試卷代號：7087座位號
**廣播電視大學2011-2012學年度第一學期「開放專科」期末考試
廣告學專業廣告學概論
2011 10 月
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1. 由中國創辦的第一座廣播電台——哈爾濱廣播電台開始廣播是在()
a. 2023年
b. 2023年
c. 2023年
d. 2023年
2. 在廣告公司內負責廣告的設計，創作和製作的是()
a. 客戶服務部
b. 創作部
c. 媒介部
d. 市場調研部
3. 廣告部門與生產、銷售部門等並列，作為企業主要部門，直接歸總經理領導屬於()
a. 市場營銷輔助制
b. 負責銷售的副總經理直轄制
c. 總經理直轄制
d. 集權制
4. 把那些對社會消費習慣具有影響力的職業團體或專業人士作為物件的廣告屬於()
a. 消費者廣告
b. 專業廣告
c. 工業企業廣告
d. 經銷商廣告
5. 中華人民共和國廣告法施行的時間是()
a. 2023年2月1日
b. 2023年2月1日
c. 2023年2月1日
d. 2023年4月1日
6. 首次提出「品牌形象」概念的是()
a. 羅瑟瑞夫斯
b. 大衛奧格威
c. 艾爾里斯
d. 傑克特勞特
7. 我國最早的廣告行業組織——中華廣告公會成立於()
a. 2023年
b. 2023年
c. 2023年
d. 2023年
8. 廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程是()
a. 遞降序列型
b. 波浪序列型
c. 遞公升序列型
d. 忽公升忽降型
9. 企業的廣告部門是按不同媒介的要求對其內部進行組織劃分和職能分工的屬於()
a. 職能組織模式
b. 市場地區模式
c. 產品組織模式
d. 廣告媒介組織模式
10. 名牌商品還要做廣告的原因是()
a. 創造名牌
b. 開拓市場
c. 鞏固市場、收集資訊、保護企業的合法權益
d. 進一步提高商品的知名度
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1. 印刷**主要包括()
a. 報紙
b. 雜誌
c. **簿
d. 火車時刻表
e. 產品說明書
2. 應用廣告學研究的內容是()
a. 廣告設計演變史
b. 廣告與消費者關係
c. 廣告活動的業務規律
d. 廣告活動的具體運作方式
e. 廣告在商品**中的活動規律
3. 企業營銷活動的四大支柱是()
a. 產品
b. **
c. **
d. 分銷
e. 銷售渠道
4. 戶外廣告媒介的優點()
a. 資訊集中，形象突出
b. 資訊傳播不受時空限制
c. 區域性強，提醒消費
d. 美化城市，美化環境
e. 反覆閱讀，有效期長
5. 在廣告宣傳中，為增強消費者對廣告內容的記憶，可採用如下的策略()
a. 盡量增加廣告識記材料的數量
b. 盡量詳細地介紹產品的品質及用法
c. 適當減少廣告識記材料的數量
d. 通過意義記憶，提高消費者對廣告的理解
e. 合理編排廣告重點記憶材料的系列位置，引導人們使用正確的廣告記憶方法
6. 廣告效益主要表現在()
a. 社會效益
b. 經濟效益
c. 整體效益
d. 綜合效益
e. 心理效益
7. 廣告訴求的一般方法有()
a. 理性訴求
b. 非理性訴求
c. 感性訴求
d. 非感性訴求
e. 知覺訴求和觀念訴求
8. 按傳播週期劃分，廣告媒介可分為()
a. 租用媒介
b. 自營媒介
c. 長時效媒介
d. 暫時效媒介
e. 專業媒介
9. 下列諸項中，屬於廣告**策略的有()
a. 饋贈廣告
b. 文娛廣告
c. 中獎廣告
d. 服務
e. 公共關係
10. 整合行銷傳播的內涵是()
a. 以消費者為核心
b. 以消費者資料庫為基礎
c. 以建立消費者和品牌之間的關係為目的
d. 以一種聲音為內在支援點
e. 以各種傳播媒介的整合運用為手段
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1. 國際廣告傳播當地化策略
2. 廣告完成稿
3. 廣告**商
4. 相對流動性媒介
5. 維持期廣告
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1. 簡述廣告效果的特性。
2. 廣告創意的原則有哪些?
3. 簡述廣告**制度的意義
。4. 簡述消費者行為研究在營銷與廣告活動中的作用與意義。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
1.論述對各類媒介的考察評估的標準。
2. 論述廣告效果的類別。
六、綜合應用題（本大題共10分）
1. 根據以下案例，試分析其採取的定位策略。
在2023年以前，可口可樂從未遇到過真正的競爭對手，該公司唯一的問題是增加消費量。因此，可口可樂大舉向國外進攻，積極拓展國際市場。
然而2023年差點被可口可樂吞併的百事可樂趁此良機，發動了一場大容量的戰略進攻。主要概念是：同樣是5分錢，原來只可買6.
5盎司一瓶的可口可樂，現在卻能買到12盎司一瓶的百事可樂。
這個**定位策略運用電視廣告予以表現，在一首「約翰皮爾」的流行歌曲中唱出：「百事可樂不多也不少，滿12盎司讓你喝個夠。也是5分錢，可飲兩倍量。百事可樂——屬於你的飲料。」
可口可樂在這場進攻中被逼得走投無路，因為他們不可能改變瓶裝量，除非下決心丟棄10億個左右的6.5盎司的瓶子；也不能降低售價，因為市場上已有數十萬臺可用5分幣投幣購買的冷飲購買機無法改造。
定位進攻的勝利使百事可樂的銷量直線上公升，到2023年可口可樂的銷售量下降3%，而百事可樂的銷售量增加了12%。
答案：**定位：通過強調產品的**、價位，以使產品與其他同類產品相區別的一種定位策略。
**定位並非是只有低價的產品才可以使用，雖然在多數情況下，運用**定位策略的產品多具有競爭性的低**。**高的產品有時也可以採取**定位策略。在當時，經濟危機爆發，人們購買力下降，百事可樂推出**戰略，降低銷售**，吸引客戶，同競爭對手競爭，從而取得了良好的效果。
廣告學試卷
一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本 廣告學 出版於 a.1930年b.1936年 c.1940年d.1946年 2.中華人民共和國廣告法 正...
11廣告學A試卷
衡水職業技術學院期末考試試卷 2011 2012學年度第二學期 11級廣告設計與製作廣告學 a卷 一 填空題 每空1分，共20分 1.廣告的傳播方式是的傳播，而不是個體傳播。2.廣告費用計算中法是以每件商品分攤的廣告費來計算的方法。3.廣告效果調查分為 4.廣告文案的型別主要有情感訴求型。5.報紙廣...
廣告學概論試卷A
1 廣告調查 是廣告策劃者為了掌握有關廣告資料，確定廣告目標，編制廣告計畫和預算，檢測廣告效果而對消費者情況 產品情況 市場情況 廣告 情況等進行的調查分析。2 一覽表 指在一張調查表中包含若干個被調查者情況的 3 廣告文案 指廣告作品中用於表現廣告主題的全部語言文字。1 廣告行為的主體是 a a....