第七章廣告理性訴求的需要基礎
廣告的理性訴求：是基於商品的功能和特性的一種訴求。
產品概念的涵義：附加產品、核心產品、有形產品
一、附加產品包括：安裝、送貨和信貸、保證、銷售後服務
二、核心產品包括：購買者所追求的利益
三、有形產品包括：包裝、外觀、式樣、質量、品牌名稱
usp理論是由「瑞夫斯（r.reeves）提出來的。意思是」獨特的銷售主張或銷售點「。
制約理性廣告效果的因素：
一、有關商品的因素
1、同質化程度
2、商品的購買風險水平
3、商品的吸引力
二、有關消費者的因素
1、消費者的有關知識和經驗。
2、消費者的社會經濟地位。
3、消費者的購買預期。
4、消費者的個性心理特點。
需要、動機與消費行為
需要：人類的一切活動，包括消費者的行為，總是以需要為中心的。需要正是人類活動的基礎。
動機：動機可以定義為推動有機體尋求滿足需要目標的力。
動機衝突表徵為幾種型式：
1、雙避式
2、趨避式
3、雙重趨避式
人類基本需要的分類：依據需要的起源，需要分為「自然需要」和「社會需要（或心理需要）」兩類
該需要專案單中，對消費行為經常起作用的有：
1、成就
2、獲得
3、公認
4、顯示
消費者的需要與廣告訴求：
1、廣告訴求與優勢需要
2、廣告訴求的變換與動態需要
3、不同消費者群體的興趣
4、根據競爭對手的廣告訴求選擇適當的廣告拆求點
失諧理論：
它是「費史達林庭格」2023年提出的。該理論述說，人們對於乙個對像形成新的態度時會有下述傾向：使新的態度與原有的態度、價值觀和個性相一致。
如果感到的新資訊與原有的了解、信念或態度不一致。那麼，就會體驗到失諧並由此產生態度的改變，或者說，引起消費者尋求解除這種不愉快的失諧。
第八章廣告的情感訴求
情緒和還必須感的兩極性
普拉特契克（r.plutchik）曾經設想把各種情緒概括成三個基本特性：
1、強度
2、相似性
3、極性
高階情感的分類：
1、道德感
2、理智感
3、美感
情緒的三因素學說：是心理學家「沙赫特」（s.schachter）在20世紀70年代初提出的。
廣告訴求中常見的情感維度
1、親熱感
2、幽默感
3、「懼怕」訴求
4、美感
北京自考廣告心理學複習一
第一章緒論 現今在營銷界和廣告界流傳著乙個時髦概念 賣點 消費者有利益點 它源於r.reeves提出的獨特銷售主張或銷售點，簡稱usp。心理現像的實 心理是腦對客觀現實的能動反映。心理學的基本任務 人對客觀現實的反映不是消極被動的，而是通過實踐活動，主動地，能動地進反映的過程。研究這種反映過程的規律...
北京自考《消費與廣告心理學》各章知識點
需要的動態性是指需要隨著時間的推移會發展 變化。二 動機 推動個體尋求滿足需要的內在動力。三 需要層次理論在商業工作中有哪些應用?市場細分化 根據市場學的觀點，市場是需要細分的。任何一種細分都與消費者的需要相聯絡。需要層次理論經常用來作為市場細分的根據 確定產品位置 確定產品的位置就是決定未來消費者...
北京自考《消費與廣告心理學》各章知識點
二 三章 第二章消費者的知覺 一 知覺的選擇性及機制。個體對一些物件知覺，而不對另一些物件知覺，叫做知覺的選擇性。決定知覺選擇性的機制有三個 知覺的超負荷 選擇的感受性和知覺防禦。知覺的超負荷是指外來刺激超出個體在正常情況下所能接受的能力時，一部分刺激受到心理上的排斥。選擇的感受性或知覺的警戒是指個...