9.在構圖中，______的比例顯得堅固、可靠、舒適。（ ）
a.3∶4b.2∶1c.3∶5d.2∶3
10.______是指通過實驗對比來取得資料的方法。（ ）
a.訪問法b.觀察法c.實驗法d.統計法
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.廣告的功能主要有（ ）
a.傳播商品資訊的功能 b.指導消費行為的功能c.激發購買慾望的功能
d.促進產品銷售的功能 e.樹立企業形象的功能
12.影響消費者風險知覺度的因素有（ ）
a.消費者的個性特徵b.購買情境c.商品的種類
d.購買方式e.商品的性質
13.按記憶時間劃分,記憶可分為______等型別。（ ）
a.運動記憶b.邏輯記憶c.感覺記憶
d.短時記憶e.長時記憶
14.訪問法的主要手段有（ ）
a.面談b.郵函c.**詢問d.觀察法e.實驗法
15.廣告宣傳者的幕前人員包括（ ）
a.廣告策劃人員b.售點廣告的售貨員c.展覽會的主持人
d.直銷廣告的直銷員e.廣告製作人員
三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.2023年，美國的第乙份報紙______創刊。
17.廣告的注意分為有意注意和______。
18.表象的特徵包括______和概括性。
19.線條是點的運動軌跡，可使人產生聯想和理解。比如，______具有柔美、優雅等女**的聯想色彩特性。
20.廣告作品的內容包括和表現技巧三個因素。
21.態度作為個體的一種複雜的心理準備狀態，是由_______、情感、________三種要素共同構成。
22.情感按其性質和內容分類，可以把情感分為道德感、______和______。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
23.動覺
24.刻板印象
25.廣告再認
26.聯想
五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
27.簡述注意的外部表現。
28.簡述廣告作品影響情感的主要因素。
29.簡述態度的特性。
30.簡述廣告心理效果的特點。
六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
31.試述廣告引人注目的方法。
32.試舉例說明創造性想象在廣告中的應用。
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