6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的
a.信度 b.效度
c.準確度 d.差異度
7.反映肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗，往往併發生理反應及有關愛、家庭關係體驗的情感維度是
a.親熱感 b.美感
c.幽默感 d.懼怕感
8.投射測驗中，設一些未完成的句子，要求被測者自由聯想加以回答，這屬於
a.文字聯想法 b.主題統覺測驗
c.語句完成法 d.繪畫測驗
9.肥胖者對游泳衣、緊身衣採取消極冷淡態度，這體現了態度的什麼功能？
a.知識功能 b.調節功能
c.價值表現功能 d.自我防衛功能
10.由桌子想到椅子，這屬於聯想的
a.接近律 b.對比律
c.類似律 d.因果律
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應**塗黑。錯塗、多塗、少塗或未塗均無分。
11.在問卷調查中，開放式的提問方式有
a.造句法 b.投射測驗
c.匹配題 d.評定量表
e.自由回答法
12.以下資訊線索中，屬於廣告理性訴求的有
a.** b.質量
c.效能 d.營養
e.售後服務
13.廣告設計元素中的情感因素包括
a.顏色 b.插圖
c.標題 d.文稿
e.廣告歌
14.消費者的購買行為受到影響的內部因素有
a家庭 b.參照群體
c.態度 d.認知結構
e.人格特點
15.反映外部事物屬性的感覺道有
a.視覺 b.聽覺
c.嗅覺 d.運動感覺
e.平衡感覺
三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
16.公尺勒的研究表明，在資訊短暫呈現的條件下，大腦所能接受的資訊數量至少______個，多至______個。
17.心理學闡明：相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的______效應。
18.現代認知心理把記憶系統看成是由感覺記憶、______記憶和______記憶所組成。
19.知覺的組織原則有接近和______。
20.人類的高階情感包括道德感、______和______。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.訪談法
22.精細加工可能性模型
23.參照群體
24.功能一致性理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.影響知覺過程中的解釋的因素有哪些？
26.為什麼廣告重複頻率的效果是有限的？
27.為什麼要學習廣告心理學？
28.動機衝突主要表現在哪幾種形式？
29.常見的兒童廣告策略有哪幾種？
六、論述題(本大題10分)
30.結合實際，論述在廣告構思中如何創造新形象。
廣告心理學自考試題
2007年7月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告心理學試卷 課程 0636 一 單項選擇題 本大題共30小題，每小題1分 共30分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 廣告心理學常用的研究方法有調查法 實驗法和a 內容分析法 ...
廣告心理學自考試題
2011年1月高等教育自學考試福建省統一命題考試 廣告心理學試卷 課程 00636 一 填空題 本大題共8小題，每空1分，共16分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均不得分。1 廣告作品的基本構成要素包括和音響。2 簡單的品牌選擇最突出的特點，一是二是 3 一般說來和呈現的刺激，記憶效果最...
廣告心理學自考試題份
浙江省2011年4月高等教育自學考試 課程 00636 一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。通常的廣告是 c 3 38 a.閾下刺激 b.閾中刺激 c.閾上刺激 d.閾外刺激 ...