浙江省2023年7月高等教育自學考試廣告心理學試題
課程**：00636
一、填空題（每空1分，共20分）
1.廣告目標可分為心理目標和_______。
2.知覺是大腦對直接作用於感覺器官的事物的各個屬性、各個部分的_______反映。
3.無意注意又叫_______，是沒有預定目的，也不需要意志努力的注意。
4.引起無意注意的因素有刺激物的強度、刺激物的新奇性、_______和_______。
5.記憶是乙個複雜的心理過程，從「記」到「憶」包括識記、_______、
_______和回憶等幾個基本環節。
6.廣告創意的首要依據是_______，廣告創意最直接的素材是_______。
7.廣告藝術的獨特性表現在和新穎性上。
8.消費者的購買動機可分為_______、理智動機和_______。
9.為開展大型宣傳活動而制定的廣告短期課題，必須考慮_______、消費者狀況、_______這三個因素。
10.促使態度改變的手段有推動接觸、合理補償、_______和_______等。
11.人們在接受兩個同等社會刺激的過程中，究竟產生首次效應還是近因效應，完全取決於_______。
12.廣告心理效果測定的基本方法主要有訪問法、_______、實驗法及_______等。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共10分)
1.廣告心理學的學科奠基人是( )。
a.h蓋爾
b.wd斯科特
c.h閩斯特伯格
d.e迪德
2.( )是一切高階複雜心理的基礎和前提。
a.感覺
b.知覺
c.注意
d.記憶
3.若乙個人他在提重物時，當50公斤的物體增加到52公斤後才能分辨出兩者
有差異，問若他提75公斤的重物時，該重物起碼增加到( )公斤之後，他才能覺察出兩者之間的差異。
a.76
b.77
c.78
d.79
4.記憶表象的特徵有形象性和( )。
a.鮮明性
b.完整性
c.概括性
d.穩定性
5.廣告記憶內容發生變化最明顯的表現是( )。
a.干擾
b.遺忘
c.再認
d.概括
6.一般廣告作品所具有的審美心理特徵包括美感的直觀性和( )。
a.美感的新穎性
b.美感的大眾性
c.美感的社會功利性
d.美感的激奮濃情性
7.在對需要和動機的激發中，( )激發是廣告最常涉及到的一種。
a.生理的激發
b.認知的激發
c.環境的激發
d.情感的激發
8.表現構思可分為訴求形式和( )。
a.品牌形象
b.品牌概念
c.表現題材
d.消費者需求
9.( )是態度要素中較為活躍、較易變化的心理成分。
a.認知成分
b.情感成分
c.意向成分
d.意志成分
10.興奮活潑型的廣告人具有明顯的多血質和( )的氣質特徵。
a.膽汁質
b.開朗型
c.粘液型
d.抑鬱質
三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題1分，共10分)
1.廣告的心理功能有
a.認識功能
b.促進行為功能
c.完善經營管理功能
d.增強慾望功能
e.提高信心功能
2.風險
a.是一種主觀體驗
b.即受到消費者知覺到的風險的影響，也受到實際風險的影響
c.是一種外在的客觀體驗
d.它的根源在於選擇和後果的不確定性
e.它會影響到消費者的購買決策，但不會影響到消費者的購買行為
3.引起無意注意的客觀刺激物的特點包括
a.新奇性
b.對比關係
c.專業的興趣
d.強度
e.精神狀態
4.按記憶內容分，記憶可分為
a.形象記憶
b.概括記憶
c.邏輯記憶
d.情緒記憶
e.運動記憶
5.廣告中表現出來的聽覺效果包括廣告**和等幾類。
a.背景**
b.播音員聲音
c.音響效果
d.廣告對白
e.結束**
6.消費者的哪些需要與廣告定位關係密切
a.優勢需要
b.情感需要
c.審美需要
d.動態需要
e.興趣
7.在實際的廣告宣傳中，激發動機常見的途徑或方式有
a.調動積極動機，克服消極動機
b.充分發揮理智動機和情緒動機的作用
c.在理智和情感動機發生矛盾時，著重發揮消費者的動機
d.積極對消費者的動機進行生理上的激發
e.積極對消費者的動機進行認知上的激發
8.廣告作品的內容包括以下哪幾個部分
a.引起反應
b.形成場面
c.傳達內容
d.表現構思
e.表現技巧
9.心理效果指標有
a.認知效果
b.理解效果
c.態度效果
d.動機效果
e.注意效果
10.心理學上一般把氣質分為
a.膽汁質
b.開朗質
c.多血質
d.粘液質
e.抑鬱質
四、名詞解釋(每小題3分，共12分)
1.感受性
2.記憶的再認和回憶
3.廣告作品的空間美
4.單面宣傳
五、簡答題(每小題6分，共24分)
1.簡述人們對廣告資訊的心理反應過程。
2.刺激聯想的常用方法。
3.消費者的需要特點對廣告製作宣傳的啟示。
4.如果廣告的目的是形成品牌形象，其內容傳達活動應包括哪些方面?
六、論述題(每小題8分，共24分)
1.結合實踐，論述如何提高廣告記憶的效果。
2.在創作廣告作品時選定具體的表現構思，必須考慮幾個方面的問題?
3.廣告心理效果測定的內容。
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