二、考核知識點與考核目標
（一）為什麼要學習廣告心理學（一般）
理解：廣告說服需要把握消費者的心理特徵
（二）心理的科學觀（一般）
識記：心理是腦的活動的產物；心理是客觀現實的反映；
理解：心理過程與個性心理特徵
（三）廣告與消費行為的關係（次重點）
理解：廣告對消費者購買行為的影響
（四）廣告心理的研究方法（次重點）
理解：訪談法；問卷法；實驗法
第二章廣告的吸引力與注意策略
一、學習目的與要求
能夠吸引大眾的注意，是所有廣告主的追求。本章正是著重闡釋注意這一心理特性。要求了解注意的過濾囂說；掌握注意在加工資訊過程中的作用；在掌握注意廣告資訊的一般動機和注意的刺激特徵的基礎上，學習制定廣告策略。
二、考核知識點與考核目標
（一）對廣告反應的注意選擇性及其理論模型（一般）
識記：對消費者的廣告刺激；注意的過濾器說。
（二）注意在加工資訊過程中的作用（次重點）
理解：集中指向給定的物件；吸引力是廣告成功的手段而不是目的。
（三）注意廣告資訊的一般動機（一般）
識記：注意的意識（努力）水平；注意資訊的一般動機。
（四）廣告中人物模特兒的注意效果（一般）
識記：廣告畫中人物模特兒的正效果；廣告畫中人物模特兒的負效果；色情廣告中的吸引與傳播。
（五）注意的刺激特徵及其廣告策略（次重點）
識記：適應水平理論。
理解：刺激因素與注意的關係及其廣告策略。
（六）「懸念」廣告與定向活動（一般）
識記：懸念廣告。
第三章理解廣告資訊的知覺基礎
一、學習目的與要求
本章著重介紹了人的知覺過程及其規律，旨在運用這些規律，準確地傳播廣告資訊。要求了解感覺、知覺、知覺主動性等，能夠利用知覺規律進行廣告創意與設計。
二、考核知識點與考核目標
（一）感覺、閾限及市場策略（次重點）
識記：感覺；閾限。
理解：閾下知覺與廣告。
（二）知覺過程（一般）
識記：知覺；物件從背景中分出。
（三）知覺的主動性（次重點）
識記：知覺的選擇性；知覺過程中的解釋。
理解：知覺的組織。
（四）廣告傳播中的誤解及其對策（一般）
識記：資訊傳播系統的一般模式；對廣告傳播的誤解；克服廣告在傳播中
誤解的對策。
（五）知覺的其他研究對廣告設計的啟示（一般）
識記：不同方位影象的知覺；知覺恆常性；視錯覺。
第四章廣告傳播高效率的記憶策略
一、學習目的與要求
在產品的營銷過程，面對消費者在解除各類廣告後出現「張冠李戴」的現象，不利於消費者的認牌購買，所以通過此章的學習我們要了解大眾學習技藝廣告的過程和特點，把握其中的規律性，並把這些規律運用其中，提高廣告的記憶效果。
二、考核知識點與考核目標
（一）習得理論與特點（次重點）
識記：泛化；分化；學習率
理解：聯想學習理論；認知理論
（二）廣告重複策略與分析（次重點）
識記：廣告重複策略的積極作用；廣告重複策略的消極作用
（三）如何提高對廣告記憶的效果（重點）
識記：如何提高記憶的資訊量
理解：人的記憶系統
第五章廣告創意中的想象與認知策略的運用
一、學習目的與要求
有創意的廣告才會吸引消費者的注意力，那麼廣告中新意和新形象是如何被創造的呢？本章旨在解釋廣告創意中的新意是怎樣創造的，在創意中如何更好的發揮人的想象力，以及如何運用聯覺、聯想和認知策略，創作更有創意的廣告，以達到吸引消費者的效果。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告創意的想象活動（次重點）
識記：創意的心理「素材」——表象
理解：廣告構思中的創造想象；廣告資訊的再造想象
（二）廣告創意中聯覺與聯想律的運用（重點）
識記：聯想與聯想率
理解：聯覺是怎樣的心理現象；聯想在廣告中的作用
應用：聯覺特性及其在廣告設計中的應用；聯想律在廣告設計中的應用
（三）廣告創意中的認知策略（重點）
識記：認知；認知失諧
應用：認知策略的運用；認知失諧策略的運用
第六章廣告說服與態度改變
一、學習目的與要求
廣告是以說服的方式來達到銷售的目的，通過本章的學習我們應該了解說服的實質是什麼，如何讓消費者更傾向於廣告所宣傳的產品，廣告的說服效果是依賴於那些條件。
二、考核知識點與考核目標
（一）說服的心理實質（次重點）
識記：什麼是說服。
理解：態度特性與功能；態度改變的形式。
（二）精細加工可能性模型（elm）及其廣告心理驗證（次重點）
識記：精細加工可能性模型（elm）。
理解：elm模型的廣告心理驗證。
（三）態度改變的調協理論及其考證（一般）
識記：態度改變的調協論；調協理論的試驗考察。
（四）說服的資訊傳播模型與廣告說服（重點）
識記：說服的傳播模型。
理解：失實廣告的修正作用。
應用：廣告的說服。
（五）誤導性廣告的分析與對策（次重點）
（六）態度的測量（一般）
識記：總加量表；等距量表；語義分析量表；多級估量量表。
第七章廣告理性訴求的需要基礎
一、學習目的與要求
本章著重介紹廣告的理性訴求和獨特賣點的含義，訴求點選擇的需要基礎。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告的理性訴求與「獨特賣點建議」（次重點）
識記：usp理論；制約理性訴求廣告效果的因素
理解：理性訴求
（二）廣告訴求的需要基礎（重點）
識記：馬斯洛的需要層次理論
理解：需要、動機與消費行為的關係
運用：消費者的需要與廣告訴求
（三）理性廣告的說服理論（重點）
理解：系統加工理論；啟發式加工理論
第八章廣告的情感訴求
一、學習的目的與要求
本章從情感的基本知識開始，進而聯絡有關情感訴求的一些理論，探求什麼中介著人們對廣告的情感反應，情感訴求作用是如何實現的等諸問題。
二、考核知識點與考核目標
（一）情緒和情感的一般知識（一般）
識記：情緒與情感的兩極性；高階情感的分類；情緒和情感的生理基礎；
情緒的三因素學說。
（二）對廣告的情感反應（次重點）
識記：對廣告情感反應的模型。
理解：視聽者的情感體驗。
（三）網路理論與情感訴求（次重點）
理解：網路理論。
（四）廣告元素的情感訴求（重點）
應用：創意中的情感因素；廣告元素的情感因素；心境與廣告播發；情感遷移。
第九章廣告效果測評理論及方法
一、學習目的與要求
如何判斷乙個廣告的好於壞，以及是否能夠達到預期的效果，便需要對廣告效果進行測量，本章主要闡述的便是廣告效果如何測評。包括不同時機的效果測評，以及廣告心理效果測量。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告效果測評的理論（次重點）
識記：aida學說；dagmar模型
（二）不同廣告時機的效果測評（次重點）
理解：事前測評；事中測評；事後測評
（三）廣告作品評價系統（一般）
理解：廣告作品評價體系的建立；
《x女**》中英挺峻拔的賀俊峰（羅晉飾演） 年度偶像**大戲《x女**》已緊接尾聲，隨之而來的高潮也讓觀眾、網友、劇迷、粉絲激動不已。就在大家為女**的機警、冷峻、瀟灑、多情、虐心而感動、糾結時，作為「萬紫千紅一抹綠」的男**賀俊峰（羅晉飾演）的命運也引發無數熱議與強烈關注。有狂熱女粉絲觀眾表示，看《x女**》，就是與賀俊峰（羅晉飾演）同呼吸、共命運，共同度過驚心動魄若干小時的驚險、刺激旅程。
以往熱播的若幹部**大戲均已男性角色為主，像《x女**》這樣單獨講述「女**」生死諜變且能講得如此引人入勝，令人矚目，驚心動魄的並不多。作為劇中僅有的幾個男角色之一，如何在做好綠葉映襯好紅花的同時又能發揮自身特色，將男**也詮釋得淋漓盡致、鮮活豐盈，是一件看似簡單實則頗有挑戰性的任務。 《x女**》中的賀俊峰（羅晉飾演）就是這片「綠葉」。
他是超級**，行事利落鋒利，為人機敏睿智，外表冷峻不羈，內心卻熱情似火。任何壞人留下的蛛絲馬跡都逃不過他銳利眼神和敏感「嗅覺」；任何值得解救的「同志」他都會犧牲自己進行營救，尤其當自己心儀的鍾離深陷困境時，他更表現出赴湯蹈火、死而無憾的熱情與激情。這種情是雙重的，既有男女思慕，更有護家衛國。
當這種「小」與「大」匯聚於賀俊峰身上時，王牌**的鮮活性噴薄而出。通過犀利眼神、冷峻表情、超凡武功、睿智諜戰，羅晉出神入化地詮發布了賀俊峰作為王牌**的複雜心理變化，讓這種「大」與「小」之間的轉換自然流暢，既形成鮮明對比，卻又相得益彰。 羅晉詮釋下的型男**賀俊峰既剝離了昔日影視劇中**「高、大、全」的完美特質，又呈現出獨具匠心的「羅式」魅力。
劇中的賀俊峰，缺點猶如其優點一樣明顯。他看似冷酷，甚至有些不
近人情，充當的是其所服務的政黨的一名冷血的儈子手。但是，當看到戰友、同志身陷險境自己卻毫無辦法時，其內心那股衝動、魯莽就瞬間爆發...對於賀俊峰這種心理衝突，羅晉把握得恰到好處，既沒有刻意放大，也沒有過度隱藏...
讓賀俊峰作為人的本質屬性，作為有感情的**的特質自然間流露於螢屏內外。正是這些若干小細節，反襯出了賀俊峰的平凡魅力，令角色飽滿、真實、鮮活、豐盈。觀眾也由此看到了乙個王牌**成長過程所散發出的別樣韻味。
難怪有劇迷會發出這樣
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的慨嘆：原來王牌**也能如此生活化，平民化，食人間煙火... 羅晉版王牌**之所以能吸引大眾目光，不僅源於他對角色的深刻理解與真實還原，更在於其不僅會用冷峻表情演戲，還善於用「眼技」傳遞複雜心緒，釋放角色意圖。
當他在瞄準鏡裡看見戰友受困時，臉上不斷冒出的細密汗珠將他緊張、擔心的情緒表演得恰到好處。而不停閃爍的眼神與目光則公升級了他作為戰友對同志命運的憂切之心，焦急、衝動、無奈...當然，更有希望。
情感的的力量，堅定的信念，在此刻此處，被羅晉徹底解放出來...當他被敵手壓至身下無力反抗之時，他的怒火則是通過通紅的雙眼燃燒出來的，而觀眾的情緒也好像被他眼中的怒火燃燒起來，牽掛著他、擔心著他... 有觀眾說羅晉版賀俊峰太帥了，真正的王牌**就該如此；也有網友說，羅晉版賀俊峰太深情了，演出了乙個別樣的王牌**。
的確，如果說穿上**耍帥是每乙個影視劇**必須向觀眾完成的任務，那如何跳出帥氣的框框，將王牌**詮釋得有立體感、層次感，有豐富性、多彩性，則是羅晉面臨的挑戰。事實證明，羅晉經受住了這樣的挑戰。外冷內熱、智勇雙全、情真意切的賀俊峰在他的詮釋下，不僅溢彩流光，更獲得交口稱讚，成為王牌**新典範。
應用：廣告作品評價系統的應用
自考廣告心理學試題
一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...
自考廣告心理學複習
二 本土化 當地化 由於文化以及其他各種條件的差異，致使許多公司無法進行統一化的廣告訴求，不得不採取本土化策略。在不同區域採取不同的廣告進行宣傳。本土化 當地化 策略 1 不同市場消費者的購買動機不同的產品。2 與審美意識相關的產品 3 採取強文化背景訴求的廣告。4 採用一些社會型情緒訴求的廣告。參...
自考《廣告心理學》複習二
4 消費者購買動機的特點 轉移性，迫切性，內隱性，模糊性，衝突性。趨利衝突，避害衝突，遺憾衝突 5 對廣告目標物件的分析，應著重把握以下幾點 1 要判斷可能使用廣告商品的使用者是誰？階層分析 家庭分析 個人分析 2 要判斷廣告目標物件對產品的哪一方面感興趣。3要擺正產品與使用者的位置，要突出各種廣告...