11．按廣告訴求方式分類，可以把廣告分為
a．知覺訴求 b.價值訴求
c．理性訴求 d.情感訴求
e．觀念訴求
12．消費者風險知覺的型別包括
a．功能風險 b.資金風險
c．社會風險 d.心理風險
e．安全風險
13．______是人腦對當前直接作用的事物的反映a．感覺 b.知覺
c．記憶 d.思維
e．想象
14．按情感的社會內容分類，可以把情感分為a．道德感 b.歸屬感
c．美感 d.自尊感
e．理智感
15．廣告宣傳者的幕後人員包括
a．廣告策劃人員 b.廣告製作人員
c．展覽會的主持人 d.廣告創意人員e．售點廣告的售貨員
三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16年，美國的第乙份報紙《波士頓新聞報》創刊。
17．在aidma程式中被認為是大眾接受廣告的開端。
18．表象的特徵包括和
19．根據需要的物件劃分，可分為和
20．廣告作品的內容包括傳達內容和三個因素。
21．態度作為個體的一種複雜的心理準備狀態，是由認知、情感三種要素共同構成的。
22．訪問法的主要手段有面談、郵函和
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)23．廣告心理學
24．感覺對比現象
25．直接宣傳
26．**策劃
五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)27．簡述當前消費心理行為的發展趨向。
28．簡述廣告語的基本要求。
29．簡述創造性想象在廣告中的應用。
30．簡述廣告**選擇及組合評價的主要內容。
六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)31．試述廣告知覺中的偏見。
32．試述不同廣告戰略及其傳達內容。
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
浙江自考真題廣告心理學
c.集中戰略 d.包圍戰略 e.誘導戰略 2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括 a.組織性 b.煽動性 c.傳播性 d.反覆性 e.訴求物件的廣泛性 3.注意具有的功能包括 a.選擇功能 b.保持功能 c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能 4.消費者對廣告注目的動機...
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一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...