一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.心理學闡明：相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的( )
a.擴大效應
b.對比效應
c.擴散效應
d.中和效應
2.廣告，實質上是一種( )
a.誤導
b.說服
c.證明
d.誘導
3提出了著名的經典性條件反射學習理論。( )
a.斯金納
b.華生
c.巴甫洛夫
d.弗洛伊德
4.態度的特性說明，態度有方向和( )
a.緯度
b.強度
c.維度
d.經度
5.興趣可以看作是的特殊表現形式。( )
a.注意
b.需要
c.認識
d.理智
6的基本要點是：當接受者接受和加工傳播時所產生的思想會影響說服效果。
( )a.失諧理論
b.功能一致性理論
c.認知反應理論
d.廣告的學習理論
7是人們對道德需要是否得到實現或滿足所產生的體驗。( )
a.道德感
b.美感
c.理智感
d.動感
8學說揭示了廣告作用於消費者要經歷的心理過程。( )
a.elm學說
學說 c.aida學說
d.韋伯律
9.廣告心理效果測評中主要檢測消費者對廣告的理解和記憶。( )
a.回憶測評
b.態度測評
c.認知測評
d.情感測評
10.廣告心理效果測量表可以分為三類，其中是既有相等的單位，又有絕對零的量表。( )
a.比例量表
b.順序量表
c.等距離量表
d.水平量表
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下屬於聯想學習理論的有( )
a.經典性條件反射方法
b.操作性條件反射方法
c.認知學習理論
d.人本主義學習理論
e.行為主義學習理論
12.廣告訴求基本的方式或策略有( )
a.主觀
b.應激
c.理性
d.情景
e.情感
13.常用的視覺策略有( )
a.對比
b.鑲嵌
c.轉換
d.特徵暴露
e.聯想
14.在廣告中常見的情感維度有( )
a.美感
b.親熱感
c.幽默感
d.懼怕感
e.理智感
15.廣告的效果包括( )
a.社會效果
b.經濟效果
c.復合效果
d.心理效果
e.單一效果
三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.廣告影響消費者購買的情形可以細分為5個水平：覺察探求和購買決策。
17.廣告心理學中，把商品分為三個內涵，依次是核心產品產品和產品。
18.一項研究發現：在廣告設計當中，專家運用策略較多，新手運用策略較多。
19.態度結構由和行為傾向性構成。
20.依據需要的起源，需要可以分為需要和需要。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.知覺防禦
22.認知失諧
23.懸念廣告
24.認知學習理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.談談知覺的組織原則。
26.論述聯覺及其在廣告設計中的應用。
27.簡述現在人們所稱的四大聯想律。
28.簡述受眾對廣告作品評價的六大方面。
29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見？
六、論述題(本大題10分)
30.論述你對企業產品品牌定位的理解。
廣告心理學自考試題
2007年7月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告心理學試卷 課程 0636 一 單項選擇題 本大題共30小題，每小題1分 共30分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 廣告心理學常用的研究方法有調查法 實驗法和a 內容分析法 ...
廣告心理學自考試題
2011年1月高等教育自學考試福建省統一命題考試 廣告心理學試卷 課程 00636 一 填空題 本大題共8小題，每空1分，共16分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均不得分。1 廣告作品的基本構成要素包括和音響。2 簡單的品牌選擇最突出的特點，一是二是 3 一般說來和呈現的刺激，記憶效果最...
廣告心理學自考試題
6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的 a.信度 b.效度 c.準確度 d.差異度 7.反映肯定的 溫柔的 短暫的情緒體驗，往往併發生理反應及有關愛 家庭關係體驗的情感維度是 a.親熱感 b.美感 c.幽默感 d.懼怕感 8.投射測驗中，設一些未完成的句子，要求被測者自由聯想加以回答，這屬於 ...