一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.心理學闡明：相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的( )
a.擴大效應 b.對比效應
c.擴散效應 d.中和效應
2.廣告，實質上是一種( )
a.誤導 b.說服
c.證明 d.誘導
3提出了著名的經典性條件反射學習理論。( )
a.斯金納 b.華生
c.巴甫洛夫 d.弗洛伊德
4.態度的特性說明，態度有方向和( )
a.緯度 b.強度
c.維度 d.經度
5.興趣可以看作是的特殊表現形式。( )
a.注意 b.需要
c.認識 d.理智
6的基本要點是：當接受者接受和加工傳播時所產生的思想會影響說服效果。( )
a.失諧理論 b.功能一致性理論
c.認知反應理論 d.廣告的學習理論
7是人們對道德需要是否得到實現或滿足所產生的體驗。( )
a.道德感 b.美感
c.理智感 d.動感
8學說揭示了廣告作用於消費者要經歷的心理過程。( )
a.elm學說 學說
c.aida學說 d.韋伯律
9.廣告心理效果測評中主要檢測消費者對廣告的理解和記憶。( )
a.回憶測評 b.態度測評
c.認知測評 d.情感測評
10.廣告心理效果測量表可以分為三類，其中是既有相等的單位，又有絕對零的量表。( )
a.比例量表 b.順序量表
c.等距離量表 d.水平量表
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下屬於聯想學習理論的有
a.經典性條件反射方法 b.操作性條件反射方法
c.認知學習理論 d.人本主義學習理論
e.行為主義學習理論
12.廣告訴求基本的方式或策略有
a.主觀 b.應激
c.理性 d.情景
e.情感
13.常用的視覺策略有
a.對比 b.鑲嵌
c.轉換 d.特徵暴露
e.聯想
14.在廣告中常見的情感維度有
a.美感 b.親熱感
c.幽默感 d.懼怕感
e.理智感
15.廣告的效果包括
a.社會效果 b.經濟效果
c.復合效果 d.心理效果
e.單一效果
三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.廣告影響消費者購買的情形可以細分為5個水平：覺察探求和購買決策。
17.廣告心理學中，把商品分為三個內涵，依次是核心產品產品和產品。
18.一項研究發現：在廣告設計當中，專家運用策略較多，新手運用策略較多。
19.態度結構由和行為傾向性構成。
20.依據需要的起源，需要可以分為需要和需要。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.知覺防禦
22.認知失諧
23.懸念廣告
24.認知學習理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.談談知覺的組織原則。
26.論述聯覺及其在廣告設計中的應用。
27.簡述現在人們所稱的四大聯想律。
28.簡述受眾對廣告作品評價的六大方面。
29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見？
六、論述題(本大題10分)
30.論述你對企業產品品牌定位的理解。
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
浙江自考真題廣告心理學
c.集中戰略 d.包圍戰略 e.誘導戰略 2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括 a.組織性 b.煽動性 c.傳播性 d.反覆性 e.訴求物件的廣泛性 3.注意具有的功能包括 a.選擇功能 b.保持功能 c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能 4.消費者對廣告注目的動機...
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一 多項選擇題 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選 少選或未選均無分。11.以下屬於聯想學習理論的有 a.經典性條件反射方法 b.操作性條件反射方法 c.認知學習理論 d.人本主義學習理論 e.行為主義學習理論 12.廣告訴求基本的方式或策略...