程式裡廣告創意是核心，而現代廣告發展提出更高要求，這種要求表現在重視廣告活動的事先調查，事後的效果反饋和以( )為核心開展廣告活動。
a. 廣告表現
b. 廣告創意
c. 廣告調查
d. 廣告策劃
?正確答案：d
6. 在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是
a. 原料的產地
b. **
c. 使用中的方便和樂趣
d. 製造過程中的品質保證
?正確答案：c
7. 壟斷競爭的市場條件下，企業廣告費用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？
a. 行業
b. 消費者
c. 競爭對手
d. 目標市場
?正確答案：c
8. 組合標題是由引題、( ) 、副標題組成的標題群，其中其中（ ）用於交待廣告資訊的背景。
a. 主題副標題
b. 主題引題
c. 單句標題引題
d. 復合句標題副標題
?正確答案：b
9. 根據記憶保持時間長短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。
a. 形象記憶和邏輯記憶憶
b. 短時記憶和長時記憶
c. 情緒記憶和運動記
d. 無意記憶和有意記憶
?正確答案：b
10. 什麼顏色使人聯想到光明
a. 紅色
b. 黃色
c. 綠色
d. 白色
?正確答案：b
二,多選題
1. 從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的具體要素包括：
a. 經營形象
b. 管理形象
c. 廣告與公共關係形象
d. 企業家形象
e. 社會形象
?正確答案：abcde
2. 從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的一般要素包括：
a. 企業的軟體
b. 企業的職工
c. 企業的領導
d. 企業的硬體
?正確答案：abd
3. 什麼情況下絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題
a. 商品差異對消費者並不重要
b. 理性購買
c. 生產資料和專用產品的廣告
d. 商品的差異小到不足以打動消費者
?正確答案：ad
4. 根據記憶物件的性質分類，記憶可分為
a. 形象記憶
b. 邏輯記憶
c. 刺激記憶
d. 體驗記憶
e. 運動記憶
?正確答案：abde
5. 成功的廣告表現應具有的特徵
a. 能立刻引起注意
b. 能引導人的視線去注意廣告的主要部分
c. 廣告的主要部分必須容易被記憶
d. 廣告能引起預期的聯想和感覺
?正確答案：abcd
三,判斷題
1. 噱頭並不能使廣告有效果
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：b
2. 廣告主題是指廣告所表現的中心思想，是廣告創意的主要題材
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：b
3. 形象記憶的最大特點是準確而相對持久
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：a
4. 充分利用附加價值，對廣告來說總是有利而無弊的
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：a
5. 廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結合的作法在現代廣告活動中是已經過時的方法。
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：a
北京語言大學14秋《現代廣告學》作業1答案
現代廣告學 14秋 現代廣告學 作業1 一,單選題 1.哪種廣告觀認為廣告 是廣告主有計畫地通過媒介傳遞商品或勞務的資訊，以促進銷售的大眾傳播手段。a.勸服影響型 b.傳播宣傳型 c.營銷型 d.比較型 正確答案 b 2.按照廣告傳播範圍劃分廣告，廣告類別不包括 a.全國性廣告 b.海外廣告 c.地...
北京語言大學15春《現代廣告學》作業1滿分答案
一 單選題 1.我國廣告界提出的 以 為先導，以 為中心 的方針，體現我國廣告界對廣告表現的重視。a.策劃創意 b.創意表現 c.表現主題 d.主題策劃 正確答案 a2.現代廣告發展的社會條件不包括什麼 a.經濟全球化 b.廣告社會地位的提高 c.社會生產力水平的提高 正確答案 a3.什麼是廣告宣傳...
北京語言大學15春《現代廣告學》作業4滿分答案
一 單選題 1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 正確答案 d2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 正確答案 b3.不屬於心理效果的事後測定方法的是 a.儀器測定法 b.認知測定法 c.視聽率...