2023年7月浙江自考真題廣告心理學5
課程**：00636
本試卷分a、b卷，其中a卷根據馬建青主編的《現代廣告心理學》命題，b卷以馬謀超著的《廣告心理學基礎》一書為命題依據。考生可根據自己的用書情況任選一捲作答。若兩卷都答，則以a卷成績計分。
a卷一、填空題(每空1分，共15分)
1.廣告目標可分為心理目標和________。
2.jnd即________，是最小可覺察的刺激差異量。
3.知覺中最常見的偏見有模特效應、移情效應等。
4.有意注意的兩個特點是目的性和________。
5.機械識記主要是依靠________而進行的識記。
6.廣告創意的首要依據是________，廣告創意最直接的素材是表象。
7.廣告作品影響情感的主要因素有畫面、文字、________等。
8.動態需要指的是需要的________特徵。
9.對商品的需求分為未使用者和大量使用者。
10.態度成分中情感因素與意向因素的相關程度________(填高於、等於或低於)認知因素與意向因素的相關程度。
11.廣告**質的價值指的是**達到的影響力和心理效果，________指的是**覆蓋的範圍和視聽者人數。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分)
1.( )一書的出版，標誌著廣告心理學的誕生。
a.《廣告心理學b.《廣告心理學的理論和實際》
c.《廣告理論d.《影響工業中的人：論證和暗示的心理學》
2.當人們遇到不完整刺激模型時，會有意無意地填補其中的缺失部分，把它作為乙個整體來識別，這個原則叫a.圖和背景原則 b.
組合原則c.閉合原則 d.接近原則
3.記憶表象的特徵有形象性和( )。
a.鮮明性b.完整性c.概括性d.穩定性
4.消費者先接受a廣告後又接受了b廣告，在回憶a廣告時，b廣告就會對a廣告的回憶產生抑制作用，使對a廣告的回憶變得困難，這種現象叫( )
a.衰退現象b.動機性遺忘
c.前攝抑制d.倒攝抑制
5.廣告作品的時聽美是指在廣告中表現出來的聽覺效果產生的具有( )的審美特徵。
a.空間延伸性b.時間流動性
c.情感共鳴性d.聽覺擴充套件性
6.感情購買動機可分為情感動機和( )
a.惠顧動機b.情緒動機c.理智動機d.理性動機7.廣告影響過程中消費者的行動變化，最終取決於廣告計畫中的( )
a.課題計畫b.表現計畫c.**計畫d.實施
8.表現技巧在廣告影響過程中的作用，主要在於( )部分。
a.接觸b.接受資訊c.態度變化d.行動變化
9.態度結構中三要素是相互協調的，即不是同趨於積極方向就是同趨於消極方向，其中( )是基礎。
a.認知成分b.情感成分c.意向成分d.意志成分
10.概念測定法屬( )
a.事前評價法b.進行中評價法
c.事後評價法d.專家評價法
三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題1分，共10分)
1.廣告的心理功能有
a.認識功能b.促進行為功能c.完善經營管理功能
d.增強慾望功能e.提高信心功能
2.風險
a.是一種主觀體驗
b.既受到消費者知覺到的風險的影響，也受到實際風險的影響
c.是一種外在的客觀體驗
d.它的根源在於選擇和後果的不確定性
e.它會影響到消費者的購買決策，但不會影響到消費者的購買行為
3.引起無意注意的客觀刺激物的特點包括
a.新奇性b.對比關係c.專業的興趣
d.強度e.精神狀態
4.按記憶內容分，記憶可分為
a.形象記憶b.概括記憶c.邏輯記憶
d.情緒記憶e.運動記憶
5.廣告藝術的美學形象主要包括
a.空間美b.行為美c.時聽美
d.語言美e.心靈美
6.消費者的購買動機可分為
a.感情動機b.情緒動機c.情感動機
d.理智動機e.惠顧動機
7.廣告計畫中的表現計畫對廣告影響過程中的哪幾個過程起作用
a.接觸b.接受資訊c.態度變化
d.行動變化 e.事後評價
8.廣告心理效果的特點有( )
a.時間推移性b.間接效果性c.累積效果性
d.效果的兩面性 e.效果的複合性
9.態度的功能有
a.調節功能b.參照功能c.自我防衛功能
d.價值表現功能 e.知識功能
10.廣告心理效果測定原則包括
a.相關性原則b.綜合性原則c.有效性原則
d.可靠性原則e.分析性原則
四、名詞解釋(每小題3分，共12分)
1.產品意向
2.記憶的再認和回憶
3.廣告作品的空間美
4.單面宣傳
五、簡答題(每小題6分，共24分)
1.簡述當前消費心理行為的發展趨向。
2.一般在廣告實踐中，提高廣告的注意率的方法有哪些?
3.廣告詞的創作應注意哪幾方面?
4.長期課題要確定品牌概念，必須滿足哪幾個條件?
六、論述題(第1、3題各9分，第2題11分，共29分)
1.論述如何結合實際，使廣告更能刺激消費者的聯想。
2.廣告如何影響消費者的需要和動機?
3.廣告心理效果測定的內容。
b卷一、填空題(每空1分，共15分)
1.心理的實質是________。
2.反映刺激物的感受能力叫感受性，它是以________的大小來度量的。
3.決定知覺選擇性的機制有知覺的超負荷、________和________。
4.聯想理論分為工具性條件反射理論和________。
5.消費者的購買決策，一般被看成是一種________。
6.從說服的定義看，________是外界的手段，而態度和行為朝預定方向變化，是說服的______。
7.消費風險的根源在於選擇和後果的________。8.個性的測量方法可分為________和定性兩大類。
9.感覺的差別閾限指的是________刺激差異量。
10.沙赫特的情緒三因素說認為情緒的產生是外界刺激、________和________三者相互作用的結果，其中，________起有重要作用。
11.啟發式理論包括啟發式加工和________。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分)
1.2023年，美國明尼蘇達大學心理學實驗室的( )，所開展的關於消費者對廣告及廣告商品的態度與看法的調查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。
a.斯科特b.蓋爾c.閩斯特伯格 d.裡襖斯
2.若乙個人他在提重物時，當50公斤的物體增加到52公斤後才能分辨出兩者有差異，問若他提75公斤的重物時，該重量起碼增加到( )公斤之後，他才能覺察出兩者之間的差異。
a.76b.77c.78d.79
3.工具性條件反射的首創者是( )
a.巴甫洛夫b.斯金納c.艾賓浩斯d.勒溫
4.需要層次理論的第三層次需要為( )
a.生理的需要b.安全的需要
c.尊重的需要d.愛或歸屬的需要
5.隨著商品消費量的增加，總效用會( )
a.不斷增加b.不斷減少
c.先增加，後減少 d.先減少，後增加
6.隨著商品消費量的增加，邊際效用會( )
a.不斷增加b.不斷減少
c.先增加，後減少 d.先減少，後增加
7.語義分化量表是由( )提出的。
a.利凱特b.塞斯通
c.奧斯古德 d.霍夫蘭德
8.下列個性特徵，哪個為革新消費者所具有?( )
a.對電視**接觸多b.他人指向性
c.後果受容性高d.刺激的適宜水平低
9.根據學習和遺忘規律，最佳的廣告發布間隔時間策略是( )
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
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c.集中戰略 d.包圍戰略 e.誘導戰略 2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括 a.組織性 b.煽動性 c.傳播性 d.反覆性 e.訴求物件的廣泛性 3.注意具有的功能包括 a.選擇功能 b.保持功能 c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能 4.消費者對廣告注目的動機...
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一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...