全國2023年1月高等教育自學考試
廣告學（二）試題
課程**：00853
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題2分，共30分)
1.廣告行為的主體是( )。p5
a.廣告主b.廣告公司
c.廣告媒介d.廣告資訊
2.廣告與人員銷售推廣手段的最大區別是( )。p5
a.付費b.非人員
c.主體明確d.資訊內容
3.市場營銷管理的核心是( )。p76
a.使企業可控因素與外部不可控因素相適應
b.新產品開發
c.廣告
d.**
4.北京某藥品市場調查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調查物件，這種抽樣是( )。p266
a.分層隨機抽樣b.整群抽樣
c.多級隨機抽樣d.簡單隨機抽樣
5.了解某印刷媒介的發行狀況，核心是( )。p278
a.受眾文化程度b.發行渠道
c.**d.發行數字
6.廣告效果測定的主要內容是( )。p269
a.心理效果b.經濟效果
c.社會效果d.推移效果
7.「品牌經理制」屬於什麼型別的企業廣告管理模式？( )p304
a.宣傳型b.銷售配合型
c.銷售主導型d.營銷管理型
8.最先實現媒介由承攬、發布多種職能到專司廣告發布轉變的國家是( )。p311
a.英國b.德國
c.日本d.美國
9.標誌著我國由地方性管理法規到全國性統一法規的演進的標誌是( )。p339
a.《廣告管理暫行條例》出台
b.《廣告法》出台
c.《廣告管理條例》出台
d.《醫療廣告管理細則》出台
10.按照國際慣例，大眾傳播媒介的佣金比例是廣告刊播費用的( )。p347
a.10b.15%
c.17d.16.7%
11.**佣金制度最早可以追溯到( )。p347
a.2023年b.2023年
c.2023年d.2023年
12.公司總部統轄廣告權，各目標市場國分部統一執行公司總部策略的做法是( )。p363
a.廣告一體化策略b.廣告當地化策略
c.整合傳播策略d.差異化傳播策略
13.我國最早的廣告學研究專著是( )。p70
a.《新聞學b.《國際廣告》
c.《廣告須知d.《廣告管理》
14.被譽為「現代廣告公司的先驅」是( )。p63
a.美國帕爾默廣告公司b.艾爾父子廣告公司
c.羅威爾廣告公司d.奧美廣告公司
15.強調「新」字，介紹產品的新功能、新特點和新方法的廣告一般屬於( )。p10a.匯入期廣告b.成長期廣告
c.成熟期廣告d.衰退期廣告
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共16分)
1.廣告的傳播功能包括p20
a.促進功能b.勸服功能
c.提示功能d.經濟功能
e.增強功能
2.廣告按照直接目的可以分為p14
a.產品廣告b.商品廣告
c.品牌廣告d.企業廣告
e.地區性廣告
3.廣告傳播流程中的要素有p101
a.信源b.資訊
c.通道d.受眾
e.效果
4.廣告運作的外部環境有p137
a.人口環境b.經濟環境
c.政治法規環境d.科技環境
e.社會文化環境
5.影響廣告預算的主要因素包括p154
a.產品生命週期因素b.競爭對手因素
c.銷售目標因素d.廣告媒介因素
e.廣告發布頻率因素
6.廣告的間接資訊有p163
a.道具b.情節
c.人物d.語言
e.色彩
7.廣告文案中的廣告主題有p179
a.利益主題b.優勢主題
c.服務主題d.附加價值主題
e.活動主題
8.廣告媒介新生態的特點表現在p194
a.電子化b.雙向互動性
c.小眾化d.分眾化
e.溝通方式轉變
三、名詞解釋（共14分）
1.4c理論(5分)p77
2.廣告管理(5分)p317
3.廣告主題(4分)p164
四、簡答題（每小題6分，共30分）
1.簡述廣告社會功能的正面評價。p32
2.簡述中國現代廣告業的啟示。p57
3.簡述廣告在不同產品生命週期的作用。p80
4.現代廣告事業的任務是什麼？p107
5.簡述廣告預算的方法。p155
五、論述題（10分）
試述常見的廣告定位策略。p90
自考廣告學
1.簡述我國近代和解放前廣告的特點。1 廣告內容增加，多樣化 2 廣告標誌著帝國主義的經濟侵略 3 民族工商業的廣告具有反帝的性質 4 形成廣告行業，國家對廣告的管理出現 5 廣告學科出現，廣告學的著作問世。2.簡述廣告定性 的作用。廣告 是對廣告決策所需掌握的物件的未來狀態和變化趨勢進行 和推測。...
00853廣告學二自考複習
第一章廣告概述 第一節廣告的概念 1 概念 識記p23 廣告是付費的資訊傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主，廣告 商，廣告媒介，受眾 消費者 廣告資訊等。2 廣告概念的核心內容 領會p22 23 1 廣告必須有明確的 廣告...
廣告學試卷
一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本 廣告學 出版於 a.1930年b.1936年 c.1940年d.1946年 2.中華人民共和國廣告法 正...