浙江省2023年7月高等教育自學考試
課程**：00636
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.心理學闡明：相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的( )
a.擴大效應
b.對比效應
c.擴散效應
d.中和效應
2.廣告，實質上是一種( )
a.誤導
b.說服
c.證明
d.誘導
3提出了著名的經典性條件反射學習理論。( )
a.斯金納
b.華生
c.巴甫洛夫
d.弗洛伊德
4.態度的特性說明，態度有方向和( )
a.緯度
b.強度
c.維度
d.經度
5.興趣可以看作是的特殊表現形式。( )
a.注意
b.需要
c.認識
d.理智
6的基本要點是：當接受者接受和加工傳播時所產生的思想會影響說服效果。
( )a.失諧理論
b.功能一致性理論
c.認知反應理論
d.廣告的學習理論
7是人們對道德需要是否得到實現或滿足所產生的體驗。( )
a.道德感
b.美感
c.理智感
d.動感
8學說揭示了廣告作用於消費者要經歷的心理過程。( )
a.elm學說
學說c.aida學說
d.韋伯律
9.廣告心理效果測評中主要檢測消費者對廣告的理解和記憶。( )
a.回憶測評
b.態度測評
c.認知測評
d.情感測評
10.廣告心理效果測量表可以分為三類，其中是既有相等的單位，又有絕對零的量表。( )
a.比例量表
b.順序量表
c.等距離量表
d.水平量表
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下屬於聯想學習理論的有( )
a.經典性條件反射方法
b.操作性條件反射方法
c.認知學習理論
d.人本主義學習理論
e.行為主義學習理論
12.廣告訴求基本的方式或策略有( )
a.主觀
b.應激
c.理性
d.情景
e.情感
13.常用的視覺策略有( )
a.對比
b.鑲嵌
c.轉換
d.特徵暴露
e.聯想
14.在廣告中常見的情感維度有( )
a.美感
b.親熱感
c.幽默感
d.懼怕感
e.理智感
15.廣告的效果包括( )
a.社會效果
b.經濟效果
c.復合效果
d.心理效果
e.單一效果
三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.廣告影響消費者購買的情形可以細分為5個水平：覺察探求和購買決策。
17.廣告心理學中，把商品分為三個內涵，依次是核心產品產品和產品。
18.一項研究發現：在廣告設計當中，專家運用策略較多，新手運用策略較多。
19.態度結構由和行為傾向性構成。
20.依據需要的起源，需要可以分為需要和需要。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.知覺防禦
22.認知失諧
23.懸念廣告
24.認知學習理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.談談知覺的組織原則。
26.論述聯覺及其在廣告設計中的應用。
27.簡述現在人們所稱的四大聯想律。
28.簡述受眾對廣告作品評價的六大方面。
29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見?
六、論述題(本大題10分)
30.論述你對企業產品品牌定位的理解。
溫馨提示：由於很多試題(主要是主觀題)，其答案並不是唯一的，甚至是開放的，一道題的解題思路是多種多樣的，從實施素質教育的要求出發，應該鼓勵自考生用多樣的思路解題。正是因為如此，在評卷過程中，往往會根據考生的作答情況，對評分標準進行調整，也正因如此，教育部把國家教育考試靠後的評分標準仍然列為秘密材料。
因此教育部不在網上公布答案，請考生諒解。
自考廣告心理學試題
一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...
廣告心理學
注意資訊的一般動機 1 資訊的有用性或實用價值。對廣告資訊而言,一切能夠幫助消費者作出滿意購買決策的資訊,都會有一定的實用價值。尤其是當產品 昂貴,又是新的 複雜產品,或者由於某種原因存有疑惑,這些都會驅使消費者產生對有關資訊的需求。自然,滿足這種需求的廣告資訊就具有了實用性。2 資訊的支援性。也就...
廣告心理學
廣告心理學 教學大綱 課程名稱 廣告心理學 英文名稱 advertisements psychology 課程型別 專業核心課程 總學時 32 其中理論學時 32 實踐學時 0 其他學時 0 考核方式 考試 成績評定 筆試，以閉卷方式考察，平時成績佔30 考試成績佔70 授課物件 廣告學專業本科 先...