2023年1月高等教育自學考試福建省統一命題考試
廣告心理學試卷
（課程** 00636）
一、填空題 (本大題共8小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均不得分。
1．廣告作品的基本構成要素包括和音響。
2．簡單的品牌選擇最突出的特點，一是二是
3．一般說來和呈現的刺激，記憶效果最佳。
4．在品牌名字與關聯物的聯想中，關聯物可以分為和
5．需要是行為產生的需要在誘因存在的情況下就可能轉變為
即動機。
6．腦筋激盪法是一種有效利用進行廣告創意的方法，它是由提出的。
7．廣告語言包括文案、口號和等。
8．衡量視覺和聽覺語言材料是否容易被感知的指標有和
二、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
9．對第二手資料進行分析以揭示其中隱含規律的方法是
a．調查法 b．測量法 c．資料分析法 d．內容分析法
10．把購買行為看做一種問題解決活動來分類的是
a．科特勒 b．哈巴德 c．霍華德 d．奧斯本
11．汽油屬於產品分類中的
a．白色物品 b．紅色物品 c．藍色物品 d．黃色物品
12．聽覺的適宜刺激的聲波區間為
a．2-20000赫茲 b．20-20000赫茲
c．200-20000赫茲 d．20-2000赫茲
13．態度要素中較為活躍、較易變化的心理成分是
a．認知成分 b．情感成分 c．意向成分 d．意志成分
14．在下列幾種信源中，影響最大的是
a．口傳資訊 b．個人探索 c．電視廣告 d．報紙廣告
15．下列關於電視廣告的說法中不正確的是
a．確保關鍵畫面至少保持2秒鐘，關鍵畫面一定要顯示商標
b．與關鍵畫面有關的聲音應該跟在關鍵畫面之後，置於次要畫面之中
c．在詞的運用上，肯定句中應運用低意象詞，否定句中則用高意象詞
d．不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞
16．根據羅明等研究，收視時間最長的年齡段是
a．13-18歲 b．19-34歲 c．41-60歲 d．61歲以上
17．下列廣告**中，資訊可靠性最低的是
a．報紙 b．雜誌 c．電視 d．網際網路
18．科特勒理性購買程式的五階段模式是
a．喚起需要→資料搜尋→估價行為→購買決定→買後感覺
b．資料搜尋→喚起需要→估價行為→購買決定→買後感覺
c．喚起需要→估價行為→資料搜尋→購買決定→買後感覺
d．資料搜尋→估價行為→喚起需要→購買決定→買後感覺
19．下列說法正確的是
a．心理學是廣告心理學的乙個分支
b．消費心理學是廣告心理學的乙個分支
c．廣告心理學是應用心理學的乙個分支
d．心理學是消費心理學的乙個分支
20．既具有廣告的作用，又是與產品聯絡最密切的廣告是
a．霓虹燈 b．包裝 c．路牌 d．手機簡訊
21．廣告訴求物件不必滿足的條件是
a．能夠被明確界定b．範圍要足夠大
c．廣告資訊必須能夠送達 d．同在乙個地理區域
22．根據「品牌資產就是消費者關於品牌的知識」這一概念，下列判斷正確的是
a．品牌資產因市場而變化b．品牌資產只有正資產，沒有負資產
c．品牌資產不因消費者的經驗而變化 d．品牌資產的維持無需營銷廣告
23．在產品定位中，美國可口可樂公司將自己定位於真正的可樂採取的是
a．優勢定位策略 b．強勢定位策略 c．獨特分類策略 d．關聯分類策略
24．腦力激盪法的提出者是
a．大衛·奧格威 b．j·w·楊
c．威廉·伯恩巴克 d．亞歷山卓·奧斯本
25．採用低價策略有助於
a．產品質量形象 b．短期銷售 c．長期銷售 d．企業形象提高
26．根據零售商的經驗，要讓消費者感覺佔了便宜，一般**至少要降
a．10％ b．15％ c．20％ d．25％
27．要求商品的各個方面都應該達到最佳的品牌選擇模式是
a．連續性模式 b．優勢模式 c．不連續模式 d．理想點模式
28．當產品專業性、技術性比較強，適用面比較窄時，推薦產品比較合適的人是
a．名人 b．專家 c．企業行政** d．普通人物
三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
29．從眾性購買行為
30．廣告心理效應
31．可替代功用
32．雙面論證
四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
33．簡述廣告心理學與心理學的關係。
34．簡述理性購買行為的資料搜尋**。
35．舉例分析產品定位的基本步驟。
五、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
36．試述優勢模式的基本含義。舉例分析廣告如何來塑造品牌的「十全十美」的形象以滿足
優勢模式的消費者?
37．如何通過廣告態度影響資訊本身的說服力?
廣告心理學自考試題
2007年7月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告心理學試卷 課程 0636 一 單項選擇題 本大題共30小題，每小題1分 共30分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 廣告心理學常用的研究方法有調查法 實驗法和a 內容分析法 ...
廣告心理學自考試題
6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的 a.信度 b.效度 c.準確度 d.差異度 7.反映肯定的 溫柔的 短暫的情緒體驗，往往併發生理反應及有關愛 家庭關係體驗的情感維度是 a.親熱感 b.美感 c.幽默感 d.懼怕感 8.投射測驗中，設一些未完成的句子，要求被測者自由聯想加以回答，這屬於 ...
廣告心理學自考試題份
浙江省2011年4月高等教育自學考試 課程 00636 一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。通常的廣告是 c 3 38 a.閾下刺激 b.閾中刺激 c.閾上刺激 d.閾外刺激 ...