14、商標意象說是由歐集爾雲提出來的。
15、2023年，思科特彙編成《廣告理論》一書，標誌著廣告心理學的誕生。
16、消費行為是從形成需要開始的。
17、usp的基本前提是消費者為理性思維，它的語法程式為特有的許諾加理由支援。
18、aida：注意、興趣、慾望、行動。
19、謝切諾夫有意識的或無意識的活動都稱為反射。
20、廣告對企業的生產產生促進作用：通過傳播企業的生產資訊疏通產品的流通渠道促進銷售，通過產品銷售量的增加來推動生產，由於加速流通促進銷售使產品生產成本下降縮短了資金流轉週期和流轉成本降低了產品的流通和銷售費用，因而也降低了企業生產成本。，促使企業從事新產品的開發。
廣告對消費者的作用：廣告刺激了消費者的消費，廣告將新知識傳遞給消費者，指導消費者合理使用消費資金。
21、將消費者視為中心地位的理由：廣告活動只有在對消費者充分調查的基礎上，掌握對商品購買和消費有決定性影響力的人，從而確定廣告宣傳的重點物件，才能把產品的資訊通過廣告準確的傳遞給消費者，刺激消費者的需求，使之產生購買行為。
福建自考廣告心理學複習彙編
7 社會刻板印象也有其合理的一面 首先，它是對某類人或某類事物的印象 概括，不管是否全面準確，但這種概括本身是認識上的進步，具有合理性。其次，社會刻板是社會中一部分人對事物的共識，而不是個人持有的看法和印象。因此，它正確的概率就比個人意見大的多 最後，形成社會刻板印象是有一定的根據的，這種根據或來自...
自考廣告心理學複習
二 本土化 當地化 由於文化以及其他各種條件的差異，致使許多公司無法進行統一化的廣告訴求，不得不採取本土化策略。在不同區域採取不同的廣告進行宣傳。本土化 當地化 策略 1 不同市場消費者的購買動機不同的產品。2 與審美意識相關的產品 3 採取強文化背景訴求的廣告。4 採用一些社會型情緒訴求的廣告。參...
自考《廣告心理學》複習二
4 消費者購買動機的特點 轉移性，迫切性，內隱性，模糊性，衝突性。趨利衝突，避害衝突，遺憾衝突 5 對廣告目標物件的分析，應著重把握以下幾點 1 要判斷可能使用廣告商品的使用者是誰？階層分析 家庭分析 個人分析 2 要判斷廣告目標物件對產品的哪一方面感興趣。3要擺正產品與使用者的位置，要突出各種廣告...