一、多項選擇題
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下屬於聯想學習理論的有( )
a.經典性條件反射方法
b.操作性條件反射方法
c.認知學習理論
d.人本主義學習理論
e.行為主義學習理論
12.廣告訴求基本的方式或策略有( )
a.主觀
b.應激
c.理性
d.情景
e.情感
13.常用的視覺策略有( )
a.對比
b.鑲嵌
c.轉換
d.特徵暴露
e.聯想
14.在廣告中常見的情感維度有( )
a.美感
b.親熱感
c.幽默感
d.懼怕感
e.理智感
15.廣告的效果包括( )
a.社會效果
b.經濟效果
c.復合效果
d.心理效果
e.單一效果
二、填空題
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.廣告影響消費者購買的情形可以細分為5個水平：覺察探求和購買決策。
17.廣告心理學中，把商品分為三個內涵，依次是核心產品產品和產品。
18.一項研究發現：在廣告設計當中，專家運用策略較多，新手運用策略較多。
19.態度結構由和行為傾向性構成。
20.依據需要的起源，需要可以分為需要和需要。
三、名詞解釋
21.知覺防禦
22.認知失諧
23.懸念廣告
24.認知學習理論
四、簡答題
25.談談知覺的組織原則。
26.論述聯覺及其在廣告設計中的應用。
27.簡述現在人們所稱的四大聯想律。
28.簡述受眾對廣告作品評價的六大方面。
29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見?
五、論述題
30.論述你對企業產品品牌定位的理解。
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
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c.集中戰略 d.包圍戰略 e.誘導戰略 2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括 a.組織性 b.煽動性 c.傳播性 d.反覆性 e.訴求物件的廣泛性 3.注意具有的功能包括 a.選擇功能 b.保持功能 c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能 4.消費者對廣告注目的動機...
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一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...