一． 名詞解釋（每小題4分，共20分）
1. 廣告的定義
2. 廣告市場調研
3. 廣告策劃
4. 廣告創意
5. 廣告**的量化評估指標
二． 填空題（每空1分，共20分）
1.廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告是指
2.廣告要素包括
3年，「中華廣告公會」成立於上海，是中國最早的
4.面談詢問法有等不同的方式。
5.廣告策劃分為和兩種形式。
6.廣告創意是的首要前提，是通過將廣告主題淋漓盡致的表現出來。
7.廣告文案是聯絡與過程的紐帶。
8．常見的戶外**主要有
四種。三． 選擇題（每小題下面有一項或多項答案正確，請將正確答案的字母序號填入題後括號中。每小題2分，共10分）
1. 在廣告市場活動中，居於主導地位的是（ ）。
a.廣告主 b.廣告**公司 c.廣告媒介 d.廣告受眾
2. 今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現收藏於大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現於西元前約（ ）。
a.2023年 b.2023年 c.2023年 d.800年
3.廣告表現的基本元素有（ ）。
a.影象和影象 b.色彩 c.廣告語 d.**與版式構圖
4.廣播**包括（ ）。
a.無線電台 b.有線廣播網 c.霓虹燈 d.計算機網路
5. 固定位置的戶外廣告**主要包括
a.樓頂大型廣告牌 b.電子翻板 c.led電腦看板 d.電子大螢幕
四． 簡答題（每小題10分，共30分）
1.簡述廣告市場調查的一般程式。
2.廣告策劃方案的內容構成。
3. 簡述廣告**的基本功能和種類。
五． 論述題（共20分）
論述廣告文案的組成因素以及各因素的具體表現形式。
廣告學概論試卷A
1 廣告調查 是廣告策劃者為了掌握有關廣告資料，確定廣告目標，編制廣告計畫和預算，檢測廣告效果而對消費者情況 產品情況 市場情況 廣告 情況等進行的調查分析。2 一覽表 指在一張調查表中包含若干個被調查者情況的 3 廣告文案 指廣告作品中用於表現廣告主題的全部語言文字。1 廣告行為的主體是 a a....
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...
廣告學概論
廣告學概論 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學概論 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生了解廣告活動的基本內容，認識廣告活動的基本特點，掌握基本的廣告專業術語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進一...