課程**：00636
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.「入芝蘭之室，久而不聞其香；入鮑魚之市，久而不聞其臭」，這是典型的嗅覺_____現象。（ ）
a.融合 b.混合 c.掩蔽 d.適應
2. _____是指以前感知過的事物不在面前時，在腦海裡出現該事物的形象。（ ）
a.想象 b.聯想 c.記憶表象 d.記憶
3.情緒按狀態可分類為_____、激情和應激。（ ）
a.心情 b.心靜 c.心境 d.心鏡
4.消費者一旦產生了_____購買動機，就成了某廠家、商家或某品牌商品的忠實消費者。
（ ）
a.感情 b.理智 c.惠顧 d.理性
5.如果消費者原先就有傾向於廣告宣傳者所要倡導的觀點方向，那麼廣告選擇_____宣傳會產生更好的效果。（ ）
a.單面 b.雙面 c.先單面後雙面 d.先雙面後單面
6.能力是人順利完成某種活動的_____條件。（ ）
a.重要 b.必要 c.充分 d.充要
7.最早開展廣告心理學研究工作的學者是（ ）
蓋爾 斯科特 閔斯特伯格 迪德
8. _____是指一種感覺兼有別種感覺的心理現象。（ ）
a.感覺 b.聯覺 c.聯想 d.聯合
9.「愛屋及烏」屬於_____效應。（ ）
a.模特 b.移情 c.光環 d.投射
10.想象可分為創造想象和（ ）
a.直接想象 b.意義想象 c.再造想象 d.間接想象
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.消費者風險知覺的型別包括（ ）
a.功能風險 b.安全風險
c.資金風險 d.社會風險
e.心理風險
12.刺激物的下列_____特點較易引起注意。（ ）
a.刺激物的強度 b.刺激物之間的對比關係
c.刺激物的活動和變化 d.刺激物的新奇性
e.刺激物的水平
13.有意注意有_____等重要特徵。（ ）
a.指向性 b.集中性
c.目的性 d.意志性
e.情感性
14.對於廣告遺忘原因的解釋，主要有_____等不同理論。（ ）
a.衰退理論 b.干擾理論
c.平衡理論 d.動機性遺忘理論
e.需要理論
15.廣告藝術的獨特性表現在（ ）
a.大眾性 b.即時性
c.情感性 d.新穎性
e.功利性
三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16._______年的《廣告理論》一書問世，標誌著廣告心理學的誕生。
17. _______是指能引起感覺並使其持續一定時間所需的刺激量。
18.知覺是大腦對直接作用於感官的事物的_______屬性的反映。
19.思維是對客觀事物_______的、_______的反映。
20.消費者動機產生的原因不外乎內部需要和外部_______兩類。
21.測定廣告心理效果的維度包括感知維度、記憶維度、思維維度和
22.個性心理特徵通常包括能力
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
23．暈輪效應
24．態度
25.廣告再認
26.廣告創意
五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
27．簡述商業廣告及其特點。
28．簡述消費者需要的特徵。
29.簡述廣告**的基本功能。
30.簡述廣告心理效果測定內容。
六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
31．試述廣告宣傳所應遵循的重要原則。
32．試述廣告心理效果測定的意義和方法。
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
浙江自考真題廣告心理學
c.集中戰略 d.包圍戰略 e.誘導戰略 2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括 a.組織性 b.煽動性 c.傳播性 d.反覆性 e.訴求物件的廣泛性 3.注意具有的功能包括 a.選擇功能 b.保持功能 c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能 4.消費者對廣告注目的動機...
浙江自考真題廣告心理學
一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...