衡水職業技術學院期末考試試卷
2011-2012學年度第二學期
11級廣告設計與製作廣告學 （a卷）
一、填空題(每空1分，共20分)
1.廣告的傳播方式是的傳播，而不是個體傳播。
2.廣告費用計算中法是以每件商品分攤的廣告費來計算的方法。
3.廣告效果調查分為
4.廣告文案的型別主要有情感訴求型。
5.報紙廣告的是指讀廣告的人在整個讀者中所佔的比例。
6.廣告媒介的基本功能包括服務功能。
7.roi理論的三個基本特質是
8.廣告文案一般由構成。
9.目前運用最為廣泛的創意思維方法是
10.在廣告活動中，廣告主必須控制的兩個決策是和
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題2分，共20分)
1.最常用的廣告分類方法是
a.按廣告媒介劃分 b.按廣告訴求方式劃分
c.按市場區域劃分 d.按廣告的直接目的劃分
2.在產品生命週期的( )，廣告需要在大量市場中建立知名度。
a.匯入期b.成長期c.成熟期d.衰退期
3.廣告媒介的最基本功能是
a.營利功能b.傳播功能
c.吸引功能d.服務功能
4.廣告藝術與其他藝術的最顯著區別是
a.娛樂性 b.獨創性 c.效益性 d.鮮明性
5.廣告策劃的基本原則是
a.真實原則b.法律道德原則
c.創新原則d.系統原則
6.某一特定時間內收聽，收看某一媒介特定節目的人數總和稱( )。a.毛評點b.視聽眾暴露度 c.暴露頻次d.視聽眾率
7.廣播廣告的構成要素有語言、音響和( )。
a.** b.效果 c.費用 d.節目
8.bi理論即「品牌形象論」的創始人是
a.羅素·里夫斯 b.大衛·奧格威
c.j·曲特d.伯恩巴克
9.一般情況下，適用於沒有把握的新產品的廣告時間策略是（）。
a.拖拉推出 b.預備推出 c.延時推出 d.即時推出
10.廣告決策的首要任務是（ ）
a.確定方案的選擇標準 b.擬定可供選擇的方案
c.確定決策目標d.對擬定方案進行評估
三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共20分)
1.下列屬於產品生命週期的選項有
a.匯入期 b.成長期 c.頂峰期 d.成熟期 e.衰退期
2.投射法是在被調查物件不注意的情況下，用間接方法了解其態度，具體手法有（ ）
a.**調查法b.語言聯想法 c.語句完成法
d.繪畫測定法 e.sd測定法
3. 作為廣告**的非大眾傳播**主要是指等。
a．戶外廣告** b．交通廣告**
c．黃頁廣告** d．贈品廣告**
4. 廣告策略包括的四項內容為
a.產品策略 b.市場策略 c.**策略
d.廣告實施策略 e.**策略
5. 常見的創意思維方法包括
a.事實思維 b.形象思維法 c.縱向思維法
d.橫向思維 e.頭腦風暴法
6.電視廣告的特點有
a.費用高 b.資訊傳播範圍有限 c.視聽綜合，感染力強
d.表現手法多樣 e.廣告效果超出其他媒介
7. 假設某汽車品牌投放8萬元/天在《錢江晚報》上打廣告，《錢江晚報》發行量為78萬份/天，每天閱讀《錢江晚報》的讀者人數為93.6萬人次；那麼該汽車品牌廣告的
a.閱讀率=78萬÷93.6萬×100% b.千人成本=8萬÷78萬×100%
c.閱讀率=93.6萬÷78萬×100% d.千人成本=8萬÷78萬×1000
e.千人成本=8萬÷93.6萬×1000
8. 廣告文案寫作的基本原則是
a.效益性原則 b.鮮明性原則 c.目標性原則
d.獨創性原則 e.整體性原則
9.以下廣告形式中屬視聽廣告的有
a.廣播廣告 b.電視廣告 c.電影廣告
d.交通廣告 e.路牌廣告
10.以下所列形式，屬於附加產品的有
a.免費送貨 b.退換保證c.買一贈一
d.安裝除錯 e.售後服務
四、名詞解釋(每小題5分，共10分)
理論2.廣告定位
五、簡答題(每小題8分，共16分)
1.廣告費用預算的影響因素有哪些？
2. 勸說策略的技巧有哪些？
六、論述題(每小題14分，共14分)
1. 腦白金廣告「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」歷經多年不變，請從以下幾個方面對之進行分析：
(1)產品定位策略；
(2)市場拓展策略；
(3)廣告效果分析。
廣告學試卷
一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本 廣告學 出版於 a.1930年b.1936年 c.1940年d.1946年 2.中華人民共和國廣告法 正...
廣告學試卷B
試卷代號 7087座位號 廣播電視大學2011 2012學年度第一學期 開放專科 期末考試 廣告學專業廣告學概論 2011 10 月 一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.由...
廣告學概論試卷A
1 廣告調查 是廣告策劃者為了掌握有關廣告資料，確定廣告目標，編制廣告計畫和預算，檢測廣告效果而對消費者情況 產品情況 市場情況 廣告 情況等進行的調查分析。2 一覽表 指在一張調查表中包含若干個被調查者情況的 3 廣告文案 指廣告作品中用於表現廣告主題的全部語言文字。1 廣告行為的主體是 a a....