浙江省2023年1月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程**：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.進行廣告策劃的目的是追求廣告程序的合理化和______。
2.廣告策劃以______為終結。
3.4ps理論指的是產品、**、______和**。
4.大眾傳播和廣告對流行的作用主要體現在促使流行產生、促進流行普及和______。
5.兩級傳播指的是在大眾傳播時代，資訊總是由大眾媒介傳播給______，再由他擴散給全體公眾。
6.為對手重新定位的策略具有強制性、突然性和______三個特點。
7.廣告訴求物件由三個因素決定：______、產品的定位和產品購買的實際決策者。
8.常見的廣告媒介排期方式有連續式、集中式、時段式和______。
9.______就是運用各種符號及其組合將廣告創意表達出來的過程。
10.按照媒介的作用方向，可將廣告媒介分為______和互動媒介。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.率先在廣告領域使用「策劃」這一概念的是( )
a.愛德華·伯納斯
b.斯坦利·波利坦
c.大衛·奧格威
d.羅瑟·瑞夫斯
2.整合傳播提出的背景中，不包括( )
a.消費者處於大量的廣告資訊包圍之中
b.整合行銷觀念的提出
c.媒介費用大幅度提高
d.廣告製作技術越來越發達
3.對於食品公司而言，「我們提供你必須的營養和美味」這樣的表述屬於( )
a.生產導向表述
b.產品導向表述
c.市場導向表述
d.推銷導向表述
4.不屬於企業市場營銷微觀環境的是( )
a.企業的**商
b.社會文化環境
c.廣泛的公眾
d.產品的營銷中間商
5.力士香皂提出的「國際著名影星的香皂」的定位，屬於( )
a.按產品的差異定位
b.相關定位
c.按使用者定位
d.按照**與品質定位
6.不屬於感性訴求策略的內容是( )
a.不安、恐懼
b.同情
c.個人的滿足感和成就感
d.購買產品或接受服務可能獲得的利益
7.廣告創意過程是( )
a.無規律可循的
b.瞬間的、暫時的、勿需積累的
c.純感性的
d.成員之間相互觸發的、相互啟示的
8.以下對廣告目標達成法的描述中，錯誤的是( )
a.60年代目標管理理論盛行時提出
b.具有系統性和邏輯性
c.能很準確的計算廣告效果
d.在我國大陸也使用較多
9.以下對雜誌媒介的描述中，錯誤的是( )
a.儲存時間長
b.讀者傳閱率高
c.成本低，受眾總量大
d.廣告版面購買前置時間長
10.以下屬於廣告預算費用專案的是( )
a.**表製作費
b.陳列櫥窗的維護費
c.新聞宣傳員酬金
d.廣告工作人員的工資
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告運作的環節包括( )
a.廣告調查
b.廣告策劃
c.廣告表現
d.媒介發布
e.廣告效果測評
2.以下對「廣告策劃」的描述中，正確的是( )
a.廣告策劃的內容要點是固定的
b.廣告策劃是一種尋求效益最大化的活動
c.廣告策劃本質上是一種個人的運作
d.廣告策劃應以實施為最終目的
e.廣告策劃呈現出一種鮮明的程式化的特性
3.影響消費者行為的社會因素有( )
a.社會階層
b.所屬群體
c.身份與地位
d.家庭
e.生活方式
4.傳播物件對說服效果的影響包括( )
a.傳播物件的聽從性
b.對利益遭受損害的恐懼程度
c.立場的穩定程度
d.資訊的傳播順序
e.受群體影響的程度
5.廣告策劃中的思維方法主要有( )
a.以事實為出發點
b.統觀全域性
c.做有依據的結論
d.突出主要問題
e.創意性思維，不受束縛
6.市場領導者可以通過哪些方式來保持其領先地位？( )
a.開發產品的新的使用者
b.開發產品的新的用途
c.增加產品的使用量
d.保護已有的市場占有率
e.擴大市場占有率
7.提出「定位」這一概念的是( )
a.艾·里斯
b.大衛·奧格威
c.里奧·貝納
d.愛德華·伯納斯
e.傑克·特勞特
8.市場跟進者可採用的定位策略有( )
a.不斷強化最初的產品概念
b.加強和提高現在的定位
c.尋找為消費者所重視的，尚未被占領的定位
d.退出競爭性定位，重新尋找新的定位
e.高階俱樂部策略
9.廣告表現材質選擇包括有( )
a.廣告作品型別的決策
b.廣告規格的決策
c.廣告作品時間的長短
d.廣告品質的決策
e.印刷廣告的紙張和印刷技術
10.影響廣告費用支出的因素有( )
a.競爭對手的因素
b.銷售目標的因素
c.企業財務負擔能力的因素
d.產品生命週期的因素
e.消費者和市場占有率基礎的因素
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.整合傳播
2.選擇性理解
3.細分市場
4.生活情報訴求策略
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告運作中，廣告策劃的作用。
2.消費者在購買行為中的角色。
3.產品生命週期及其廣告策略。
4.競爭者分析的要點。
5.策劃書文字寫作的技巧。
六、論述題(本大題10分)
舉例說明產品的十種一般性的定位策略。
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