一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本《廣告學》出版於（ ）
a.2023年b.2023年
c.2023年d.2023年
2.《中華人民共和國廣告法》正式施行的日期是（ ）
a.2023年1月1日b.2023年2月1日
c.2023年1月1日d.2023年2月1日
3.2023年6月，第三世界廣告大會的召開地是（ ）
a.布拉格b.北京
c.莫斯科d.柏林
4.作為廣告行業組織，中國廣告協會的最高權力機構是（ ）
a.理事會b.常務理事會
c.秘書處d.會員代表大會
5.廣告市場調查的內容應服從於（ ）
a.廣告目標b.廣告預算
c.廣告決策d.廣告物件
6.廣告的市場拓展策略是為企業的現有產品（ ）
a.尋求目標市場b.挖掘市場潛力
c.擴大市場銷售量d.開闢新的市場
7.廣告活動中，進行廣告策劃的主體是（ ）
a.廣告客戶b.廣告經營單位
c.廣告媒介機構d.廣告團體
8.當廣告客戶的眼前利益與長遠利益發生矛盾時，應該（ ）
a.以眼前利益代替長遠利益b.捨棄長遠利益
c.眼前利益服從長遠利益d.為眼前利益修改長遠利益
9.獨白、對話常用於寫作（ ）
a.視覺廣告文稿b.印刷廣告文稿
c.聽覺廣告文稿d.廣告歌詞文稿
10.電視廣告的剪輯是（ ）
a.電視廣告的前期製作b.創作人員最後的再創作
c.分鏡頭劇本的編寫d.廣告片的**
11.廣播廣告語言的特點是（ ）
a.詳盡b.口語化
c.書面化d.熱烈
12.在我國，代表國家對廣告行使監督管理職能的機構是（ ）
a.人民法院b.公安部門
c.消費者協會d.工商行政管理機關
13.在企業之間爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是（ ）
a.公關b.廣告
c.宣傳d.新聞
14.按決策時所用方法的不同，廣告決策可以分為（ ）
a.戰略決策、戰術決策b.最優決策、滿意決策
c.計量決策、非計量決策d.程式性決策、非程式性決策
15.調查人員同被調查者面對面接觸，通過有目的的談話取得所需資料的調查方法是
（ ）
a.人員走訪b.信函調查
c.**調查d.實地觀察
16、產品在不同的生命週期廣告目標是不同的，在成熟期主要的目標是( )
a.使消費者知曉產品 b.對商品進行定位 c.保證已有的市場份額 d.以廣告進行提醒
17、在乙個行業中有許多企業生產或銷售同種商品，每個企業的產量或銷量只佔市場供給量中的一小部分，這種市場模式稱( )
a.純粹壟斷的市場模式 b.寡頭壟斷的市場模式 c.壟斷性競爭的市場模式
d.純粹競爭的市場模式
18、在確定廣告預算的主要方法中，從理論與邏輯上講，比較好的方法是( )
a.隨機分攤法 b.銷售比例法 c.競爭平衡法 d.目標任務法
19、面談調查的主要缺點是( )
a.費用支出大 b.調查時間長 c.**率低 d.無法調查複雜問題
20、《廣告法》調整的廣告是( )
a.商業廣告 b.公益性廣告 c.分類廣告 d.禮儀廣告
二、簡答題（每小題10分，共30分）
1、廣告引起注意的基本技巧有哪些？
2、郵寄廣告**的特點？
3、廣告調查問卷設計應注意哪些問題？
三、判斷分析題（判斷正誤，將正確的劃上「√」，錯誤的劃上「×」，並說明理由。每小題5分，共15分）
1、廣告目標＝**目標。（ ）
2、廣告表現是廣告活動的中心。（ ）
3、廣告巨集觀管理的主要目的是限制廣告經營單位的數量，提高廣告經營單位的質量。（ ）
四、論述題（10分）
試論廣告的**功能。
五、案例分析題（25分）
台灣「白蘭」香皂廣告策劃
台灣國聯工業公司在生產「白蘭」洗衣粉的基礎上，準備開發新的產品—香皂。生產前，廣告主及其廣告**公司作了詳細的調查，內容包括消費者對「白蘭」商標印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質、包裝，銷售物件以及上市時機等等。在收集分析有關資料後，廣告主確定以「白蘭」為商標，規定了香皂的品質、包裝、香型以及上市時機，並在此基礎上形成了廣告決策。
運用報紙和電視兩大**，再以雜誌為**配合，先打出預告廣告，緊接著是上市廣告。
在預告廣告階段中，電視廣告先用「白蘭」洗衣粉來介紹另一種亦叫「白蘭」的新產品，造成消費者心目中存在的一種猜想。產品上市前一天，再推出主題「香的世界」的廣告，告訴消費者，明天有一種很香的新產品上市，並且暗示了新產品的包裝圖案。
正式上市的廣告，主題是「我們不賣香水」進而推出「白蘭」香皂。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現，彩色印刷，佔了半個版面。選了幾種報紙，輪流刊出。雜誌上亦以同樣畫面的廣告出現。
這種強烈的攻勢，很快吸引了消費者，一時都將目標集中在這種新產品上。
過了幾天，推出第二則廣告，主題是「我們不賣雞蛋」。畫面上顯出這種新產品的製造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。
中秋節前，推出第三則廣告，主題是「不是吃的月餅」。畫面表現是促使消費者購買這種產品，作為禮品，贈送親友。
最後，推出的廣告是隨商品附贈「鈔票夾子」，企望顧客逐步養成長期購買習慣。
這五則廣告的推出，在當時台灣市場上引起了很大變化，「白蘭」香皂佔據了市場，並使其他品牌的香皂退出了市場。
根據以上材料，運用所學的廣告學基本理論試分析「白蘭」香皂廣告成功之處何在？
11廣告學A試卷
衡水職業技術學院期末考試試卷 2011 2012學年度第二學期 11級廣告設計與製作廣告學 a卷 一 填空題 每空1分，共20分 1.廣告的傳播方式是的傳播，而不是個體傳播。2.廣告費用計算中法是以每件商品分攤的廣告費來計算的方法。3.廣告效果調查分為 4.廣告文案的型別主要有情感訴求型。5.報紙廣...
廣告學試卷B
試卷代號 7087座位號 廣播電視大學2011 2012學年度第一學期 開放專科 期末考試 廣告學專業廣告學概論 2011 10 月 一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.由...
廣告學概論試卷A
1 廣告調查 是廣告策劃者為了掌握有關廣告資料，確定廣告目標，編制廣告計畫和預算，檢測廣告效果而對消費者情況 產品情況 市場情況 廣告 情況等進行的調查分析。2 一覽表 指在一張調查表中包含若干個被調查者情況的 3 廣告文案 指廣告作品中用於表現廣告主題的全部語言文字。1 廣告行為的主體是 a a....