現代廣告學 14秋《現代廣告學》作業1
一,單選題
1. 哪種廣告觀認為廣告「是廣告主有計畫地通過媒介傳遞商品或勞務的資訊，以促進銷售的大眾傳播手段。」
a. 勸服影響型
b. 傳播宣傳型
c. **營銷型
d. 比較型
?正確答案：b
2. 按照廣告傳播範圍劃分廣告，廣告類別不包括
a. 全國性廣告
b. 海外廣告
c. 地區性廣告
d. 區域性廣告
?正確答案：b
3. 廣告**是指( )。
a. 能藉以實現廣告主與廣告物件之間資訊傳播的物質或工具或能刊載廣告作品，並實現廣告主與廣告物件之間資訊溝通的物質。
b. 報紙、雜誌、
c. 廣播、電視
d. 國際互連網
?正確答案：a
4. 什麼是廣告宣傳的最直接目的，也是廣告中最一般、最常見的一種宣傳內容和宣傳形式
a. 推銷產品
b. 推銷服務
c. 推銷觀念
d. 推銷品牌
?正確答案：a
5. ，2023年2月1日開始實施的( )。
a. 《中華人民共和國廣告法》
b. 《廣告管理條例》
c. 《廣告管理暫行條例》
d. 《(廣告管理條例)施行細則》
?正確答案：a
6. **的發展變化要求廣告主和廣告業經營者首先必須在觀念上有乙個大的轉變，首先，以( )為中心的觀念必須成為一切廣告活動的出發點；其次，要求把( )作為廣告活動的起點；最後，廣告將具需要更高的科技含量和創造性。
a. 產品消費者
b. 廣告成本消費者
c. 消費者產品
d. 消費者市場
?正確答案：d
7. 根據記憶物件的性質分類，記憶包括（ ）、（ ）情緒記憶和運動記憶。
a. 形象記憶瞬間記憶
b. 形象記憶邏輯記憶
c. 邏輯記憶永久記憶
d. 永久記憶瞬間記憶
?正確答案：b
8. 廣告資訊包括商品資訊、服務資訊和觀念資訊。產品名稱、質量、效能、**、產地、購買時間、地點等屬於( ) 。
a. 服務資訊
b. 商品資訊
c. 觀念資訊
d. 以上都不是
?正確答案：b
9. ( )，標誌我國廣告步入法制化的健康發展軌道。
a. 《廣告管理條例》
b. 《廣告管理暫行條例》
c. 《中華人民共和國廣告法》
d. 《（廣告管理條例）施行細則》
?正確答案：c
10. 自宋以後，到鴉片戰爭前，我國出現的新的廣告形式中不包括
a. 燈籠廣告
b. 幌子廣告
c. 招牌廣告
d. 印刷廣告
?正確答案：b
二,多選題
1. 企業形象由那些部分構成？
a. 戰略形象
b. 行為形象
c. 視覺形象
d. 員工形象
e. 品牌形象
?正確答案：abcde
2. 中國古代除了口頭與實物廣告外，還以哪些廣告形式？
a. 招牌廣告
b. 楹聯廣告
c. 燈籠廣告
d. 懸幟廣告
e. 印刷廣告
?正確答案：abcde
3. 廣告的目的之一是促成企業與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次？
a. 消費資訊上的一致性
b. 消費觀念上的一致性
c. 消費行為上的一致性
d. 消費信念上的一致性
?正確答案：abcd
4. 廣告有哪幾個構成要素？
a. 廣告空間
b. 廣告主體
c. 廣告中介
d. 廣告內容
e. 廣告客體
?正確答案：bcde
5. 要進行成功的廣告，就必須認真研究哪些問題
a. 是否廣告
b. 對誰廣告
c. 怎樣廣告
d. 廣告什麼
e. 廣告管理
?正確答案：bcde
三,判斷題
1. 報紙、雜誌、廣播、電視被稱為現代廣告的四大**
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：b
2. 廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，採用人際的傳播形式對觀念、商品或服務進行介紹、宣傳的活動
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：a
3. 「廣告」一詞是20世紀初到20年代左右引入我國的
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：b
4. 有序市場上，在絕大部分消費者頭腦中品牌排序有很大差別，每乙個品牌市場占有率差別不大。
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：a
5. 廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業目標物件的資訊傳播活動。
a. 錯誤
b. 正確
?正確答案：a
北京語言大學14秋《現代廣告學》作業2答案
現代廣告學 14秋 現代廣告學 作業2 一,單選題 1.品牌誘導策略具有的雙重作用是 a.擴大產品知名度和樹立品牌形象 b.搶占市場和拓展市場 c.擴大知名度和美譽度 d.擴大銷售和宣傳品牌 正確答案 c 2.美國羅瑟.里夫斯 rosser reeves 所提出的廣告要把注意力集中於產品的特點及消費...
北京語言大學15春《現代廣告學》作業1滿分答案
一 單選題 1.我國廣告界提出的 以 為先導，以 為中心 的方針，體現我國廣告界對廣告表現的重視。a.策劃創意 b.創意表現 c.表現主題 d.主題策劃 正確答案 a2.現代廣告發展的社會條件不包括什麼 a.經濟全球化 b.廣告社會地位的提高 c.社會生產力水平的提高 正確答案 a3.什麼是廣告宣傳...
北京語言大學15春《現代廣告學》作業4滿分答案
一 單選題 1.廣告效果測定的原則不包括 a.目標性原則 b.可靠性原則 c.經濟性原則 d.及時性原則 正確答案 d2.問卷最基本 最主要的部分是 a.被調查者的情況 b.調查內容 c.填寫說明 d.編號 正確答案 b3.不屬於心理效果的事後測定方法的是 a.儀器測定法 b.認知測定法 c.視聽率...