1.簡述我國近代和解放前廣告的特點。
（1）廣告內容增加，**多樣化（2）廣告標誌著帝國主義的經濟侵略（3）民族工商業的廣告具有反帝的性質（4）形成廣告行業，國家對廣告的管理出現（5）廣告學科出現，廣告學的著作問世。
2.簡述廣告定性**的作用。
廣告**是對廣告決策所需掌握的物件的未來狀態和變化趨勢進行**和推測。廣告定性**是依靠人的觀察分析能力，借助於經驗和判斷能力進行**廣告變化趨勢的方法。其優點是在缺乏足夠的統計資料和沒有類似歷史事件可供借鑑的情況下，有效地**出物件的未來狀態。
現代定性**方法是在古老的專家**法的基礎上改進和發展起來的，發揮眾多專家的智慧型，避免了單一專家的侷限。
3.簡述廣告藝術與純藝術的區別。
廣告藝術是一門實用藝術，它與純藝術的創作目的截然不同。純藝術的創作目的是美化生活，或者是表現一種思想，體現乙個藝術流派。而廣告藝術的創作目的就是要使所宣傳的商品給人們留下深刻的印象，產生相應的經濟效益。
目的是檢驗手段的最佳尺度。效益性是廣告藝術與其他藝術的最顯著區別，也是衡量廣告成功與失敗的標準。
4.論述廣告策劃的程式。
廣告策劃的程式可分為四個階段，十四個步驟。（1）調查階段。廣告調查是廣告策劃的基礎工作。
廣告調查包括調查預備、正式調查和資料處理三個步驟。①調查預備是廣告策劃人員對廣告客戶、商品和市場等有關情況進行初步分析，並進行非正式的資料蒐集和調查；②正式調查分為兩個方面：第一，蒐集廣告客戶提供的資料；第二，廣告策劃人員直接調查情況；③當調查資料蒐集上來以後，要做大量的資料整理工作。
在此項工作中，一方面要將原始材料整理彙總，另一方面要將調查所得的原始材料立案存檔。（2）**階段。**階段包括分析廣告環境、確定經營目標、選擇**方法三個步驟。
①分析廣告環境是指廣告策劃人員根據掌握的資料，評價市場環境和競爭對手企業的廣告宣傳情況，並比較出自身的優勢和劣勢；②經營目標往往是由廣告客戶提出，廣告經營單位可提出建設性的意見供廣告客戶參考；③廣告策劃工作中使用的**方法就是市場**的方法。（3）決策階段。決策階段包括確定廣告物件和階段目標、制定廣告策略、編制廣告費用預算、起草《廣告策劃書》四個步驟。
①決策的首要課題是確定廣告物件，廣告的階段目標是根據企業經營目標確定的。②廣告策略是實現廣告目標的行動方針和方式③決策階段的關鍵性的一步是編制廣告費用預算④《廣告策劃書》的起草工作是將以前各階段、各步驟的工作條理化、文字化、**化，並彙總成冊。（4）實施階段。
在實施階段，要依據廣告策劃方案的內容向本單位的各業務部門下達任務。實施階段包括分配任務、檢查執行和協調配合、廣告效果測算三個步驟。
5.廣告學科如何構成？
廣告學是研究廣告活動規律的科學，分為基礎理論、廣告營銷研究、廣告設計研究和廣告管理研究四個部分。（1）廣告基礎理論是對廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方法等課題進行系統的研究，以揭示其中最一般的規律和最深刻的本質；（2）廣告營銷研究是對企業運用廣告保持和開拓市場活動規律的研究；(3)廣告設計研究是對廣告設計和製作的方法與技巧的研究（4）廣告管理研究是研究如何運用國家的行政手段和法律手段，對廣告活動進行監督、檢查、控制和指導，使其在不違反國家經濟秩序和社會秩序的條件下進行的科學研究。
6.簡述企業廣告中長期計畫的特徵。
企業廣告中長期計畫應具有以下特徵：（1）企業廣告中長期計畫是全方位計畫（2）企業廣告中長期計畫是一體化計畫（3）企業廣告中長期計畫是決策型計畫（4）企業廣告中長期計畫是效益型計畫
7.簡述廣播廣告的創作程式。
廣播廣告的創作程式可分為三個步驟：（1）明確創作主題，掌握宣傳重點；（2）撰寫廣播廣告指令碼，廣播廣告指令碼由語言設計、**設計和音響設計三部分不構成（3）錄音合成
8.論述廣告的作用。
廣告的作用有以下五個方面：（1）加速商品流通，節約流通費用。廣告費用屬於商品流通費用，它一方面促進了消費，另一方面指導了生產。
它廣泛傳播商品資訊，加速商品流通，節約流通費用；（2）促使社會主義的生產目的和手段完美統一。首先是生產者運用廣告向市場發出商品資訊，開拓市場，擴大銷路；其次是生產者蒐集市場上的廣告資訊，制定生產決策。廣告在促進生產方面，充分體現了流通對於生產的反作用力；（3）有利於開展競爭。
廣告是競爭的**，它的成功預示著競爭的勝利。廣告對克服官商作風，提高服務質量，促進企業提高經濟效益，深化經濟體制改革都發揮著積極的作用；（4）促進對外**的發展。通過來華廣告不但可以學習先進的科學技術，而且增加了外匯收入；其次，通過出口廣告開拓國際市場，發展對外**（5）有利於社會主義精神文明的建設。
廣告不但傳遞經濟資訊，而且對精神文明的建設起著重要的推動作用。廣告採用各種藝術手段去表現商品的美，陶冶著人們的美感，鼓勵人們去追求美的生活。總之，廣告影響著我國經濟建設的各個方面的工作，並且發揮著越來越重要的作用。
9簡述德爾菲法**的特點。
德爾菲法的特點是：（1）匿名性。採用匿名函詢的方式徵求意見，應邀參加**的專家互不相見，消除了心理因素影響，專家可以參考前一輪的**結果，以修改自己的意見，無需擔心有損於自己的威望（2）輪間反饋溝通。
在**過程中，要進行幾輪專家意見的徵詢，**者對每一輪**結果進行統計、彙總，作為反饋材料發給每一位專家，供下一輪**參考，這樣通過資訊的溝通和反饋，相互啟發、相互補充，提高了**準確度。
10.成長期廣告策略的要點是什麼？
成長期廣告策略的要點是：（1）轉變廣告宣傳重點（2）擴大宣傳範圍，增加**費用，鞏固和進一步開發流通渠道，提高銷售現場廣告的水平，增強商品的競爭力，贏得消費者的信任（3）廣告宣傳與企業其他**工作配合進行（4）參照競爭對手的廣告費用和規模增加或減少廣告費用，提高廣告競爭的力量
11.簡述廣告文稿的作用。
廣告文稿是表現廣告內容的語言文字。報刊廣告，首先要審定廣告文稿；廣播廣告，首先要編排廣告文稿；電視廣告，首先也要擬出廣告文稿。因此，廣告文稿的構思和撰寫在廣告宣傳中占有舉足輕重的地位。
12.論述廣告策劃的作用。
廣告策劃是廣告經營單位受廣告客戶的委託，對未來的廣告宣傳進行全面籌畫和部署的工作。廣告策劃的作用主要有以下三個方面：（1）避免盲目，統領全域性。
周密的廣告策劃可以避免廣告活動的盲目性，使廣告經營單位的各項工作井然有序的展開。《廣告策劃書》如同行動綱領，統領著廣告宣傳工作的全域性。同時廣告策劃也提高了廣告經營單位的應變能力（2）運籌帷幄，發揮優勢。
任何一家企業有自己的優勢，也有劣勢。企業經營的基本原則之一就是揚長避短。廣告策劃能夠發現廣告客戶的優勢和劣勢，據此採用恰當的廣告策略，提高市場競爭力（3）短長結合，提高效益。
廣告策劃制定廣告宣傳的長遠目標和階段目標，使長遠計畫與短期計畫有機的結合在一起。而且由於合理調配資金，廣告策劃會大幅度地提高廣告的經濟效益。
13.新中國成立後我國廣告事業發展的歷史經驗有哪些？
新中國成立後我國廣告事業發展的歷史經驗有以下幾點：（1）廣告是商品經濟的產物，不論是什麼樣的社會制度，凡是存在商品經濟，廣告就存在，並發揮著促進商品生產和交換的重要作用（2）理論的謬誤，必然導致錯誤的經濟政策，最終招致經濟工作的重大損失（3）國民經濟狀況的好壞決定了廣告事業的興衰（4）廣告與廣告管理工作是密切相關、相輔相成，是矛盾的統一體（5）加強法制管理是廣告事業發展的客觀要求和必要保障。
14.簡述廣告的市場滲透策略的內容。
廣告的市場滲透策略是在現有市場上擴大現有產品銷售的廣告策略，通過對現有市場潛力的挖掘，來擴大銷售。廣告的市場滲透有以下具體內容：（1）產品誘導策略。
一般針對產品所提供給消費者的利益，誘導現有消費者，對某一產品增加購買數量，或擴大購買頻率（2）品牌誘導策略。指示某一品牌產品出了能向消費者提供眾所周知的利益外，還能提供的其他利益，以此誘導現有消費者對某一品牌產品增加購買數量或擴大購買頻率（3）消費刺激策略。通過向消費者提供額外的附加利益，或借助消費者感興趣的遊戲形式等，刺激消費者多購買或影響消費者的購物選擇。
15.廣告審查制度規定的審查範圍是什麼？
廣告審查制度規定的審查範圍有：（1）審查廣告客戶有無做某項內容廣告的權利能力和行為能力（2）廣告的內容和表現形式是否違反廣告監督管理法規和其他法律、法規的規定（3）廣告客戶所提供的各種證明檔案是否真實、合法、有效。
16試述商品生命週期不同階段的特點及其廣告策略要點。
廣告學需要根據商品所處的生命週期不同階段的特點來採取相應的廣告策略。（1）引入期。在引入期，商品銷售量增長緩慢，成本高於銷售**，商品知有率和普及率低。
廣告策略是要以提高新產品的知有率為主，在時間上要求快，在宣傳範圍上要求廣。廣告宣傳的物件是重點啟發那些有可能最先購買的使用者，廣告形式力求多樣，宣傳的中心內容是新產品的效能。（2）成長期。
商品銷售量和利潤額迅速增長，成本下降，商品進入批量生產，流通渠道穩定，競爭者相繼進入。廣告策略的要點是：第一，轉變廣告宣傳重點；第二，擴大宣傳範圍，增加**費用，鞏固和進一步開發流通渠道，提高銷售現場廣告的水平，增強商品的競爭力，贏得消費者的信任；第三，廣告宣傳與企業其他**工作配合進行；第四，參照競爭對手的廣告費用和規模增加或減少廣告費用，提高廣告競爭的力量。
（3）成熟期。較其他階段時間長、利潤率、銷售量、商品普及率都達到最高值，成本降到最低點，銷售增長速度減慢，競爭激烈。廣告策略的要點是：
第一，選擇恰當的媒介，開展多層次、多方位的廣告宣傳；第二，向已占領的市場宣傳商品用途的多樣性，向新市場宣傳商品的可靠性；第三，廣告中極力突出商標，樹立企業形象。（4）衰退期。企業商品的銷量和利潤每況愈下，成本開始增加。
大量企業開始從這一商品市場上撤退，新的、可替代的、優秀的商品開始上市。廣告策略的要點是：第一，經過前乙個時期廣告費用的增加，銷量仍無轉機就不要再增加廣告費用；第二，宣傳新產品所不能替代的優點，以求延長商品的市場生命週期；第三，宣傳維修和服務，以及能為消費者提供的其他便利條件。
總之，商品廣告策略與商品的市場生命週期是一種動態的結合。只有對市場**準確，才能制定正確的廣告決策，使得在下乙個宣傳階段開始之前做好充分準備，以取得較好的廣告經濟效益。
17.簡述《廣告策劃書》和《廣告合同書》的關係。
《廣告策劃書》是廣告經營單位開展廣告活動的工作安排，《廣告合同書》是規定廣告經營單位和廣告客戶相互權利和義務具有法律效力的契約。二者有密切的聯絡：沒有簽訂廣告合同的《廣告策劃書》僅為一廂情願，有可能因為廣告經營單位和廣告客戶各自權利與義務不滿，使之成為一紙空文；沒有《廣告策劃書》而簽訂的開展大規模廣告活動的經濟合同是輕舉妄動，很難達到好的經濟效益。
所以《廣告策劃書》與《廣告合同書》是密不可分的和相輔相成的。在通常情況下，《廣告合同書》和《廣告策劃書》裝訂在一起，作為《廣告策劃書》的附錄。
18.櫥窗廣告的創作程式如何？
櫥窗廣告創作的程式一般分為三個步驟：（1）命題和構思。命題就是確定櫥窗廣告的主題，主題確定後，櫥窗廣告的主設計師就要繪製多個櫥窗陳列構思草圖；（2）施工。
主設計師完成廣告櫥窗的三檢視、色彩圖和道具圖後，採購人員、木工、美工分別開始工作，新的陳列品要加工、裱糊、裝飾和繪製（3）評審、存檔。櫥窗布置完畢，要請有關人員進行評審。評審通過，則櫥窗廣告創作過程結束。
19.廣告證明制定的內容是什麼？
（1）廣告客戶委託廣告經營者承辦廣告業務時，應當依法向廣告經營者提交相應證明供其查驗；（2）廣告客戶提交和交驗的證明必須是國家有關廣告證明機關核發的；（3）廣告證明必須做到；證明出具機關合法；廣告證明內容合法；廣告證明與廣告有直接關係；廣告證明適用的時間和地獄範圍有效；（4）廣告客戶違反法規要求，偽造、塗改、盜用或非法複製廣告證明的，要承擔相應的法律責任；（5）廣告證明出具機關因審查不嚴或未進行審查就出具證明以及出具非法和虛假證明的，也要承擔相應的法律責任。
20.論述廣告市場調查的主要內容。
廣告調查的內容服從於廣告決策的要求，主要內容有廣告市場調查、廣告**調查、廣告效果調查三項基本內容。（1）廣告市場調查。廣告市場調查通過對商品、消費者、生產者、經營者、競爭者的情況和對此產生影響的相關環境的情況進行調查研究，為確定可行的廣告目標、廣告策略和廣告費用幅度提供依據。
不同目的、不同內容的廣告，涉及的市場調查規模和範圍不同，但專案內容大同小異。通常包括：目標市場範圍內的社會基本情況調查、企業情況調查、廣告產品情況調查、市場供求現狀調查和消費者調查。
（2）廣告**調查是為廣告**決策提供依據，它直接影響著廣告費用的幅度和廣告效果。雖然廣告**的差異性很大，但存在著對其評價、分析的共同特性。如廣告資訊接受人的數量是分析廣告**效率的重要指標，廣告資訊接受人口構成是分析**針對性的指標，而****調查一般指對運用**的千人費用指標進行調查。
（3）廣告效果調查。廣告效果調查是對廣告效果評估的依據，廣告目標不同，評估側重點也就不同，一般分為事前評估和事後評價兩種形式。調查的內容涉及市場、動機、媒介、銷量等幾個方面。
00853廣告學二自考複習
第一章廣告概述 第一節廣告的概念 1 概念 識記p23 廣告是付費的資訊傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主，廣告 商，廣告媒介，受眾 消費者 廣告資訊等。2 廣告概念的核心內容 領會p22 23 1 廣告必須有明確的 廣告...
廣告學自考 簡答題
1 美學的研究物件是什麼？答 1 是體現著人與世界的審美關係的一切審美現象或審美活動。也就是說，不是美，而是審美活動，才是美學研究的真正物件 2 審美現象是審美關係的現實展開。包括四方面 藝術美 如唐詩宋詞的美 自然美 如高山大川的美 科技美 如細胞結構的美 日常生活中的美 如服飾的美 2 美學的性...
自考廣告學 二 試卷 有標註
全國2005年1月高等教育自學考試 廣告學 二 試題 課程 00853 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題2分，共30分 1.廣告行為的主體是 p5 a.廣告主b.廣告公司 c.廣告媒介d.廣告資訊 2.廣告與人員銷售推廣手段的最大...