2023年7月浙江自考真題廣告心理學10
課程**：00636
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分)
1.態度中的（ ）從廣告角度來講即購買意向。
a.認知因素 b.道德因素
c.情感因素 d.意向因素
2．在構圖中最具古典美的比例是所謂的**分割比率，即（ ）。
a.1∶1.623 b.1∶1.638
c.1∶1.618 d.1∶1.816
3．暈輪效應和（ ）一樣，都具有普通性和帶主觀性色彩的一面。
a.名人效應 b.刻板印象
c.首次效應 d.模糊現象
4．廣告的（ ）具有觀點清晰，結論明確的特點。
a.直接宣傳 b.理智性宣傳
c.情感性宣傳 d.雙面宣傳
5．乙個人多數的特殊需要在大部分時間都是（ ）的。
a.潛伏的 b.外顯的
c.被壓抑的 d.處於支配地位
6．心境就是我們平時所說的心情，即（ ）的情感狀態。
a.強烈而長時間 b.微弱而長時間
c.微弱而短時間 d.不愉快時候
7．長時記憶是指（ ）以上的記憶。
a.兩分鐘 b.一小時
c.一分鐘 d.一刻鐘
8．廣告發展史的五個階段之一廣告行業化時期是指（ ）。
a.2023年到2023年 b.2023年到2023年
c.2023年至20世紀70年代 d.20世紀80年代至今
9．以下（ ）最不符合城市青年男女消費的特點。
a.求美心理 b.求廉心理
c.求同心理 d.求新心理
10．需要和動機的激發可有三種，以下（ ）不在其中。
a.生理的激發 b.認知的激發
c.環境的激發 d.感情的激發
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)
1．廣告心理效果具有以下特性（ ）。
a.時間推移性 b.間接效果性
c.累積效果性 d.效果的複合性
e.效果的不可測性
2．在廣告中運用較多的情感有（ ）。
a.親熱感 b.正義感
c.幽默感 d.害怕訴求
e.美感
3．廣告通常具有以下幾方面的特點：（ ）
a.廣告是宣傳商品的手段
b.廣告需付費
c.廣告必須有明確的宣傳物件
d.廣告與市場營銷活動無關
e.廣告的目的在於實現消費行為
4．廣告人的氣質一般可分為（ ）。
a.興奮活潑型 b.知識淵博型
c.溫順可塑型 d.嚴肅自信型
e.冷靜穩重型
5．消費風險有以下幾種型別（ ）。
a.安全風險 b.知覺風險
c.社會風險 d.心理風險
e.功能風險
三、填空題(每空1分，共20分)
1．現代廣告是以為基礎的廣告。
2．相反屬性的兩個物件並列在一起，往往導致感覺上的差異加大，這種現象叫做感覺的效應。
3．當感情購買動機和理智購買動機結合在一起時，消費者就會產生購買動機。
4．有關知覺的特殊原則最重要的三條基本原則是和閉合原則。
5．聲音的三個基本物理量，反映在人的主觀體驗領域，分別表現為和音色。
6．顏色的混合有三個規律，即率率和代替率。
7．色彩對人的情緒有重要影響，比如色使人感到悠遠、空虛、寧靜、深奧、陰冷。
8．以做過的運動或動作為內容的記憶稱為記憶。
9．「需要層次理論」把人的創造、認識、審美等的需要稱為需要。
10．心理學認為，一種新資訊的接受過程起碼要具備和接受三個要素。
11．對於廣告遺忘原因的解釋，主要有和衰退理論等三種不同的理論。
12．廣告也是一門藝術，為啟發消費者的聯想，要善於在構圖中運用
13．經濟型消費者以質和質氣質的人最多。
14．消費者擔心自己買的商品不能提高自己的幸福感、價值感，屬於消費風險中的風險。
四、名詞解釋(每小題3分，共12分)
1．誘因
2．知覺防禦
3．顏色的互補律
4．美感
五、簡答題(每小題6分，共24分)
1．廣告作品的語言美表現在哪些方面？
2．廣告視覺刺激的主要方法。
3．廣告**目標的指標有哪些？
4．聯想分為哪幾類？
六、論述題(每小題12分，共24分)
1．如何引發消費者的無意注意？
2．在表現廣告作品構思的構成要素中，有哪些訴求方式？
浙江自考真題廣告心理學
課程 00636 一 單項選擇題 在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分 1.態度中的 從廣告角度來講即購買意向。a.認知因素 b.道德因素 c.情感因素 d.意向因素 2 在構圖中最具古典美的比例是所謂的 分割比率，即 a.1 1.62...
浙江自考真題廣告心理學
c.集中戰略 d.包圍戰略 e.誘導戰略 2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特徵包括 a.組織性 b.煽動性 c.傳播性 d.反覆性 e.訴求物件的廣泛性 3.注意具有的功能包括 a.選擇功能 b.保持功能 c.解釋功能 d.對活動的調節和監督功能e.組織功能 4.消費者對廣告注目的動機...
浙江自考真題廣告心理學
一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.心理學闡明 相反屬性的兩個物件併排在一起，往往導致感覺上的差異加大。這種現象叫做感覺的 a.擴大效應 b.對比效應 c.擴散效應 d.中...