2023年7月浙江自考真題廣告心理學11
課程**：00636
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.2023年w.d.scott的一書問世，標誌著廣告心理學的誕生
a.《廣告理論b.《廣告心理學》
c.《廣告心理學的理論和實際d.《影響工業中的人》
2.感覺是大腦對直接作用於感官的事物的的反映
a.屬性b.整體屬性
c.個別屬性d.綜合屬性
3.由於事物之間存在著某種關係而在頭腦中彼此想起的反映活動，人們把它叫做（ ）
a.思維b.想象
c.聯想d.回憶
4.情感按其社會內容可分類為道德感、美感和（ ）
a.價值感b.正義感
c.理智感d.義務感
5一般是指表現人在對現實的態度和相應的行為方式中比較穩定的獨特的心理特徵
a.個性b.性格
c.人格d.氣質
6是同一感受器接受不同刺激而使感受性發生變化的現象
a.感覺適應b.感覺對比
c.感覺混合d.感覺融合
7.「愛屋及烏」屬於效應
a.模特效應b.移情效應
c.光環效應d.投射效應
8.有意注意具有目的性和兩個顯著特徵
a.意志性b.理解性
c.單一性d.聚集性
9.記憶表象的特徵有形象性和（ ）
a.鮮明性b.完整性
c.概括性d.穩定性
10.思維是人腦對客觀事物概括的反映
a.間接b.直接
c.外部屬性d.集中
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.注意具有等的功能
a.選擇b.增強
c.保持d.放大
e.對活動進行調節和監督
12.記憶是乙個複雜的心理過程，包括等基本環節
a.識記b.保持
c.再認d.回憶
e.表象
13.思維過程是通過等思維操作活動實現的
a.分析b.綜合
c.比較d.抽象
e.概括
14.情緒按狀態可分類為
a.心靜b.心境
c.心情d.激情
e.應激
15.廣告藝術的獨特性表現在
a.大眾性b.即時性
c.情感性d.新穎性
e.功利性
三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.剛剛能引起感覺的稱為絕對感覺閾限。
17是心理或意識活動對一定物件的指向和集中。
18.廣告回憶也可能是間接的，即通過最後才能把它回憶出來。
19.想象可分為和
20.動機是指個體活動並使之朝向一定目標和方向前進的一種心理狀態。
21.廣告**具有傳播功能、吸引功能和功能功能。
22.心理學上一般把氣質分為膽汁質抑鬱質四種。
四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
23.首次效應
24.雙面宣傳
25.創造性思維
26.廣告**策劃
五、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
27.簡答人們對廣告資訊的心理反應過程。
28.簡答態度及其功能。
29.簡答廣告心理效果的特點。
30.簡答刺激聯想的常用方法。
六、論述題（本大題共2小題，每小題12分，共24分）
31.試述廣告如何影響消費者的需要和動機。
32.試述廣告人的心理品質要求。
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
浙江自考真題廣告心理學
c.集中戰略 d.包圍戰略 e.誘導戰略 2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括 a.組織性 b.煽動性 c.傳播性 d.反覆性 e.訴求物件的廣泛性 3.注意具有的功能包括 a.選擇功能 b.保持功能 c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能 4.消費者對廣告注目的動機...
浙江自考真題廣告心理學
一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...