一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應**塗黑。錯塗、多塗或未塗均無分。
1.經典的條件反射方法的首創者是
a.斯金納 b.巴甫洛夫
c.閔斯特伯格 d.迪德
2.由一種已經產生的感覺，引起另一種感覺的心理現象是
a.知覺 b.聯覺
c.記憶 d.聯想
3.心理活動的強度、速度、穩定性和靈活性上的差異，是高階神經活動在人的行為上的表現，稱之為
a.氣質 b.能力
c.注意 d.思維
4.aida模式的提出者是
a.劉易斯 b.特里斯曼
c.海爾森 d.雷蒙德
5.以下顏色中，屬於冷色的是
a.紅色 b.黃色
c.藍色 d.橙色
6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的
a.信度 b.效度
c.準確度 d.差異度
7.反映肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗，往往併發生理反應及有關愛、家庭關係體驗的情感維度是
a.親熱感 b.美感
c.幽默感 d.懼怕感
8.投射測驗中，設一些未完成的句子，要求被測者自由聯想加以回答，這屬於
a.文字聯想法 b.主題統覺測驗
c.語句完成法 d.繪畫測驗
9.肥胖者對游泳衣、緊身衣採取消極冷淡態度，這體現了態度的什麼功能？
a.知識功能 b.調節功能
c.價值表現功能 d.自我防衛功能
10.由桌子想到椅子，這屬於聯想的
a.接近律 b.對比律
c.類似律 d.因果律
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應**塗黑。錯塗、多塗、少塗或未塗均無分。
11.在問卷調查中，開放式的提問方式有
a.造句法 b.投射測驗
c.匹配題 d.評定量表
e.自由回答法
12.以下資訊線索中，屬於廣告理性訴求的有
a.** b.質量
c.效能 d.營養
e.售後服務
13.廣告設計元素中的情感因素包括
a.顏色 b.插圖
c.標題 d.文稿
e.廣告歌
14.消費者的購買行為受到影響的內部因素有
a家庭 b.參照群體
c.態度 d.認知結構
e.人格特點
15.反映外部事物屬性的感覺道有
a.視覺 b.聽覺
c.嗅覺 d.運動感覺
e.平衡感覺
三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
16.公尺勒的研究表明，在資訊短暫呈現的條件下，大腦所能接受的資訊數量至少______個，多至______個。
17.心理學闡明：相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的______效應。
18.現代認知心理把記憶系統看成是由感覺記憶、______記憶和______記憶所組成。
19.知覺的組織原則有接近和______。
20.人類的高階情感包括道德感、______和______。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.訪談法
22.精細加工可能性模型
23.參照群體
24.功能一致性理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.影響知覺過程中的解釋的因素有哪些？
26.為什麼廣告重複頻率的效果是有限的？
27.為什麼要學習廣告心理學？
28.動機衝突主要表現在哪幾種形式？
29.常見的兒童廣告策略有哪幾種？
六、論述題(本大題10分)
30.結合實際，論述在廣告構思中如何創造新形象。
00636浙江省自考廣告心理學試題
絕密 考試結束前 請考生按規定用筆將所有試題的答案塗 寫在答題紙上。注意事項 1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱 姓名 准考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。2.每小題選出答案後，用2b鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如需改動，用橡皮擦乾淨後，再選塗其他答案標號。不能...
00636廣告心理學複習重點
廣告心理學 第一章緒論 1903年 w.d斯科特編 廣告理論 標誌廣告心理學的誕生。1704年美國第乙份報紙 波士頓新聞報 創刊 心理現象的研究 個性心理特徵 能力 氣質 性格，個性傾向性 需要 動機 興趣 信念 世界觀 心理過程a 認識過程 感覺 知覺 記憶 思維 想象 b 情感過程c 意志過程 ...
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...