一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
1.目前最大也是最具權威的國際廣告行業組織是( )
a.國際廣告協會 b.全球廣告協會
c.美國廣告協會 d.歐洲廣告協會
2.刊登我國報刊史上第一條戲劇廣告的是( )
a.《新聞報》 b.《遐爾貫珍》
c.《察世俗每月統記傳》 d.《申報》
3.最早使用「品牌經理制」的公司是( )
a.p&g公司 b.聯合利華公司
c.bbdo公司 d.智威湯遜公司
4.提出dagmar法的美國學者是( )
a.科特勒 b.格利
c.奧格威 d.施拉姆
5.廣告傳播活動中的客體和廣告作用的物件是( )
a.廣告媒介 b.廣告公司
c.廣告受眾 d.廣告主
6.我國歷史上播出的第一條外商電視廣告是( )
a.參桂補酒 b.人頭馬酒
c.瑞士雷達表 d.勞力士金錶
7.於2023年出版問世的《中國報學史》的編著者是( )
a.徐寶璜 b.戈公振
c.甘永龍 d.公尺憐
8.多芬(dove)香皂以「含四分之一滋潤成分」來進行定位，這種定位策略是( )
a.物件定位 b.使用方法定位
c.種類定位 d.成分定位
9.只接受資訊而不再進一步擴散的受眾型別是( )
a.純粹受眾 b.潛在受眾
c.積極選擇型受眾 d.仰視型受眾
1o.我國對廣告**費主要實行國家定價管理，廣告經營者承辦國內廣告業務的**費，佔廣告費的比率是( )
a.5％ b.1o％
c.15％ d.20％
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均不得分。
11.下列關於國際性電波媒介的表述正確的有
a.美國有線電視新聞聯播網簡稱「**n」
b.英國廣播公司簡稱「bbc」
c.倫敦國際聯播網簡稱「mbc」
d.紐約**電視聯播網簡稱「mtv」
e.美國娛樂和體育節目聯播網簡稱「espn」
12.廣告**制的實施，涉及到的廣告市場主體包括
a.廣告受眾 b.廣告媒介
c.廣告公司 d.廣告管理機構
e.廣告客戶
13.下列屬於專業媒介購買公司的有
a.未來廣告公司 b.實力**
c.北京海潤國際 d.傳立**
e.上海兆力**
14.按涵蓋內容和影響範圍劃分，廣義的廣告效果型別有
a.即時效果 b.認知效果
c.經濟效果 d.社會效果
e.心理效果
15.廣告調查中的實際調查法有
a.觀察法 b.投射法
c.實驗法 d.抽樣調查法
e.文獻調查法
16.要注意把握發布廣告資訊的時機包括
a.商品時機 b.重大活動時機
c.**時機 d.節令時機
e.**時機
17.網路廣告的主要表現形式有
a.橫幅廣告 b.圖示廣告
c.郵件廣告 d.插頁廣告
e.牆紙廣告
18.按直接目的劃分，廣告的型別包括
a.產品廣告 b.觀念廣告
c.品牌廣告 d.**廣告
e.企業廣告
19.廣告傳播流程中的要素有
a.信源 b.編碼和資訊
c.受眾與解碼 d.噪音
e.媒介
20.廣告運作的外部環境有
a.媒介環境 b.競爭對手情況
c.社會文化環境 d.政治法規環境
e.科學技術環境
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告行業自律
22.店頭調查法
23.毛評點
24.市場細分
25.廣告策劃
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡述廣告受眾調查的範圍。
27.簡述戶外廣告媒介的優點。
28.簡述廣告在現代經濟體系中的地位。
29.簡述廣告**的雙重**性質。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試述企業廣告運作的基本程式及任務。
31.試述實踐過程中常見的廣告創意方法。
六、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)
32.2023年以來，康師傅品牌深入研究中國大陸飲食文化特點，根據中華美食八大菜系進行創新突破，將消費者熟悉喜好的口味作為速食麵口味發展的基礎，陸續推出了新系列速食麵，如：西北「酸香世家」、華北「醬香傳奇」、華東「本幫燒」等。
根據市場區域劃分的不同的廣告型別，康師傅速食麵所推出的上述系列產品應使用哪
種型別的廣告進行推廣?並結合實際說明理由。
自考廣告學
1.簡述我國近代和解放前廣告的特點。1 廣告內容增加，多樣化 2 廣告標誌著帝國主義的經濟侵略 3 民族工商業的廣告具有反帝的性質 4 形成廣告行業，國家對廣告的管理出現 5 廣告學科出現，廣告學的著作問世。2.簡述廣告定性 的作用。廣告 是對廣告決策所需掌握的物件的未來狀態和變化趨勢進行 和推測。...
00853廣告學二自考複習
第一章廣告概述 第一節廣告的概念 1 概念 識記p23 廣告是付費的資訊傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主，廣告 商，廣告媒介，受眾 消費者 廣告資訊等。2 廣告概念的核心內容 領會p22 23 1 廣告必須有明確的 廣告...
自考廣告學 二 試卷 有標註
全國2005年1月高等教育自學考試 廣告學 二 試題 課程 00853 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題2分，共30分 1.廣告行為的主體是 p5 a.廣告主b.廣告公司 c.廣告媒介d.廣告資訊 2.廣告與人員銷售推廣手段的最大...