一、 簡答題（每題10分，共40分）
1、 簡述你對廣告與文化之間關係的看法。
2、 什麼是廣告創意的相關性方法
3、 廣告**制的意義是什麼？目前在中國廣告**制的推廣中存在著哪些問題？
4、 什麼是整合行銷傳播？它產生的背景是什麼？
二、 論述題（每題20分，共60分）
1、 根據你對網路媒介特性的理解，談談你對網路時代廣告觀念的認識。
2、 一食品廠欲測定廣告的銷售效果，在等質的a、b兩個城市進行實驗，其中，b市場的廣告費仍然為原來的100萬元，而a市場的廣告費增加為150萬元，實驗前後的具體銷售情況與廣告費情況如下表所示：
（1） 請計算a市場的廣告銷售效果。
（2） 談談你對廣告銷售效果測定的認識。
3、 下面是小**產品在a、b兩個城市的廣告文案，試分析小**產品在這兩個城市的廣告策略。
a城市的廣告文案：
孜孜以求全都為了您的美麗
小**」誕生始末
為什麼很多女士還未臨而立之年，便感嘆皺紋已深，青春不再？
這其實是**表面角質層老化、死亡之後形成的死皮引起的。死皮堵塞毛孔，影響皮脂分泌，阻礙化妝品營養滲透，使**顯得乾枯、多皺紋，甚至誘發皮炎、粉刺等**病。
專家強調，護膚第一步必須清除死皮。
否則一切化妝都會事倍功半，甚至無濟於事，磨砂膏雖然能去死皮，但由於磨砂傷害**，給消費者帶來了不利影響。
小**去死皮的原理
它內含一種植物提取液，這種提取液與死皮有很強的結合力，能夠把死皮溫柔地帶下來，它的**比蜂蜜還昂貴。而這種珍貴植物，生存條件極為苛刻，迄今發現僅在巴西亞馬遜河畔和中國四川峨眉山中生長，然而它的提取液又對於清除死皮、補充**營養有特殊功效。
使用後的效果
把少許「小**」抹在臉上，按摩約2分鐘左右，便可感到「小**」夾帶著死皮脫落下來，**此刻有滯澀和繃緊的感覺，用清水把死皮洗乾淨後，再抹上潤膚露，**就獲得了一次最佳護理，長期如此使用，可使**的營養吸收和新陳代謝達到一種和諧平衡的狀態，**便會變得白嫩、豐盈，充滿青春魅力。
中美合資深圳密斯達日化****
本品由中國人民解放軍總醫院、美國cba集團、美國stlouis universal聯合監製
b城市的廣告文案：
哪有這麼便宜的事？
「密斯達」集團在春節期間展開「小**」去死皮護膚系列讓利酬賓活動，期間：1月12日-2月12日，購買「小**」75ml包裝一套送派送裝十包，立得美髮自來卷讓利50%酬賓，凡購買「小**」的顧客皆能加入「密斯達」之「美容沙龍」，獲得定期美容指導，並成為「密斯達」直銷小姐。
酬賓商場：（略）
深圳密斯達日化****
2023年北京大學廣告學考研經驗
本人13年考研，應屆生，報考北京大學新聞傳播學院廣告學，今年錄取的廣告方向第一，比較幸運。公共課考的確實不太好，所以就不說了。兩門專業課，傳播128，廣告122，都算是很高的分數了，自己在複習過程中遇到了很多問題，有一些經驗和教訓吧，現在和學弟學妹們分享，希望你們可以少走一些彎路，也算是對以前幫助過...
2023年北京大學傳播學和廣告學考研經驗
全心全意因才思教2013年北京大學傳播學和廣告學考研經驗與教訓 本人13年考研，應屆生，報考北京大學新聞傳播學院廣告學，今年錄取的廣告方向第一，比較幸運。公共課考的確實不太好，所以就不說了。兩門專業課，傳播128，廣告122，都算是很高的分數了，自己在複習過程中遇到了很多問題，有一些經驗和教訓吧，現...
2023年北京大學自主招生物理真題
一 物塊在 時恰能靜止，問如 時釋放物塊瞬間，物塊的加速度多大 用h1 h2 g表示 二 高為2d直徑2d與高d直徑均為d的圓筒由一水平杆連線，忽略摩擦，m為一小猴，水平起跳後恰能沿小圓筒邊進入筒中且正落入筒 圓筒與杆總質量為m 1 求小猴由小筒邊緣至筒底的時間 2 求桿長 3 求小猴水平起跳速度v...